Tipos de Investigacion de mercados
Enviado por blad2850 • 26 de Febrero de 2023 • Tareas • 1.097 Palabras (5 Páginas) • 118 Visitas
Tarea 1: Tipos de investigación de mercados[pic 1]
La investigación de mercados se pude clasificar en 3 categorías diferentes: exploratoria, descriptiva y causal. Cada una de ellas tiene un propósito diferente y tienen una manera específica para utilizarse. [pic 2]
De acuerdo con lo que investigue en fuentes como el libro “Investigación de mercados” por Ronald Weiers, y en la misma página de SurveyMonkey puedo definir cada tipo de la siguiente manera.
Investigación Exploratoria.
Este tipo de investigación se centra en el descubrimiento de ideas y percepciones en lugar de recopilar datos precisos. Por ese motivo, este tipo de investigación es la más recomendada para dar un el primer paso en una investigación. Se usa más comúnmente para definir con mayor profundidad los problemas de una empresa, las áreas que tienen mayor potencial de crecimiento e identificar medidas alternativas que se pueden utilizar y para priorizar las áreas que necesiten investigación estadística.
En pocas palabras, la finalidad de los estudios exploratorios es ayudar a obtener, con relativa rapidez, ideas y conocimientos en una situación. Es un tipo de investigación extremadamente útil como paso inicial en los procesos de investigación.
Cuando se trata de encuestas en línea, las preguntas abiertas son la forma más común de investigación exploratoria.
Un ejemplo de este tipo de investigación es una plantilla de encuesta de podcast que se puede utilizar para recopilar comentarios sobre las métricas de consumo de podcasts tanto de los oyentes existentes como de otros oyentes de podcast que actualmente no están suscritos a este canal. Esto ayuda al autor del podcast a crear contenido seleccionado que obtendrá una audiencia más amplia.
Descriptiva.
De este tipo de investigación, puedo resaltar que el punto más importante es que, esta exige que el investigador identifique de antemano las preguntas específicas que desea contestar, cómo las responderá y las implicaciones que posiblemente tengan para el gerente de mercadotecnia. Es necesario que se fije una finalidad bien definida.
Otro punto importante de la investigación descriptiva es que se considera concluyente dada su naturaleza cuantitativa. A diferencia de la investigación exploratoria, la investigación descriptiva se planea previamente y tiene un diseño estructurado para que la información recopilada pueda atribuirse estadísticamente a una población.
El principal objetivo de esta investigación es definir con mayor precisión la opinión, la actitud o el comportamiento de un grupo de personas sobre un tema dado.
Los principales métodos de investigación son:
- Observación cuantitativa y cualitativa.
- Métodos de estudio de caso .
- Encuestas.
Una de las principales ventajas de la investigación descriptiva es, que son de bajo presupuesto. La recopilación de datos no resulta tediosa ya que es breve y, además, no requiere de muchas herramientas.
Por el contrario, una de sus desventajas es que hay que saber hacer las preguntas que desencadenan la investigación, solo así las pruebas de recopilación de datos podrán brindar información útil. También, suele pasar que los encuestados, muchas veces, pueden inventar información, lo que genera una alteración en los resultados.
Un ejemplo de investigación descriptiva, son los censos nacionales. Solo interesa la información que brinda la encuesta (lugar de vivienda, tipos de trabajos, salario, etc.). Otro ejemplo de dónde se puede usar la investigación descriptiva es en un centro escolar que desea evaluar las actitudes de los maestros sobre el uso de la tecnología en el aula. Mediante la realización de encuestas y la observación del uso de la tecnología, el investigador puede medir si es buena la implementación de recursos tecnológicas dentro de las aulas. Esto también ayuda a entender si los estudiantes tendrán un impacto positivo con estos cambios.
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