Transcripción de BRIEF REDBULL

Transcripción de BRIEF REDBULL

LA EMPRESA PRODUCTO ESTA CAMPAÑA PUNTOS CLAVES Start OBJETIVOS DE

MARKETING REDBULL "TE DA ALAS" HISTORIA En 1982 un austriaco llamado Dietrich Mateschitz descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajes de negocios entre este país y Alemania Entre 1984 y 1987 Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce. Un total de 4631 millones de latas de Red Bull se han vendido en todo el mundo en 2011, lo que representa un incremento del 11,4% frente a 2010. Facturación de la empresa aumentó en un 12,4% a partir de EUR 3785 millones a 4253 millones de euros. SITUACIÓN ACTUAL La Empresa Red Bull tiene su base central de operaciones en Salzburgo, Austria, y desde allí exporta las 3.000 millones de unidades que produce, a más de 120 países alrededor del globo, consiguiendo una facturación anual de casi 2.600 millones de Euros. INSTALACIONES MISION "Estamos dedicados a la defensa de Red Bull, mientras que se mantiene la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas en ofrecer un servicio superior al cliente de una manera altamente eficiente y rentable. Creamos una cultura donde los empleados compartan las mejores prácticas dedicadas al coaching y desarrollo de nuestra organización, un empleador de elección ". OBJETIVOS Red Bull utiliza el acrónimo SMART para establecer objetivos de sus estrategias y planes. Los objetivos SMART: específicos, medibles, alcanzables, realistas y basados. ESPECIFICOS MEDIBLE ALCAZABLE REALISTA BASADOS FODA FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS POSTURA FRENTE A LA COMUNICACION PUBLICITARIA Red Bull utiliza una mezcla de medios para llegar a su público objetivo en el momento justo en el lugar correcto. Red Bull utiliza la televisión, radio, prensa, internet y patrocinios. En otras palabras, la compañía se centra en los medios de comunicación a través del cual llega a su mercado objetivo. Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió Red Bull para crear su imagen y campañas de marketing. Debido a que en estos dos grandes universos se encuentran diferentes perfiles de consumidores, los asesores de marketing de la empresa sugirieron centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos. ELEMENTO DE

COMUNICACIÓN CORPORATIVA LA MARCA A diferencia de otros competidores, Red Bull es reconocida como la bebida energética top-of-mind. Hoy en día, es también conocida como la bebida energética más vendida en el mercado. La esencia de la marca que hay detrás de sus actividades de promoción, como los miembros amistosos de Red Bull distribuir muestras gratuitas de sus bebidas. Conocimiento del consumidor y

los imperativos de marca Red Bull Energy Drink es un bebida energizante, joven, refrescante que mantiene el estado de vigilia, mejora el tiempo de reacción, aumenta la concentración y repone la taurina, que es un aminoácido esencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de stress y desgaste físico. CARACTERITICAS TECNICAS TAURINA Aminoácido Función Producción GLUCURONOLACTONA Carbohidrato Función Producción CAFEINA VITAMINAS DEL

GRUPO B SACAROSA GLUCOSA PRECIO La bebida se encuentra en un rango de precio entre $8000 y $11000 dependiendo del sitio donde se realice la compra. Adicionalmente, se encuentra en el mercado una promoción Red Bull Energy Drink Pack X 24 Latas $250000 PACKAGING EL MERCADO Nuestra

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