Tratado Internacional De Comercio

Tesis de Maestría “Empaque primario como estrategia decompetitividad para las pymesexportadoras de América Latina” Una mirada a través de los productos alimenticios manufacturados 4863 2432 Investigación 21/mayo/ 09Maestría en Diseño46726silvianavia@gmail.com Navia Silvia

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1 CAPÍTULO 1 GEOGRAFÍA Y MERCADOAmérica Latina está conformada por 21 países y 4 dependencias en las que se hablanlenguas romances (español, portugués y francés) e históricamente se caracterizan porcondiciones económicas, políticas, sociales y culturales diferentes al resto del mundo.El ingreso al escenario de la globalización y a la internacionalización de fronterasgracias a la revolución de los medios de comunicación y las nuevas tecnologías deinformación, han colocado a América Latina en la últimas décadas en un momento detoma de decisiones y puesta en marcha de proyectos que le permitan competir eingresar al juego capitalista, donde los países y grupos económicos son movidos porla mercancía, el mercado, el capital y la ganancia. Con la apertura económica y las variables de las economías globales, en los mercadoslatinoamericanos el consumidor ha elevado sus estándares de compra; el ingreso deproductos con un fuerte valor emocional a través de la imagen, ha logrado mostraruna realidad visual diferente, pero de igual modo han cuestionado nuestra capacidadcompetitiva frente a los productos que ingresan en nuestras góndolas y con aquellosque salen a competir en mercados extranjeros. También hemos cambiado los esquemas de comportamiento y se han resignificado lasrelaciones económicas y sociales frente a los productos y la comercialización;estamos ante una inevitable conformación de una sociedad global, en donde existenunas reglas de manejo, desarrollo, gestión y producción que sectorizan y confierenoportunidades de competencia y de participación económica, que finalmente se

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2traduce en ganancia y utilidad. “Las empresas que participan en el mercado, seenfrentan también a un consumidor cada vez más informado, con numerosasposibilidades de elección.” (Guterman, 2000, introducción)Estamos enfrentados a un nuevo orden económico, que bien lo explica HelmutForstner (1990, p32), en donde se distinguen 4 grandes factores de globalización:1. Factores sociales o de gobierno.- Políticas de libre intercambio con mayor apertura de fronteras,acuerdos internacionales de libre comercio y aranceles cada vez másbajos.- Armonización técnica - Integración económica de grandes zonas como la Unión EconómicaEuropea, el Mercosur o el Nafta, donde se unifican las condicionestécnicas, reglamentarias, sociales, fiscales y monetarias de los paísesmiembros.- Tecnologías de la información y la comunicación que aproximan lasrelaciones humanas y comerciales.2. Factores derivados de la presión de los costos.- Aumento en las cuotas de mercado para reducir costos (economías deescala)- Tratar de alcanzar costos directos menores- Reducción de costos logísticos y de transporte- La diferencia de costos entre países provoca que las industrias seasienten en otros lugares buscando costos inferiores3. Factores de mercado y demanda

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3- Presión de crecimiento; aumentando el volumen del negocioingresando a un mercado más amplio, para responder a nuevasnecesidades de los consumidores cada vez con gustos mas similaresaunque con diferencias en las exigencias de personalización.- Nueva demanda más global.- Aprovechamiento de los nuevos sistemas globales de distribución4. Factores de la competencia- Aumento del comercio mundial que motiva a internacionalizarse.- Interdependencia de las naciones y un natural incremento de flujos debienes y servicios.- Competidores multinacionales- Globalización de la competencia- Necesidad de ganar competitividad operando en mercados másamplios.Todos estos factores determinan en una u otra medida las decisiones que lascompañías deben enfrentar para ser competitivas y obtener un lugar en el juego de laseconomías ya globalizadas. La información de los acontecimientos y variables delmercado, tendencias de comportamiento social, político y económico de los mercadoslocales y de aquellos que buscamos dirigirnos, nos entregará mejores herramientaspara enfrentar las competencias y las regulaciones exigidas.América Latina es una zona en desarrollo, sus cambios y conflictos políticos en losúltimos años, no le han permitido concentrar sus mayores esfuerzos en elmejoramiento social a través de la educación y proponer planteamientos de fondo paraorganizarse económicamente frente al mundo (exceptuando, México, Chile y Brasil),

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4la liberación de mercados y las aperturas económicas en algunos de los gobiernoslatinoamericanos fueron el punto de partida para los avances que se están lograndohoy; los tratados bilaterales y multilaterales ingresan hoy con mayor frecuencia a lasagendas económicas de los países y presentan un futuro más prometedor de lascompetencias internacionales.Ahora bien, América Latina cuenta con economías conformadas básicamente porPymes, con la mayor absorción de mano de obra, con una participación del PBI de lasregiones y donde el comercio exterior depende en gran medida de las ventas de éstasempresas. Si como afirmamos, la OMC (Organización Mundial del Comercio) estima que el90% de las empresas latinoamericanas son Pymes, lo que significa que existe unafuerte necesidad de concentrar esfuerzos en este sector productivo y ofrecerlemecanismos que les permitan acceder a la información, capacitación y estrategias decompetitividad y mejoramiento continuo de sus productos o servicios, y es aquí dondeel diseño puede y debería establecer los elementos de diferenciación al interior y alexterior de las fronteras; porque no hay que olvidar que la apertura de mercadosfunciona en ambos sentidos y cada vez nuestras góndolas están más llenas deproductos de otras naciones que llegan con materiales, sistemas gráficos, idiomas ycargas emocionales diferentes, que irremediablemente van cambiando laspercepciones y exigencias de los consumidores en todo el mundo.Las Pymes para América Latina representan un gran potencial exportador en laseconomías globales; como expresa Paloma Ochoa en su libro Crecer Exportando,(2000, p. 115) “Las Pymes, como unidades económicas, constituyen el entramado

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5social y productivo del país y son la herramienta más adecuada para lograr unaeconomía exitosa y una sociedad integrada, es decir un desarrollo que impulse a suvez crecientes niveles de equidad.” El sector de manufacturas de origenagropecuarias (MOA) es el rubro de mayor movimiento comercial internacional deLatinoamérica, donde existe un gran potencial de aumento en el

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