Viña Concha y Toro. Análisis 5 Fuerzas de Porter

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Formulación y Evaluación de Proyectos 003-D

Primer semestre, 26/06/2023

Índice

Introducción        6

Introducción a la empresa        7

Accionistas Mayoritarios        7

Marcas de productos        8

Análisis misión y visión        9

Análisis objetivo        9

Análisis PESTA        10

Político Legal        10

Económico        10

Social        11

Tecnológico        11

Ambiental        12

Análisis 5 Fuerzas de Porter        14

Nuevos Competidores        14

Proveedores        14

Competidores en el Mercado        14

Amenazas Internas        14

Amenazas Externas        15

Poder de negociación de los clientes        15

Productos Sustitutos        15

Análisis Financiero        18

Análisis Interno Cadena de Valor        22

Actividades primarias        22

Logística de entrada        22

Operaciones        23

Logística externa        23

Marketing y ventas        23

Servicios        24

Actividades secundarias        24

Abastecimiento        24

Desarrollo Tecnológico        24

Recursos Humanos        25

Infraestructura        25

Análisis FODA        26

Fortaleza        26

Debilidades        26

Oportunidades        26

Amenazas        27

Matriz FODA        28

Ideación de proyecto        29

Horizonte de Evaluación del Proyecto        30

Estudio de mercado        31

El Proyecto        31

Definición del problema y necesidad a cubrir        31

Competidores        31

Mercado objetivo        31

Sector Socioeconómico        32

Precio del Producto        32

Volumen de Ventas        32

Estudio Técnico        33

Estudio administrativo        35

Estudio legal        35

Estudio de impacto ambiental        35

Recursos        36

Recursos Tangibles        36

Recursos Intangibles        36

Costos Fijos        36

Depreciación y valor libro para el proyecto        38

Alternativas de financiamiento        39

Flujo de caja Económico        40

Flujo de caja Financiero        40

Tasa de Descuento Económica y Financiera        41

Introducción

Introducción a la empresa

Viña Concha y Toro fue fundada en 1883, se ha convertido en el principal productor de vinos de Latinoamérica con una destacada posición entre las compañías de vinos más importantes del mundo y una presencia en más de 130 países. La compañía posee alrededor de 12.000 hectáreas de viñedos en Chile, Argentina y Estados Unidos.

• En 1966 nace la primera marca de vino más poderosa de Latinoamérica, Casillero del Diablo con el cual se da paso a la elaboración de vinos más complejos.
• En 1994 comienza a transar sus acciones en la bolsa de New York siendo la primera empresa vitivinícola en hacerlo.
• En 2001 se crea la primera filial de distribución fuera del país.
• En 2011, 2012 y 2013 Concha y Toro fue la marca de vino más admirada del mundo por 3 años consecutivos.
• En 2015 la empresa pasa a ser parte del Dow Jones Sustainability Chile Index.
• En 2020 el vino Don Melchor obtiene un puntaje perfecto de 100 puntos por James Suckling.
• En 2021 pasa a ser parte de la comunidad global de empresas B.

Accionistas Mayoritarios

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Marcas de productos

• CELLAR COLLECTION: Ideales para celebrar momentos únicos, para hacer un regalo especial o para guardar.

• Carmín de Peumo
• Gravas
• Amelia
• Terrunyo
• Concha y Toro

• SUPER BRANDS PORTFOLIO: Expresión de los mejores terruños chilenos.

• Marques de casa concha
• Gran reserva

• VINOS PREMIUM: Existe un vino premium de Concha y Toro para cada uno de los momentos de nuestra vida.

• Casillero del Diablo
• Diablo
• Reserva Trio
• Rosé
• Late Harvest

• VINOS VARIETALES: Ideales para compartir con todo tipo de platillos, amigos y reuniones sociales.

• Sunrise
• Frontera

• SPARKLING: Para momentos únicos de relajo o celebración, sparkling es para quienes disfrutan de los espumantes en su máxima expresión.

• Subercaseaux

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Misión: Creamos vinos de excelencia para el mundo, abrazando un futuro comprometido con la innovación, la sustentabilidad, el desarrollo de las personas y sus comunidades.

Visión: Viña Concha y Toro aspira ser una empresa líder global, centrada en el

consumidor con foco en el desarrollo de marcas de vino Premium.

Objetivos: Crecimiento en valor y en rentabilidad.

Valores

El crecimiento sostenido de Viña Concha y Toro descansa en sus pilares estratégicos – Excelencia, Innovación, Sustentabilidad y Personas – los cuales son ejes centrales y transversales a cada una de las unidades de negocio.

Análisis misión y visión

La empresa tiene como visión a futuro ser una empresa líder a nivel global con el foco principal en el consumidor y en el desarrollo de marcas premium para esto el propósito de la empresa implementa objetivos como la sustentabilidad, innovación, promover una relación saludable con el consumo del vino siendo consciente y responsable, darle especial enfoque en el cuidado y respeto al medio ambiente, rigiéndose por los marcos legales y en los mercados hacia los cuales se exportan los productos. De esta manera se busca cumplir con el objetivo principal de la empresa el cual es ser una empresa líder globalmente desarrollando producto de calidad agregando valor a sus servicios.

Análisis objetivo

El principal objetivo de Concha y Toro es lograr ser una empresa líder a nivel global

enfocándose principalmente en la necesidad del consumidor y en el desarrollo de marcas premium de esta manera implementa estrategias que puedan complementarse con la misión para lograr sus expectativas.

Análisis PESTA

Político Legal

• Ley 19.925
• La industria del vino en Chile está sujeta a varios impuestos, incluido el impuesto especial a la producción y venta de bebidas alcohólicas, y los impuestos sobre la renta y las ventas, estos pueden influir en los precios de los vinos y la rentabilidad de las empresas vitivinícolas.
• Las políticas de comercio exterior pueden afectar ya que Chile tiene muchos acuerdos comerciales internacionales que pueden influir en la industria, un claro ejemplo es el tratado de comercio entre Chile y EEUU que eliminó los aranceles sobre los vinos chilenos exportados a EEUU, lo que ayudó a impulsar las exportaciones de vino chileno. Esto es un claro ejemplo de que se debe estar atento a cualquier posible cambio en alguno de los tratados que posee el país en temas internacionales.

En conclusión, la ley chilena se destaca por la importancia de cumplir con las regulaciones y normas legales, así como la influencia de los impuestos y acuerdos comerciales internacionales. La industria debe estar atenta a estas regulaciones, acatando y adaptándose a ellas para cumplir siempre con lo legal y mantener su competitividad en el mercado.

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