Cuaderno 2 Desarrollo del brief

Cuaderno 2

Desarrollo del brief

Individual

Parte 1. Campaña publicitaria en empresas mexicanas

Objetivo: Analizará los elementos que conforman una campaña publicitaria.

Introducción

La publicidad ha sido un recurso utilizado por varias empresas, en las cuales es posible identificar una amplia gama de posibilidades para posicionar o reposicionar un producto ante un escenario altamente competitivo. Algunos ejemplos de campañas publicitarias exitosas y representativas son las siguientes:

• Coca-Cola de México. La segmentación de productos es una estrategia que utilizó Coca-Cola de México para ampliar su participación en el mercado de bebidas no alcohólicas.

• Danup. En 2007, [la empresa] encontró en el sector juvenil un nicho que lo recibió con los brazos abiertos. Salir de la categoría del yogur bebible para entrar en el campo de los snacks portables fue su apuesta.

• Bimbo. Haz sándwich fue una campaña que diseñó la panificadora para llegar a diferentes segmentos de la población.

• Axe. Para [el] desodorante de la firma multinacional Unilever, 2004 fue un año [dinámico] con la activación de conceptos relacionados a la estrategia de comunicación elaborada para el desodorante Axe, como Touch Island y Hot School.

Instrucciones: Realice lo que se solicita a continuación.

1. Investigue dos campañas publicitarias del mismo giro, que hayan sido implementadas por empresas mexicanas. Refiera la bibliografía utilizada.

2. Identifique los elementos publicitarios que conforman cada campaña.

Botella, television, propaganda, diversos regalos.

Dar a conocer la marca con estrellas de futbol internacionales.

Television,

3. Elabore un cuadro comparativo en donde establezca diferencias y similitudes entre las dos campañas.

4. Redacte una conclusión general en la que incluya sugerencias de mejora en cada campaña.

5. Entregue el Cuaderno a su docente.

Parte 2. Brief

Objetivo: Esbozará publicidad para una marca, creada por cada alumno.

Introducción

La información relevante sobre los resultados deseados de un esfuerzo se concentra en un documento denominando el brief publicitario, que debe ser elaborado por el cliente o anunciante y donde se especifica:

− Observaciones del mercado. Antecedente del proyecto. Datos importantes de la industria y competencia.

− ¿Por qué se requiere la comunicación? Qué origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicación.

− ¿Quién es el target? Definir el segmento al que dirigimos la comunicación.

− Insigth del consumidor. Actitudes, deseos y percepciones de la gente que influyen en su comportamiento

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