Cuaderno 2 Desarrollo del brief

Cuaderno 2

Desarrollo del brief

Individual

Parte 1. Campaña publicitaria en empresas mexicanas

Objetivo: Analizará los elementos que conforman una campaña publicitaria.

Introducción

La publicidad ha sido un recurso utilizado por varias empresas, en las cuales es posible identificar una amplia gama de posibilidades para posicionar o reposicionar un producto ante un escenario altamente competitivo. Algunos ejemplos de campañas publicitarias exitosas y representativas son las siguientes:

• Coca-Cola de México. La segmentación de productos es una estrategia que utilizó Coca-Cola de México para ampliar su participación en el mercado de bebidas no alcohólicas.

• Danup. En 2007, [la empresa] encontró en el sector juvenil un nicho que lo recibió con los brazos abiertos. Salir de la categoría del yogur bebible para entrar en el campo de los snacks portables fue su apuesta.

• Bimbo. Haz sándwich fue una campaña que diseñó la panificadora para llegar a diferentes segmentos de la población.

• Axe. Para [el] desodorante de la firma multinacional Unilever, 2004 fue un año [dinámico] con la activación de conceptos relacionados a la estrategia de comunicación elaborada para el desodorante Axe, como Touch Island y Hot School.

Instrucciones: Realice lo que se solicita a continuación.

1. Investigue dos campañas publicitarias del mismo giro, que hayan sido implementadas por empresas mexicanas. Refiera la bibliografía utilizada.

2. Identifique los elementos publicitarios que conforman cada campaña.

3. Elabore un cuadro comparativo en donde establezca diferencias y similitudes entre las dos campañas.

4. Redacte una conclusión general en la que incluya sugerencias de mejora en cada campaña.

5. Entregue el Cuaderno a su docente (modalidad presencial y semipresencial) o envíelo a su asesor (modalidad virtual).

Lea el texto, Veinte reglas para crear un buen diseño, al finalizar la primera parte de este cuaderno.

Empresa Corona: Dicha empresas hace uso de su campaña publicitaria donde muestra su producto y hace referencia para consumir el mismo donde la reconocida cervecería muestra la imagen del envase de Corona con el trocito de limón en distintos escenarios. Además comunica una imagen de una cerveza suave, transparente y compañera de situaciones del consumidor tales como en familia en playa, en parques, bares o acompañado de amigos. Aunque su campaña ha sido mostrar un concepto de claridad asociado a las ideas de arena, mar y playa, que aseguran producir la tentación de consumir su producto y pensar en estas situaciones tan relajantes.

Empresa Cuauhtémoc: hace uso de su campaña donde muestra la frescura del sol en la playa. Dicha campaña se acercar al público joven a que pruebe y se decida por el sabor de la cerveza Sol. La imagen de Sol se posicionó para un público joven, pero sobre todo para aquellos que no siguen las reglas y aman probar cosas nuevas.

Identifique los elementos publicitarios que conforman cada campaña.

El breve texto publicitario que resume el producto.

La frase de cierre llama la atención al consumidor.

La marca se muestra presente en el producto.

El objetivo de consumo se cubre en temporada de calor.

Las personas disfrutan mejor con este producto y amenizan el festejo.

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