INBOUD MARKETING
CarlitavnResumen5 de Febrero de 2019
13.392 Palabras (54 Páginas)108 Visitas
Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
Centro Universitario de Villa Nueva
Facultad Ciencias de la Administración
Lic. M.A. Alejandro Gaitán
Curso: Marketing Gerencial II
[pic 1]
Inbound Marketing
5to. Ciclo MBA
Sección B
Villa Nueva, Enero 2019
Integrantes
Nombres y apellidos | Carne |
Mario Enrique Eguizábal Estrada | 5120-18-2514 |
Blanca Marissa Sologaistoa Hernández | 5120-09-953 |
Josefa Elena López Chacoj | 5120-12-3481 |
Carla Janhet Valdez Nájera | 5120-07-3209 |
Índice
I. Introducción 1
II. Contenido 2
A. DEL MARKETING DE CONTENIDOS AL INBOUND MARKETING 2
1. ¿Qué es el Marketing de Contenidos? 2
2. MARKETING DE CONTENIDOS VS INBOUND MARKETING 2
B. DEFINICION INBOUND MARKETING 3
1. LA METODOLOGIA DEL INBOUND MARKETING 4
C. FILOSOFIA DEL INBOUD MARKETING 5
1. INBOUND MARKETING, A DIFERENCIA DEL OUTBOUND MARKETING, 6
D. Siglas del Inbound Marketing su espíritu innovador: 7
1. I: Interactúa con tus clientes. 7
2. N: Novedad: 7
3. B: Branding: 7
4. O: Organización: 8
5. U: Unificación: 8
6. N: Naturalidad: 8
7. D: Dinamización: 8
E. Las fases de la metodología Inbound Marketing 8
1. Fase de visibilidad: 8
2. Fase de captación: 8
3. Fase de fidelización: 9
F. ¿En qué consiste la estrategia para este tipo de marketing? 10
1. Estrategias de Inbound Marketing 11
G. 4 fases de una estrategia de inbound marketing y sus elementos principales 14
1. Atracción de tráfico 14
2. Generación de leads 17
3. Automatización del marketing 18
4. Analítica 18
H. 5 Pilares fundamentales del inbound marketing 19
1. Buyer Persona (Cliente ideal): qué es, funciones y cómo identificarlo 19
2. Buyer’s Journey: qué es, para qué sirve y acciones en cada fase 20
3. Contenido extraordinario 22
4. Promociona tu contenido 23
5. Automatiza tu marketing y disfruta del trabajo realizado 24
I. Inbound marketing versus outbound marketing 25
1. Outbound marketing 26
2. Inbound marketing 27
J. Marketing de atracción versus inbound marketing 28
1. ¿Por qué Marketing de Atracción e Inbound Marketing no significan lo mismo? 29
2. ¿En qué consiste el Marketing de Atracción? 30
3. Marketing de contenidos. El elemento central 31
4. SEO. La influencia de los factores que no tienen que ver con la calidad 31
5. Marketing en redes sociales 32
6. Difusión. La fusión de los medios on line con los tradicionales 32
7. Automatización del Marketing: la segunda parte del Inbound 33
8. CRM. El poder de la fuerza de ventas 35
K. “Call To Action” en la era digital 36
1. ¿Por qué necesitamos Call to Action? 37
L. Principales autores y exponentes 38
III. Casos Prácticos y Aplicación 44
A. 1 caso práctico exitoso a nivel nacional (Quién, Dónde, Cuándo y Cómo) 44
B. 1 caso práctico exitoso a nivel internacional (Quién, Dónde, Cuándo y Cómo) 44
C. 1 ejemplo práctico no exitoso llevado a cabo en Latino América. ¿Qué fue lo que no funcionó? 45
D. Aplicación de la estrategia a un producto. 45
IV. Conclusiones 45
V. Recomendaciones 46
VI. Bibliografía 47
VII. Anexo No. 1 49
Introducción
El Inbound Marketing es una metodología del marketing digital a la que los profesionales del mundo de los negocios y la comunicación online están apostando. Reúne diversas técnicas de marketing con base en cinco pilares: atracción de tráfico mediante técnicas de SEO, content marketing, redes sociales; conversión a través de la creación de una base de datos calificada; automatización del marketing desarrollar la base de datos con dos técnicas lead nurturing y lead scoring; fidelización mantener a los clientes satisfechos y hacer de aquellos leads que no llegarán a ser clientes, evangelizadores de nuestro producto/servicio; y sincronización de todos estos pilares o técnicas.
...