CIFRAS DEL MERCADO DE INTERNET EN CHILE
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CIFRAS DEL MERCADO DE INTERNET EN CHILE
Julio 2013
PRESENTACIÓN
El siguiente documento forma parte de la labor de la IAB de difusión de métricas de mercado que colaboren en el desarrollo de la industria de la publicidad online.
De esta manera, se recopilaron los principales indicadores de mercado que se utilizan para las planificaciones y proyecciones de los miembros de la industria, así como para apoyar los argumentales de venta.
Las fuentes utilizadas fueron variadas, privilegiando las con mayor nivel de actualización, así como mayor alcance y prestigio nacional.
TABLA DE CONTENIDOS
I. Principales Indicadores de Implementación Tecnológica
Conexiones a Internet por tipo 6
Velocidad de conexiones por tipo 7
Page Views por Dispositivo 8
Sistema Operativo Conexiones Móviles 8
Penetración Conexiones Internet en Hogares y evolución 9
N° Abonados Telefonía Móvil y penetración 10
Tipo de Plan de Telefonía Móvil 11
Penetración Plan Telefonía Móvil Contrato por GSE 11
Penetración Computadores y evolución 12
II. Principales Indicadores de Internet como Medio
Alcance de Internet y evolución 14
Penetración de Internet por segmentos 15
Perfil del usuarios de internet 16
Página
TABLA DE CONTENIDOS
II. Principales Indicadores de Internet como Medio (cont.)
III. Principales Indicadores de eCommerce
Evolución del perfil del usuario de internet 17
Intensidad de Uso de Internet 18
Evolución ventas Ecommerce 24
Alcance sitios Retail y Ventas B2C 25
IV. Principales Indicadores Inversión Publicitaria Online
Evolución Inversión Publicitaria 27
Participación inversión publicitaria en mercado medios 28
Participación comparada otros mercados 29
Alcance por Tipo de Sitios 19
Uso de Redes Sociales 20
Alcance Sitios de Noticias 21
Alcance Sitios de Bancos 22
Página
IMPLEMENTACIÓN TECNOLÓGICA
CONEXIONES A INTERNET POR TIPO
Conexiones Fijas Internet
41% 45% 40% 35% 30% 25%
2. 192. 124 20% 15%
10%
5%
2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000
31%
1. 439. 009
35%
1. 695. 034
37%
1. 819. 691
39%
2. 025. 066
Las conexiones a Internet siguen creciendo año a año. En particular, se destacan las móviles, que crecieron un 59% el 2012, llegando casi a 5 millones.
500.000 - 0%
2008
6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 22% 2.000.000
2009
2010
2011
2012
51%
4. 921. 587
Conexiones Fijas Penetración Hogares
Conexiones Móviles Internet
60% 50% 40% 30% 20% 10%
31%
46%
3. 103. 815
1.000.000 0 0%
1. 445. 675
638. 787
2009
2010
2011
2012
Móviles Penetración Población
Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2012, Subtel.
VELOCIDAD DE CONEXIONES A INTERNET
La velocidad de las conexiones fijas sigue siendo considerablemente más alta que la de Móviles. Sin embargo, se está reduciendo la brecha, generándose un fuerte crecimiento en las conexiones móviles de más de 2 Mbps.
Velocidad de Conexión por tipo / Dic.’12
22%
2011: 3% mayor de 2 Mbps
14%
16%
8%
7%
64%
69%
1%
Menos de 512 Kbps
Más de 512 kbps y hasta 1 Mbps
Más de 1 Mbps y hasta 2 Mbps
Más de 2 Mbps
Fijas Móviles 3G
Fuente: Informe Anual de Telecomunicaciones 2012, Subtel.
NAVEGACIÓN SEGÚN DISPOSITIVO
Participación de PV de diferentes dispositivos
Dispositivo
Page Views (%)
PC
90, 2%
Celulares
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