Diseño industrial & tecnologia

¿Diseño escondido detrás de la cortina del capitalismo?

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Maestría en Diseño de Producto

Estudiante: María Carolina Santos C.

Maestro: Fernando Álvarez

Resumen: El presente ensayo hablara del gran papel que tiene el diseño, como herramienta

importante en el desarrollo de un país y la sostenibilidad e viabilidad del mundo. Por lo cual es

necesario hablar acerca de la tecnología, la técnica y del diseño mismo, al igual, como estos

conceptos se relacionan con la naturaleza, la producción, el capitalismo y el consumo, y como esto,

con la mentalidad de occidente, nos ha llevado a ser un país inviable y a su vez una sociedad

inviable.

Abstract: This essay will discuss the great role of design as an important tool in the development of

a country and the sustainability and viability of the world. Therefore it is necessary to talk about

technology, technology and design itself, as well as how these concepts relate to nature, production,

capitalism and consumption, and how this, with the mentality of the West, it has made us an

unviable country and at the same time an unviable society.

Ensayo

Hoy donde diseño e innovación se entienden como la capacidad que tiene una empresa por lanzar

un ´´nuevo´´ producto al mercado en el menor tiempo posible, nuevo entre comillas ya queproduce

generaciones del mismo productoinnovando únicamente sobre ‘'una misma estructura básica, es

decir, nuevas generaciones de los mismos artefactos, solo que con nuevas formas y usos. Acá se

habla de innovación en cuanto al nivel de valor agregado, donde estas innovaciones para el gran

capital gira en torno al consumismo, y para ello este mercado trata de acortar la vida de un

producto’’. (Lotero, 1997)

Esto adquiere el nombre de obsolescencia programada, con su idea de generar productos de corta

vida útil, para que estos sigan consumiéndose y las grandes empresas sigan teniendo entradas de

dinero constante. Donde para ir a la par con este ritmo acelerado, optan por una sobre exploración

de la forma.

Donde esa idea sobre consumir los mismos productos, solo con algunas variaciones en su forma y

mejoras, pero ahora llevadas al confort y el facilismo del consumo,solo logra una fetichización

hacia los objetos materiales y refuerza la personalidad narcisista.

En este contexto se ‘’diseñan también necesidades, pues ya no es solamente resolver problemas

derivados de una necesidad dada sino que ahora también es la creación de necesidades como

objetivo de innovación, lo importante es crear cualquier cosa que se pueda vender, donde la

urgencia de crear novedades para el mercado, se ha convertido en un asunto estratégico para el

capitalismo. ’’ (Lotero. 1997)

Es en este punto donde los diseñadores debemos ser críticos y tener ética y moral a la horade

desarrollar diseños y tecnología, y no enfocarnos solamente en generar productos que se puedan

vender fácilmente. Por lo que hay que tener cuidado y prestar extrema atención a lo que se diseña,

porque estos diseños siempre tienden a tener consecuencias determinadas, que pueden ser grandes o

pequeñas, ya que constituyen entornos e impactos activos, en otras palabras el diseño nos diseña.

A pesar de lo anterior, y que el diseño está presente en cada ámbito de la vida de los hombres y el

mundo que nos rodea, este no se le ha prestado la atención necesaria, nunca ha llegado a ser un

objeto de investigación ni ha llegado ser un área reconocida de estudio o acción crítica. No hay una

sola cosa a nuestro alrededor que no esté diseñada, y sin embargo a pesar de eso ‘’el diseño está

universalmente en todas partes, pero intelectualmente en ninguna. El estudio del diseño es una

actividad marginal de la academia, no atrae a las mejores mentes y no obtiene un apoyo

significativo para la investigación ni genera interés general. ’’ (Fry.1999)

Por lo cual surge la pregunta,donde si debido a esta falta de interés en el diseño, de nodarle la

importancia que este merece, y no ser el foco de estudios ¿es causal de que hemos llegado a lo que

hoy hemos llegado? a ser inviables y consumistas, debido su mala interpretación de los que es

diseño e innovación, e ignorar los alcances y gran importancia que este tiene, ya que el diseño es lo

que nos hace humanos y esta para preservarnos, pero son muy pocos los que comprenden esto,

mientras los demás se limitan a subestimarlo.

Una vez que la cuestión del diseño se estudia y se analiza a fondo, se hace innegable su importancia

y complejidad, donde va más allá de lo que se reconoce, incluso para los mismos diseñadores.

Por esto mismo es necesario adquirir un conocimiento y comprensión sobre el diseño, lo cual es de

suma importancia crítica para entender el mundo de hoy, y ver cómo hemos llegado a ser inviables

y dependientes dentro del sistema capitalista, ya que el diseño tiene un papel importante en la

insostenibilidad, de lo que se hablara más adelante en este ensayo, donde ´´el diseño se revelar

como el núcleo mismo de la insostenibilidad, ya que deshace el tejido mismo sobre el que se ha

construido el mundo moderno´´.(Fry.1999)

La sociedad se encuentra sumergida en un estado mentaldentro del sistema capitalista, a causa de

esa noción de confort y de una “vida mejor”. Donde el diseño y la tecnología de la mano con el

capitalismo se han encargado de eso, de crear un modelo que nos vuelve dependientes a la

generación de ingresos, donde nace el consumismo, el fetichismo material, que a su vez nos

mantiene sesgados y controlados al crear una sociedad que deja de pensar por sí misma.

Mediante esa noción de confort que este dominio nos brinda, conducida por ’’ una dominación cada

vez más eficiente de la naturaleza, que proporcionó, tanto los conceptos puros como los

instrumentos para una dominación cada vez más efectiva del hombre sobre el hombre a través de la

dominación de la naturaleza.”(Habermas. 1992)

Dicha dominación se entiende no sólo por medio de la tecnología sino como tecnología misma,

donde dicha tecnología es la responsable de la falta de libertad del hombre. Donde en los intentos

del conocimiento tecnológico del hombre por dominar la naturaleza el mismo hombre es el que

termina dominado.

Donde desde varios puntos de vista de diferentes autores como Habermas, Fry, Heidegger o la

filosofía andina surge la conclusión de que esta no debe ser explotada, sino que hay que buscar una

relación con esta, ‘’ Una relación fraternal donde no podemos limitarnos solamente a trabajarla, si

no que se podría ver aprovechada de otras formas haciendo un uso diferente del dominio ‘’

(Habermas, 1992). Donde la naturaleza debe ser considerada como un igual o incluso un ser

superior, a la cual se le debe todo el respeto, ya que la naturaleza estuvo antes que del hombre y sin

duda va a seguir después de él.

Donde lo anterior va en dirección contraria al discurso occidental, el cual es en el que se mueve la

sociedad actual, en su intento por dominar la naturaleza, el cual es equivoco, la naturaleza no

debería ser dominada sino cuidada, ‘’donde existe una estrecha relación entre el hombre y la

naturaleza, entre el ser y estar en el mundo, pero en la medida en que este se cuida, cuidar no en

términos de contemplación, sino cuidar como acción’’.(Fry.2017) Por lo cual la naturaleza debe ser

entendida, respetada, y dominada más no abusada.

El dominio de la naturaleza es resultado del modelo capitalista y el consumismo al explotar lo que

la naturaleza nos proporciona para el desarrollo tecnológico. Donde innegablemente hay que tener

un desarrollo tecnológico ya que sin este no habría sociedad, debido a que‘’la tecnología es lo que

nos hace humanos, la tecnología es ese conocimiento práctico,donde los productos de ella es lo que

nos ha hecho viables como especie, ya que sin esta no habría existido la sociedad, donde

indudablemente hay que hablar de tecnología, pero está en su justa medida’’ (Illich,1973) solo para

hacernos viables socialmente, y no al contrario, que es la situación que se presenta actualmente,

donde la tecnología nos ha alienado y nos ha hecho esclavos de esta, donde ya no trabajamos con

ella, sino para ella, volviéndonos consumistas a su vez.

‘’La tecnología viene siendo la aplicación sobre una técnica la cual va a beneficiar a toda una

sociedad’’ (Habermas, 1992). Sin embargo, somos alienados y esclavos de esta tecnología en la

medida en que por la noción del buen vivir y el facilismo le hemos delegado funciones importantes

a los artefactos.

‘’La técnica o la maquinización comienzan a superar las capacidades de los seres humanos, donde

estas empiezan a suplirlas inicialmente funciones locomotoras, luego con la función de la

producción, de energía, siguiendo con los sentidos y finalmente con las funciones de control del

cerebro.’’(D.Ramos 2018)

Por lo cual, los diseñadores

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