MERCADOTECNIA

INTRODUCCION

El hombre en tiempos atrás adquiría los medios que necesitaba por medio del trueque, después apareció el dinero como un medio por el cual se facilitaban las transacciones, es así como surge el comercio con el cual se tuvo la necesidad de asignarle precio a un determinado producto.

Al aumentar el poder adquisitivo de las personas, se demanda más productos empacados y embalados de manera ágil y práctica; esto hace que el consumo se incremente. Hay una tendencia latente hacia hogares conformados por una sola persona, por lo que el volumen de contenido será menor, y los productores se verán obligados a aumentar el número de toneladas de empaque y embalaje.

A continuación veremos qué es producto y su clasificación, marca, etiqueta, envase y/o empaque, embalaje y los conceptos de precio, los factores que intervienen en la fijación de precios, estrategias y políticas para fijar precios.

SINTESIS

QUÉ ES PRODUCTO Y SU CLASIFICACIÓN, MARCA, ETIQUETA, ENVASE Y/O EMPAQUE, EMBALAJE.

EL PRODUCTO

Conjunto
total
de
beneficios
obtenidos
por
el
cliente
la
esencia
del
producto:
Beneficios.
Salud, 
energía, 
status.

El
producto
formal:

Tangibles

Marca
envase

Tamaño Producto
ampliado:

servicios, 
financiación
post-venta - + Producto
aumentado.

MARCA

La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores.

El marcado, al igual que el etiquetado y la codificación tienen gran importancia en la lucha contra el fraude y las violaciones. Existen tres tipos de marcas para el transporte de mercancías: Marcas estándar o de expedición: Contienen está expedición información sobre el importador, destino, dirección, número de referencia, número de unidades, etcétera.

Marcas informativas: Es la información adicional que aparece en el empaque o embalaje como: País de origen, puerto de salida, puerto de entrada, peso bruto, peso neto, dimensiones de las cajas, entre otros.

Marcas de manipulación: Es la información sobre la manipulación manejo y advertencias en el momento de manipular o transportar la carga, en este caso se utilizan símbolos pictóricos internacionalmente aceptados.

LA ETIQUETA

Es una parte importante del producto ya que debe estar visible en el empaque y /o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseño también podemos ver sus características del producto como son(ingredientes ,componentes, peso y tamaño),indicaciones para su uso o conservación, precauciones ,nombre del fabricante,procedencia,fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros datos de interés que dependen de las leyes o normas vigentes para cada industria o sector.

ENVASE Y/O EMPAQUE, EMBALAJE.

El empaque es el contenedor de un producto, diseñado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final, pero también es útil para proporcionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la información de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.

El empaque está orientado hacia el marketing el cual es la manera de presentar el producto para la venta.

EMBALAJE. Prepara la carga en la forma más adecuada para su transporte en los modos elegidos para su despacho al exterior y para las distintas operaciones a que se someta durante el viaje entre el exportador y el importador.

DEFINICIONES

DEL CONCEPTO DE PRECIO

El precio de un producto es "solo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si la rechazan, debe cambiarse con rapidez. Por otro lado, si se vende a un precio bajo no se obtendrá ninguna ganancia y, en última instancia, el producto irá al fracaso. Pero, si el precio es muy elevado, las ventas serán difíciles y también en este caso el producto y la empresa fracasarán”.

El precio es "la cantidad de dinero que debe pagar un cliente para obtener el producto". Sin embargo,

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