Mercadotecnia

Definición de Publicidad

<<La publicidad es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos>>.

Diccionario de la Real Academia Española.

<<Comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado>>.

Philip Kotler, autor del libro Fundamentos del Marketing.

<<Actividad que consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas>>.

American Marketing Asociation.

<<La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión, radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores exteriores>>.

William M. Pride.

<<La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir>>.

O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro Publicidad.

<<Comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet>>.

Stanton, Walker y Etzel, autores del libro Fundamentos de Marketing.

<<Comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea>>.

Diccionario de Marketing de Cultural S.A.

Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como <<Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado>>.

Armstrong, autor del libro Fundamentos del Marketing.

<<Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece>>.

Definición en Internet.

Mi definición de Publicidad:

<<La publicidad es una actividad destinada a publicar anuncios en los que se contengan las características de un producto y servicio y qué nos beneficiaría, estos anuncios pueden ser por: televisión, radio, internet, periódico, etc. Los cuales representan un gasto directo a la organización, todo esto con el objetivo de persuadir al mercado meta a comprar el producto o servicio>>.

Diferencia entre Publicidad y Relaciones Publicas

La publicidad y las relaciones públicas son términos que se confunden fácilmente, pero son muy distintos, ya que si bien los fines que persiguen se relacionan mucho los métodos que utilizan para llegar a ellos son muy distintos. Además de esto una de las principales diferencias entre publicidad y relaciones públicas es que la publicidad representa un gasto directo a la organización y las relaciones públicas no. Otro ejemplo de la diferencia de estos dos términos es que la publicidad busca Vender y las relaciones publicas es tener una buena imagen, pero todo esto enfocado en el mercado.

Publicidad Relaciones Publicas

Definición La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.

¿Para qué sirve? Sirve para promocionar un producto, desmarcarse de la competencia, para posicionarse en el mercado y para aumentar las ventas. Crear conciencia y percepciones; difundir y responder a requerimientos específicos de información. Provocar actitudes y comportamientos para lograr apoyo/ soporte/ obtener entendimiento/ conocimiento/ neutralidad. Formar una reputación y generar resultados.

Objetivo Inducir a la acción de compra o consumo a un público determinado. Predisponer a favor de una empresa, organismo, institución o individuo en su dimensión pública.

Espacio La empresa paga por el espacio publicitario. Usted sabe exactamente cuando ese anuncio saldrá al aire o publicarse. Su trabajo consiste en obtener publicidad gratuita para la empresa, a partir de las conferencias de prensa o comunicados a medios de comunicación.

Control de información Puesto que se paga por el anuncio, la empresa tiene el control creativo sobre y la forma como se comunicará. Los medios de comunicación tienen todo el control sobre la información que difunda una empresa y no tienen la obligación de presentar el comunicado de forma completa.

Periodo de validez La empresa puede publicar sus anuncios una y otra vez durante el tiempo que su presupuesto lo permita. Un anuncio generalmente tiene una vida útil más larga que un comunicado de prensa. La nota de prensa solo se presenta una vez hasta ser difundida. Un editor de no publicará el comunicado de prensa tres o cuatro veces en su medio, salvo que sea pagado.

Características generales A diferencia de la publicidad se trata de una promoción o comunicación no pagada o, en todo caso, de bajo costo, sin que ello signifique que tenga una menor efectividad que la publicidad en la promoción de la empresa. Empleo del Lenguaje apelativo, simplicidad y brevedad, originalidad.

Diferentes Medios de Publicidad

Los medios publicitarios son los elementos de la publicidad que la mayoría de las personas toma en cuenta cuando piensa en publicidad. La complejidad de la función de los medios está exigiendo que los planificadores de medios tengan un conocimiento general de la amplia gama de oportunidades que ofrecen los medios.

Existen muchos medios publicitarios, entre los cuales se encuentran:

Televisión

La televisión es un medio de comunicación que ha alcanzado una difusión sin precedentes, es usado por una enorme cantidad de personas, además que ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales que alguien pueda pagar. Es un medio de publicidad sumamente importante y es el más utilizado actualmente.

Ventajas:

⦁ Llega a un 98% de los hogares y es vista un promedio de 8 horas diarias por toda clase de personas.

⦁ Gran impacto visual.

⦁ Altos niveles de audiencia.

⦁ Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en geografía, hora y tipo de programación.

Desventajas

⦁ Este tipo de publicidad es sumamente costoso.

⦁ Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o baja el volumen de la televisión.

Ejemplos:

Parte de un comercial de Coca Cola, en el cual se muestra a un nieto y a su abuelo abrazándose, lo que provoca un sentimiento y es interpretado por la persona que recibe el mensaje. Una característica es que los comerciales de televisión de Coca Cola son presentados en las horas en las que las personas acostumbran comer, y así mientras se prepara la comida se presenta un comercial de Coca Cola lo que provoca que las personas quieran comprar una Coca Cola para tomar en su hora de comida.

Así también Coca Cola realiza comerciales de televisión dependiendo del área geográfica, como por ejemplo en Japón.

Otro ejemplo del buen uso de la publicidad en la T.V. es Ariel.

En los comerciales de Ariel Power Pods se utiliza la imagen de 5 abuelitas. La principal razón del uso de 5 personas mayores es totalmente comercial, ya que al ser presentado en un horario vespertino, en el que las amas de casa se toman un tiempo de descanso, se presentan a 5 abuelitas las cuales dan consejos sobre el lavado de la ropa, lo que provoca que las amas de casa relacionen el comercial con la vida diaria, ya que se preguntan ¿A quién le pregunto cuando tengo una duda?, pues obviamente la mayoría de las personas recurren a personas mayores las cuales son más sabias y por ende más confiables, además que puede ser un poco tierno para las personas. Aunque como todos los comerciales de televisión si el receptor es, por ejemplo un adolescente, el cual en su vida a lavado una prenda de ropa su reacción va a ser cambiar de canal o silenciar la T.V.

Comercial de Asepxia

Radio

La radio es otro medio inmensamente utilizado, el cual aprovecha sus muchas estaciones para dirigir la publicidad a segmentos de público muy bien definidos, este se escucha en casa, en el trabajo, en el auto y durante casi todas las actividades de tiempo libre. Un buen ejemplo del uso de

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