Proyecto de aplicación Comunicación Estratégica

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Proyecto de aplicación Comunicación Estratégica

Jhonnattan Andrés Tapias Fernández

José Luis Gómez Lega

Comunicación Estratégica

2023

Solución al proyecto de aplicación

Indica en tu opinión cuán de importante es la comunicación realizada a través de dispositivos móviles (tables o teléfonos)

En mi opinión, la sociedad ha experimentado una importante transformación en las últimas décadas, especialmente significativa en el ámbito de la comunicación. Afirma que la sociedad está evolucionando y que la Sociedad de la Información es el resultado del cambio en la forma en que las personas interactúan con su entorno. El surgimiento de la tecnología inalámbrica, un avance científico que ha cambiado facetas fundamentales del comportamiento social, marca la culminación de esta transformación. La llamada "revolución móvil" desafía las normas establecidas y promueve un nuevo modelo de interrelación basado en la movilidad que permite a las personas conectarse desde cualquier lugar. Actualmente, se nos presenta un nuevo panorama, y ​​el teléfono móvil es su protagonista central. Es sorprendente lo rápido que un dispositivo ha sido aceptado tan categóricamente en la sociedad porque tiene una presencia tan fuerte en nuestra vida diaria.

“La tecnología de las comunicaciones, e Internet a la cabeza, es un bien para el hombre y para la humanidad entera; es un elemento de progreso y de cultura, de enriquecedor intercambio y de universal comunicación.” (Méndiz, 2002: 14).

La tecnología tiene una influencia significativa en nuestra sociedad de la información, y cada vez es más común en nuestra vida diaria. Davis, F. y otros escribieron sobre la "Teoría de la aceptación de la tecnología". Venkatesh, V. Según (1989), introducir una nueva tecnología a una persona es difícil, lo que puede llevar al rechazo. Sin embargo, si una persona se da cuenta de que el esfuerzo que requiere familiarizarse con la tecnología valdrá la pena en forma de ventajas que le facilitarán la vida, rápidamente aceptará la novedad. De manera similar, Schiffman y Kanuk (1997) identifican cinco factores que afectan el nivel de aceptación del producto:

• La ventaja relativa: Para determinar qué beneficios ofrece la novedad, la persona contrasta el nuevo producto con los que ya existen en el mercado.

• Compatibilidad: Si el producto es consistente con las necesidades del presente.

• La complejidad de su uso: cuando una persona se da cuenta de que un nuevo producto es fácil de usar, la adopción ocurre de inmediato. Aunque crea que es un producto que le beneficiará, si no puede utilizarlo con eficacia, lo rechazará.

• Pruebas de accesibilidad: si era posible probar previamente el nuevo producto.

• Observabilidad: Cuando los beneficios del nuevo producto se pueden ver claramente.

De lo que ya hemos visto podemos deducir que, a excepción de los muy jóvenes y los muy mayores, todo el mundo posee un teléfono móvil. Este es sin duda un excelente ejemplo de un instrumento tecnológico cuyo uso es inmediatamente aceptado porque sus usuarios lo adoran.

 considerado como un producto de vanguardia con múltiples beneficios. Estamos trabajando con un dispositivo personal, distintivo, portátil, que siempre está con nosotros y que usamos con frecuencia porque nos facilita muchas tareas diarias.

Sin embargo, el terminal móvil es un dispositivo con unas capacidades mediáticas innegables además de ser una herramienta de comunicación con muchas funcionalidades. Y es en este sentido, como herramienta de comunicación, que la publicidad debe trabajar para aprovechar su potencial.  

La publicidad, como sistema de persuasión en la comunicación, debe establecer conexiones con cualquier plataforma de última generación que le permita llegar a audiencias potencialmente importantes con mensajes publicitarios de manera eficiente.

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