ADIDAS ENSAYO

Respuestas.

1-En este caso cabe destacar que cuando Adi Dassler murió en 1978, Adidas era líder mundial en calzado deportivo, pero la empresa estaba perdiendo participación de mercado a gran velocidad en Estados Unidos por causa de Nike la novata del sector. Los primeros zapatos Nike hicieron su presentación en las pruebas selectivas de 1972 para asistir a los Juegos Olímpicos y para 1974 eran el calzado para entrenamiento que mas se vendía en Estados Unidos.Adi Dassler y su hijo Horst, subestimaron enormemente la amenaza que presentaba Nike. Como Adidas estaba mas preocupado por Puma, su adversario en el otro extremo del pueblo, Nike sacó ventaja a sus rivales europeos en el mercado estadounidense del calzado deportivo, lanzando nuevos estilos en diversos colores y contratando a figuras destacadas destacadas del deporte para que utilizaran el producto. Debido a a la muerte de Horst Dassler, porque no había un mando claro en la cima y la calidad e innovación se deterioraron con gran rapidez. Para 1990 Adidas había caído al octavo lugar en el mercado estadounidense, debido a esta situación hubo una serie de cambios en la gerencia y la posesión de la empresa, pues un grupo de inversionistas encabezados por Robert Louis-Dreyfus, inició un dramático viraje

de la compañía, recortando costos, mejorando el estilo, lazando modelos nuevos y creando nuevos eventos de promoción.

2-Adidas al morir Horst Dassler tuvo una gran caída porque no había un mando claro en la cima,fue ahí cuando cuando se vieron en la necesidad de tomar una decisión, cuando un grupo de inversionistas adquirieron el control de la compañía donde inició muchos cambios en esta,(nuevos estilos,recortando costos,etc) y creando un evento como el Torneo de la Copa Predator de Adidas para futbolistas jóvenes en Alemania. La tendencia de los adolescentes que volvieron a popularizar los estilos del decenio de 1970 y la preferencia de los adolescentes por marcas de nichos que quizá los adultos no comprarían ayudaron a este viraje. A finales de 1994,las ventas de Adidas en Estados Unidos se habían incrementado 75% en comparación con el año anterior y la participación del mercado había mejorado bastante como paran ocupar el tercer lugar entre el calzado deportivo mas vendido en Estados Unidos.

3-

Programadas:

-En liderazgo de Hainer añadió un nuevo proveedor Arc Teryx, el productor de ropa técnica para deportes de invierno.

-Contratos con atletas como Kobe Bryant,Anna Kournikova y David Beckham.

No Programadas:

-La Adquisición de Salomon

S.A.:A finales de 1997,Louis-Dreyfus y la familia dueña de Salomon S.A., un fabricante francés

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