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Enviado por chanapamela • 2 de Noviembre de 2014 • 900 Palabras (4 Páginas) • 206 Visitas
CASO: “EMBOTELLADORA ANDINA”.
Embotelladora Andina, en la actualidad posee la licencia de The Coca Cola Company, para producir y distribuir sus productos en algunas de las regiones de nuestro país.
Dentro de las líneas de productos, tenemos las bebidas de fantasía, aguas minerales y jugos.
Las bebidas de fantasía que comercializa esta empresa son Coca cola en su diversas versiones: tradicional, Zero y light, Sprite, Sprite zero, Quattro, Fanta, y Fanta light.
La bebida Coca cola en su versión tradicional es la que más se vende en el mercado local y está presente desde hace más de 50 años. Su versión Zero lleva aproximadamente 5 años en el mercado y no ha tenido el éxito esperado. Su versión light lleva aproximadamente 15 años en el mercado y ha logrado posicionarse muy bien.
La bebida Sprite ha disminuido sus ventas considerablemente en los últimos 10 años, mientras que su versión Zero con casi 4 años en el mercado ha aumentado paulatinamente su participación en el mercado.
La bebida Quattro ingreso al mercado hacia fines de los años 90 y luego de un par de años, sus ventas se han reducido casi hasta desaparecer, no obstante ha seguido presente en el mercado.
La bebida Fanta ha permanecido con su participación intacta en el mercado por más de 40 años, desde hace un par de años se creó la versión Light la cual aún no ha tenido el éxito esperado.
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo veremos el caso de la Embotelladora Andina, en la cual en su actualidad posee la licencia de The Coca Cola Company, para producir y distribuir sus productos en alguna de las regiones de nuestro país.
La embotelladora Andina nace en 1946 en Chile, con licencia para producir y distribuir los productos de Coca-Cola. En 2010 Andina realiza importantes expansiones en la capacidad productiva y de distribución en las tres franquicias. En chile es donde se encuentra la casa matriz y en la que en la actualidad cuenta con 1.000 trabajadores.
Dentro de las líneas de productos que se muestran en el caso, señalaremos un producto de la línea y la ubicaremos en la curva de crecimiento o ciclo de vida como se señala en nuestro curso de administración II módulo III. Después estableceremos una estrategia competitiva según en la etapa en la que se encuentran.
CURVA DE CRECIMIENTO DE LAS BEBIDAS DE FANTASIA DE LA
EMBOTELLADORA ANDINA
FUNDAMENTOS
INTRODUCCION: Sprite Zero, con casi 4 años en el mercado ha aumentado paulatinamente su participación en el mercado.
CRECIMIENTO: La bebida Fanta ha permanecido con su participación intacta en el mercado por más de 40 años.
MADUREZ: La bebida Coca Cola en su versión tradicional es la que más vende en el mercado local y está presente desde
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