Marketing Embotelladora Andina

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INDICE

Contenido

Reseña historia de la empresa        3

Descripción de la empresa        4

Productos        5

Competencia        6

Segmento        7

Reseña historia de la empresa

La empresa Embotelladora Andina es una de las mayoras franquicias de The Coca Cola Company en américa latina. Presentes en el mercado chileno desde 1946 se dedicada a la producción y distribución de bebidas gaseosas, aguas y jugos, además desde el año 2018 comenzó con la distribución de alcoholes mediante contrato con Diageo y en el 2019 los productos del portafolio de cooperativa agrícola pisquera Elqui Ltda. La casa matriz se encuentra en Chile y cuenta con presencia en Chile, Brasil, Argentina y Paraguay.

La misión es “Agregar valor creciendo en forma sustentable, refrescando a nuestros consumidores y compartiendo momentos de optimismo con nuestros clientes. Siendo reconocidos por nuestra gestión de excelencia, personas y cultura acogedora”.

Lugares de operación

En América Latina tiene distribuidas 10 plantas productivas con unidades de operación en Argentina, Brasil, Chile y Paraguay.

Ilustración 1, Mapa de plantas en Latinoamérica

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A nivel latinoamericano cuenta con más de 50.000 trabajadores, y actualmente en Chile cuenta con más de 5.000 colaboradores distribuidos en las zonas de operación de Antofagasta, Atacama, Coquimbo, Región Metropolitana, San Antonio, Cachapoal, Aysén y Magallanes.

Descripción de la empresa

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Productos

En embotelladora andina, se fabrican y comercializan una amplia variedad de productos de diversas características tales como gaseosas, agua mineral, jugos y bebidas energéticas.

En la imagen a continuación podemos ver el amplio portafolio de productos que se ofrecen dependiendo de la región donde se opera.

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 Fuente, Productos: Coca-Cola Chile (cocacoladeChile.cl)

Con este amplio portafolio de productos es que se busca brindar opciones en todas las categorías posibles como energía, hidratación, nutrición y relajación. Se tiene como objetivo adaptarse siendo flexible a las necesidades de los consumidores, realizando una gran incorporación de bebidas sin azúcar igualando el sabor de estos.

Competencia

En la industria de las bebidas en chile, Embotelladora andina tiene como competencia directa a CCU y EMBONOR. Estas basan sus gestiones y operaciones en el aumento de la rentabilidad e incremento de la participación del mercado en la creación de diversos productos como son las gaseosas, aguas, jugos o energizantes. El desarrollo de la industria de bebestibles, tiene la característica de un alto nivel de diversificación. Dado que estas empiezan a abarcar mix de productos desde las bebidas gaseosas hasta licores vinos y snacks.

Por lo que se caracterizan estas industrias es la cadena de distribución que tienen desarrollada para el abastecimiento de los canales de venta, esta sólida red de distribución permite incorporar mayor cantidad de productos en el mix ofrecido. tanto para abastecer el e commerce, cadenas de supermercados, almacenes, restoranes, bares, entre otros.

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