Analisis ADIDAS

INTRODUCCION

Decidimos realizar el trabajo del caso empresarial sobre ADIDAS porque nos llama mucho la atención de cómo desde sus inicios tuvo objetivos bien firmes sobre lo que quería hacer, la gran iniciativa que tuvieron los hermanos Dassler, en especial Adolf que es el que asumió el mando de ADIDAS después de que se separaron.

También nos llamo mucho la atención como fue pasando de generación en generación y el objetivo en esencia seguía siendo el mismo desde la muerte del mismo “Adi”, hasta su esposa e hijos que también participaron en la creación e impulso de esta gran empresa que, junto con otras empresas de la misma talla, llevaron a la industria textil a lugares inimaginables. Es interesante observar como en una empresa o en cualquier cosa que uno se proponga sin importar las adversidades que existan si uno tiene bien establecido lo que quiero lograr y se esfuerza se llegara a la meta; todo esto lo mostro ADIDAS cuando atravesó por un suceso muy importante que fue la Segunda Guerra Mundial, y que es originaria de un país que era uno de los protagonistas de este acontecimiento, cómo salió adelante y continua siendo una de las mas importante empresas y con mayor presencia a nivel mundial.

HISTORIA

Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. La empresa tiene aproximadamente 124.000 trabajadores en el mundo. Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado. La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf (Adi) Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.

1920s

1920: Adi Dassler siguió tres principios básicos en su trabajo de desarrollo, movido por su pasión por el deporte y la fabricación de calzado: producir la mejor zapatilla para satisfacer las necesidades del deportista, proteger al atleta de lesiones y fabricar un producto duradero.

1932: El atleta alemán Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros lisos en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1932 con unas zapatillas Dassler. Éste fue el primer gran éxito olímpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su ya conocida empresa.

1935: Los ingresos de la empresa superaron los 400.000 marcos alemanes. La mayoría de los atletas alemanes utilizan calzado de Dassler. Como todos los años, Adi Dassler reta a otras empresas en una competición deportiva.

1936: En los Juegos Olímpicos de Berlín, en 1936, el atleta Jesse Owens gana cuatro medallas de oro y establece cinco nuevos récords del mundo: usa calzado de Dassler en todas las pruebas.

1938: Adi Dassler compra su segunda fábrica en el centro de Herzogenaurach. En ese momento, la empresa producía 1.000 pares de zapatillas al día.

1940s

1946: Zapatilla multiusos fabricada en 1946 después de la segunda guerra mundial. Se utilizaron materiales del ejército americano: tejido de tiendas de campaña y piel de guantes de béisbol para la parte superior y depósitos de combustible de aviones de guerra para la suela.

1947: Tras el caos de la segunda guerra mundial, Adi tuvo un nuevo comienzo. En 1947, con 47 trabajadores, empezó a poner en práctica los conocimientos adquiridos en el período anterior a la guerra, además de sus nuevas ideas.

1948: Adi y Rudolf Dassler deciden separarse y Rudolf funda Puma. Adi introduce Adidas

como nombre oficial de la empresa, combinando su apodo con el comienzo de su apellido. Desde este momento, Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las tres bandas.

Primera bota de fútbol de corte bajo de la historia, ligera y blanda, con tacos de nylon atornillados. Se diseñó exclusivamente pare el equipo alemán campeón del mundo, para la Copa del Mundo de 1954 en Suiza, utilizada por Max Morlock.

1960: Para celebrar los Juegos Olímpicos, se lanza la zapatilla "Italia". En la actualidad, esta zapatilla clásica es uno de los modelos más importantes, y se vuelve a fabricar en pequeñas cantidades.

1970: Por primera vez, un balón Adidas, el "Telstar", se usa como balón oficial de la Copa del Mundo, en México. Desde entonces y hasta la actualidad, todos los goles de los campeonatos de fútbol más importantes se marcan con balones Adidas.

Los Juegos Olímpicos de Munich se convierten en otro momento destacado de la historia de Adidas. Es la primera vez que Adidas es patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos. El 78% de los atletas compite con calzado Adidas. Los atletas Adidas ganan 35 medallas de oro, 37 de plata y 35 de bronce. Ulrike Meyfarth gana su primer oro olímpico en salto de altura con sólo 16 años. Repitió esta victoria olímpica en 1984.

1990s

1990: Alemania se convierte en el campeón mundial de fútbol y está totalmente equipado por Adidas.

1990: Tras un difícil período de transición, Adidas vuelve a sus raíces y su objetivo original. La creación de productos de la máxima calidad pasa a ser el principio rector de la empresa una vez más.

1992: Los Juegos Olímpicos se celebran en Barcelona. Los atletas equipados con Adidas ganan 117 medallas. Entre ellos están Javier Sotomayor y Heike Henkel, que ganan la medalla de oro en salto de altura masculino y femenino, respectivamente.

1993: Robert Louis-Dreyfus es el nuevo presidente de Adidas AG. Nuevas estrategias de ventas y márketing preparan el camino para un cambio con éxito. El nuevo presidente inicia el regreso de las tres bandas y su capacidad de liderazgo acelera los cambios en toda la empresa.

1998: El acontecimiento del año en 1998 es la Copa del Mundo de la FIFA en Francia. Adidas es la primera empresa de artículos deportivos en ser nombrada Patrocinador Oficial de una Copa del Mundo; proporciona el equipamiento al país anfitrión, Francia, que es la nueva campeona del mundo. Adidas tiene los derechos mundiales del mayor acontecimiento deportivo de un sólo deporte del mundo. Adidas proporciona el balón oficial de la Copa del Mundo, equipa a 12.000 trabajadores y voluntarios, viste a los árbitros y jueces de línea, y presenta varias tecnologías revolucionarias para el mundo del fútbol. Además de Francia, Adidas es el proveedor oficial de Alemania, Argentina, España, Rumania y Yugoslavia.

2000s

2000: La marca Adidas domina en los dos principales eventos deportivos del año: la Eurocopa de Holanda y Bélgica y los Juegos Olímpicos de Sydney.

2003: Adidas firma un contrato como patrocinador de la Eurocopa de 2004 en Portugal, con lo que se convierte en el patrocinador oficial de todos los principales campeonatos y torneos de fútbol. Además de la FIFA Women's World Cup™ 2003 y de la UEFA Champions League™, Adidas es también patrocinador oficial de la FIFA World Cup Germany™ 2006. Con este acuerdo, la empresa vuelve a manifestar su posición como la mejor marca de fútbol del mundo.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA.

MISIÓN

“El grupo Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en la industria de artículos deportivos con marcas deportivas construidas en una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo.” ( http://www.adidas-group.com/en/ourgroup/values/default.aspx)

(Conferencia, Banamex, 2010)

VISIÓN

“Mejorar el desempeño social y ambiental en la empresa y la cadena de suministro, mejorando así las vidas de las personas que hacen nuestros productos” ( http://www.adidas-group.com/en/sustainability/vision_and_governance/default.aspx)

Adidas hoy en día es la principal marca deportiva especialmente en el futbol, en la misión nos muestra de manera concreta y bien especificado lo que busca, hoy en día Adidas es lo que es por la misma ya que a logrado irse consolidado en el ámbito deportivo, sin descuidar el área ambiental y la mejora de la gente llevando acabo la implantación de algunos valores a los empleados.

También buscado implementar a los consumidores el no rendirse por medio de varias campañas como la de “imposible is nothing”.

Valores:

1. Rendimiento

2. Pasión

3. Integridad

4. Diversidad

(Adidas Group Mexico, 2010)

OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y METAS A CORTO PLAZO:

Objetivo Estrategia Meta

Posicionarse como el líder en la industria deportiva. Innovando y mejorando continuamente la calidad, apariencia e imagen del producto. Elevar el valor de la marca igualando y mejorando las expectativas del cliente.

Implementar la demanda de los productos. Poniendo un precio accesible al consumidor y dando sus expectativas. Incrementar en un 12% la demanda al finalizar el año 2010.

Consolidar la marca a valor de los consumidores

Implementando nuevos productos dentro de las necesidades y expectativas del cliente basados en el ámbito deportivo. Ser la primera opción del cliente en la compra de artículos deportivos.

OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y METAS A MEDIANO PLAZO:

Objetivo Estrategia Meta

Ampliar las oportunidades a través de la cartera de marcas como dependiendo su ámbito y mercado. Hacer frente a nuevos segmentos con nuevos productos, identificando oportunidades de crecimiento en mercados emergentes. Lograr la satisfacción de nuevos clientes en nuevos mercados.

Optimizar los gastos y procesos de venta y distribución. Usando de la mejor manera los recursos de la empresa. Lograr un menor gasto en el área de ventas y producción.

Incrementar el nivel

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