CASO DAFITI
Enviado por Vanessa ♥ • 3 de Septiembre de 2016 • Trabajos • 975 Palabras (4 Páginas) • 393 Visitas
CASO PRÁCTICO
Calzado Dafiti, es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de calzado inyectado en PVC para niño, dama y caballero, además de botas industriales. Tiene en el mercado 44 años y tiene una participación del 20%. Dentro de su línea de producto están las marcas Wilson, Barbie y Disney licencias con las que trabaja. Desde l998 introduce la nueva línea de calzado Pupish (sandalias y tenis para niños que calcen del 10 al 22). Están elaborados con plástico PVC en la suela y con nylon y algodón en la parte superior en diversos colores.
Su precio oscila entre 230 y 310 pesos. Se distribuyen en toda la república a través de tiendas mayoristas (zapaterías) y tiendas de autoservicio. Esta línea no ha realizado publicidad al consumidor, sólo algunos catálogos para los vendedores; sin embargo, estos se enfrentan con falta de atención por parte de los distribuidores, por dar preferencia a la competencia.
Su competencia directa es Sandak con el calzado Bubble Gummers, Cachorros con calzado de imágenes de Bob Esponja y las chicas Superpoderosas, Panam con Oshkosh y Grupo Karsten que fabrica la línea de Chabelo; los precios de todos ellos están ligeramente más altos, sin embargo si han realizado campañas dirigidas al usuario final y algunas de ellas han sido muy exitosas. Entre sus ventajas competitivas están el cambio de modelos cada 6 meses y el manejo de la moda retro. Sus ventas están entre 1’400 mil y 1´800,000 por mes y esta línea tiene una participación en el mercado del 4%. Siendo sus plazas más importantes: Cd. De México, Guadalajara, Monterrey y Puebla
Elaborar una campaña publicitaria para el producto en cuestión, misma que se pretende llevar a cabo durante los meses de febrero a mayo de 2016, para incrementar su participación en dicha marca en un 1.2% adicional, considerando los siguientes puntos:
I. EMPRESA
- RAZÓN SOCIAL
Calzado Dafiti, S.A, empresa creada en , año exacto , titular, etc. si cuentan con la información
- ANTECEDENTES Y MARCO DE REFERENCIA
Es una empresa que se dedica a la fabricación y venta de calzado inyectado en PVC para niño, dama y caballero, además de botas industriales. Tiene en el mercado 44 años.
Dentro de su línea de producto están las marcas Wilson, Barbie y Disney licencias con las que trabaja. Desde l998 introduce la nueva línea de calzado Pupish.
- ORGANIZACIÓN[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5]
Es una empresa grande, mediana o chica, cómo trabaja, que trayectoria tiene
- DISTRIBUCIÓN, CANALES Y LOGÍSTICA?
Se distribuyen en toda la república a través de tiendas mayoristas (zapaterías) y tiendas de autoservicio.
Siendo sus plazas más importantes: Cd. De México, Guadalajara, Monterrey y Puebla.
- PRESUPUESTO GENERAL DE COMUNICACIÓN este punto no deben considerarlo
El presupuesto estimado es alrededor de $800, 000.00. Esta cantidad es insuficiente. Comentar
II. BRIEF DEL PRODUCTO
En este apartado deben comentar el FODA, la situación actual de la empresa, perfil del público al que se dirigen, objetivos de mercadotecnia, situación de la competencia, participación en el mercado de cada marca (incluyendo la suya por supuesto), actividad mercadotécnica que han desarrollado hasta el momento, tipo de campaña, etc.
III.ESTRATEGIA CREATIVA
- HECHO CLAVE
- La empresa se encuentra en esta posición cuál? respecto a la competencia, porque no tiene un gran desempeño publicitario
- Necesitamos aumentar qué? en un 1.2% en un lapso de 4 meses
- No se explotan las ventajas y cualidades del producto como podrían hacerse
Elegir un solo aspecto que relacione la campaña que desarrollarán con la situación del producto.
- PROBLEMA DE MERCADOTECNIA QUE RESUELVE LA PUBLICIDAD
Principalmente:
No tener gran presencia en los medios publicitarios a través de los medios de comunicación (Internet, televisión, radio, redes sociales, periódicos, revistas, etc).
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