Caso Nike

Caso Nike

Preguntas

1. ¿Debe cambiar Nike su acento publicitario basado en las celebridades al dependiente de los productos? Analice la función de la IM para ayudar a la dirección de Nike a toma esta decisión. ¿Qué clase de investigación habría de emprender?

No debería de cambiar el acento publicitario porque está reconocido a nivel mundial y además está grabada en la mente de los consumidores

A través del análisis FODA, focus group, entrevistas, encuestas y un análisis de plan de mercado.

2. ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores con respecto a los zapatos deportivos?

El consumidor se siente motivado con la publicidad ya que esta utiliza estrellas del deporte, la cual deriva a que el público consumidor este apto a comprar productos de sus ídolos

3. ¿Qué problema de decisión gerencial enfrenta Nike en su esfuerzo por conserva su posición de liderazgo?

El problema que enfrenta es de regirse en la misma estrategia y no innovar a una mejora continua

4. Defina el problema de investigación de mercado que enfrenta Nike, dado el problema de decisión gerencial que usted identificó.

Definir las estrategias que utilizaría Nike para ser líder en el mercado

5. Elabore dos preguntas pertinentes de investigación y formule dos hipótesis para cada una.

Cuál es el segmento al que va dirigido el nuevo producto de Nike.

H1: está dirigido la clase A y B de estándares económico

H2: dirigido al segmento de niños o adolescentes.

Qué estrategia utilizaría Nike para innovar su producto

H1: Renovar los diseños y modelos de sus calzados

H2: contratar personajes famosos de temporada.

NIKE TOMA LA DELANTERA A SUS COMPETIDORES PERO TIENE UN LARGO CAMINO POR RECORRER

PREGUNTAS

1-NIKE DEBERIA CAMBIAR EL ENFOQUE A LAS CELEBRIDADES AL ENFOQUE EN SUS PRODUCTOS PARA DISEÑAR A SU PUBLICIDAD ANALICEE EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS PARA AYUDAR A LA ADMINISTRACIONDE NIKE A TOMAR ESTA DECISION QUE TIPO DE INVESTIGACION TENDRIA QUE REALIZARSE?

=COMO LO HACEN SUS COMPETIDORES DEBERIA DE ENFOCARSE MAS EN EL PRODUCTO YA QUE LA MAYORIA DE LOS COMPRADORES SE STIMULAN MAS SI VEN LA DURACION DE UN PRODUCTO EN UN ANUNCIO DANDO EJEMPLOS DE LO QUE SE PUEDE HACER CONEL Y EN CUANTO AL TIPO DE INVESTIGACION TENDRIA QUE REALIZARSE UNA INVESTIGACION CUALITATIVA PARA ASI DETERMINAR QUE CUALIDADES PUEDE O DEBE TENER EL PRODUCTO.

2-¿COMO DESCRIBIRA LA CONDUCTA DE LOS COMPRADORES RESPECTO AL CALZADO DEPORTIVO?

HAY PRODUCTOS QUE SOLAMENTE LAS PERSONAS QUE PRACTICAN DEPORTES LAS COMPRAN COMO SER TACOS DE FUTBOL OTROS PRODUCTOS LAS PERSONAS QUE PRACTICAN ALGUN EJERCICIO COMO SER LOS TENIS AUNQUE MUCHAS VECES ESTOS CALZADOS DEPORTIVOS SE COMPRAN POR COMODIDAD EN LA VIDA DIARIA DEL USUARIO YA QUE MUCHOS LES GUSTA ESE ESTILO COMODO Y DEPORTIVO.

3-¿Cuál ES EL PROBLEMA QUE ENFRENTA NIKE DE DECISION ADMINISTRATIVA EN SU INTENTO POR CONSERVAR SU LIDERAZGO?

EN QUE AUN LES FALTA CONQUSTAR MERCADOS COMO CHINA TAILANDIA Y RUSIA YA QUE SOLO POR ENCIMA AN ENTRADO A ESE MERCADO TIENEN QUE REALIZAR UNA INVESTIGACION DE QUE PRODUCTOS TENDRIAN MAYOR DEMANDA EN ESOS PAISES Y PORQUE. YA QUE SUS CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD TALVEZ EN ESOS PAISES NO SEAN LOS SUFICIENTEMENTE EFICAZES PARA PROMOVER EL PRODUCTO

4-DEFINA EL PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS QUE ENFRENTA NIKE DADO EL PROBLEMA DE DECISIÓN ADMINISTRATIVA QUE USTED IDENTIFICO.

EL PROBLEMA QUE ELLOS ENFRENTAN ES EL NO SABER COMO IMPLEMENTAR LA IMNOVACION DE SUS PRODUCTO EN SUS ANUCIOS SIN LA NECESIDAD DE UTILIZAR CELEBRIDADES DEL MUNDO DEPORTIVO YA QUE SEGÚN ELLOS ESA ES UNA DE LAS MANERAS DE PODER POSICIONAR SU PRODUCTO NUEVO EN EL MERCADO.

5-DESARROLLE DOS BUENAS

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