Ciclo De La Vida De Un Producto

INTRODUCCION

Al hablar del Ciclo de la Vida de un producto podemos observar que es la evolución de las ventas durante el tiempo que dure el producto en el mercado, por lo que las condiciones bajo las cuales un producto se vende van cambiando a lo largo del tiempo, ya que se deben hacer cambios en las estrategias de precios, distribución y promoción, todo esto se ajusta de acuerdo a las etapas o fases del ciclo de vida del producto.

Con esto queremos decir que todos los mercados, he incluso los más estables, evolucionan a lo largo del tiempo, pasando por una serie de etapas lo que hace posible hablar del ciclo de la vida del producto.

Es en este proceso que hemos observado que los numerosos productos que están en el mercado, han pasado por estas mismas etapas de introducción, crecimiento, madurez y declive del producto. Gracias a estas fases es que se analiza el proceso del producto, lo que facilita la toma de decisiones, requiriendo distintas estrategias de financiamiento, organización y marketing.

1. De un ejemplo de un producto o servicio de una empresa chilena, que se encuentre en la etapa de:

a) Introducción En esta etapa el producto es desconocido por los consumidores por lo que las ventas son reducidas y su crecimiento lento, ya que los productos tienen una vida limitada, porque la venta del producto atraviesa por las distintas fases. Cuando se trata de un producto totalmente nuevo la demanda en esta etapa está cargada de incertidumbre y riesgos, ya que el producto aún es poco conocido y su duración depende de la complejidad del producto, de su grado de novedad, de su adaptación a las necesidades del consumidor

Las nuevas televisiones con pantalla OLED que proporciona imagen perfecta, colores más reales, contrate infinito y ángulo de visión perfecta, especialmente diseñada para una visión más natural y envolvente. Y aunque en un principio son prototipos, este tipo de pantalla es considerada como la próxima generación para pantallas planas, utilizan componentes orgánicos. En este sentido, la surcoreana Samsung ha querido sorprender al mercado con esta nueva tecnología.

b) Crecimiento En esta etapa las ventas crecen inminentemente y la demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado total crece rápidamente. Es en esta etapa, que el producto ya ha sido aceptado por el mercado, la inversión es cuantiosa para financiar la expansión tanto del sistema productivo como de la comercialización, y aumentan las empresas competidoras atraídas por el incremento rápido de las ventas, y son estas empresas más exitosas las que logran posicionarse en el mercado por su producto, imagen definida que lo diferencia de los competidores Es por lo tanto, en esta etapa en la que se suelen alcanzar los mayores beneficios por unidad vendida, modificando los precios para atraer nuevos consumidores. Añado como ejemplo las televisiones LED.

c) Madurez En esta etapa las ventas crecen o se estabilizan con moderación. La saturación del mercado, la demanda apenas crece y, si lo hace, es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto y de formación de nuevas unidades de consumo hasta alcanzar un nivel estable. La innovación técnica puede tener importancia para atraer nuevos consumidores que están dispuestos a pagar mayor precio. Es en esta fase se reducen los costes de fabricación, y se ofrece una gama más amplia de producto para hacer frente a los segmentos diferenciados, y los beneficios por unidad empiezan a disminuir, aunque pueden estarse alcanzando los mayores beneficios totales. En este sentido, podemos encuadrar a las televisiones LCD

d) Declive En esta etapa se produce una drástica disminución de las ventas. El producto empieza a perder atractivo para los consumidores, que ya empiezan a ser atraídos por nuevos productos que satisfacen la misma necesidad de forma más completa, y como consecuencia de esto las ventas descienden. Esto se produce por la aparición de nuevas tecnologías que atraen a los consumidores y/o usuarios. La oferta superará a la demanda, se reduce el número de empresas que producen el producto así como su gama;

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