Demanda Turistica

⦁ INTRODUCCION

Desde los años cincuenta el turismo comienza a perfilarse como una de las actividades económicas de mayor crecimiento en todo el mundo (OMT, 1998), coincidiendo con la etapa de mayor crecimiento económico de los países desarrollados. En este periodo es cuando las sociedades se dan cuenta de la potencialidad que encierra el turismo para su economía. Estudios realizados por el INEGI (2008) indican que, el turismo desempeña un papel muy importante en la evolución económica de muchas naciones, ya que contribuyen al desarrollo de las diferentes actividades económicas, es un importante generador de divisas y de ingresos en moneda nacional, así como de un número considerable de ocupaciones. Además de los impactos económicos que genera el turismo a una sociedad, están los beneficios al desarrollo social y cultural, gracias al intercambio y contacto que existe, tanto en aquellas personas que exporta turismo, como en las que lo reciben.

Actualmente el turismo es una de las actividades económicas de mayor crecimiento y representa una de las principales fuentes de ingresos en numerosos países en desarrollo. Este crecimiento va de la mano del aumento de la diversificación y de la competencia entre los destinos (OMT, 2006).

Dentro de cualquier mercado o entorno económico, la demanda es una variable importante para un destino turístico que deben conocerse, medirse y analizarse. El estudio de la demanda turística es una fuente de información que permite a los actores económicos implicados en las actividades, así como para las instituciones encargadas del destino, conocer su comportamiento y cuáles son sus elementos esenciales, que le permitan tomar decisiones a favor del crecimiento y desarrollo de los destinos turísticos.

⦁ OBJETIVOS

⦁ Establecer conceptos de manera clara y concisa respecto a la demanda turística

⦁ Desarrollar el aprendizaje y el manejo de conceptos y herramientas que nos permitan avanzar en el conocimiento de la materia.

⦁ Conocer los nuevos conceptos hasta ahora ajenos a nuestra formación académica y profesional con el fin de lograr una manera estandarizada de aprendizaje.

⦁ CONCEPTO

El conocimiento de los factores que determinan la demanda es un elemento clave para todos los que desempeñan su actividad en este sector ya que al anticipar su evolución podrán programar sus estrategias. Las cantidades de un bien o servicio que los consumidores deseen y puedan comprar la denominamos demanda .

Los deseos que los individuos tienen de consumir turismo (hoteles, restaurantes, viajes, etc.) conforman la demanda turística.

La cantidad de servicios turísticos que los consumidores demandan depende de varios factores, el más significativo es el precio

El concepto de la demanda turística puede variar según  los intereses que se busquen, para Boullón (1997), la demanda turística se puede definir de dos formas: la primera como el número total de personas que viajan o desean viajar, para disfrutar de facilidades turísticas y de servicios en lugares distintos al lugar de trabajo y residencia habitual (Mathieson y Wall, 1990) y la segunda como el consumo y los ingresos que se generan en la zona turística. Este es un concepto más económico, el cual esta expresado en unidades monetarias y no en número consumidores. 

La demanda turística es clasificada en dos grupos:

⦁ La demanda efectiva o actual: número actual de personas que participan en la actividad turística como compradores de los servicios y que tienen los medios y voluntad para hacerlo. Este grupo es el que se mide más fácilmente y el que se encuentra reflejado en las estadísticas mundiales.

⦁ La demanda latente: formada por las personas que no participan en la actividad turística (no viajan), por algún motivo relacionado con las variables que afectan a la demanda. Dentro de este grupo se encuentra:

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⦁ La demanda potencial: no ha viajado por un motivo determinado pero podrían hacerlo en un futuro.

⦁ Demanda diferida: no ha podido viajar por algún problema relacionado con el entorno o causada por problemas de la oferta.

⦁ La no demanda: caracterizada por un grupo de gente adverso a los viajes.

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La toma de decisión del turista

⦁ Disponibilidad de recursos. El consumo turístico supone un desembolso importante de dinero dentro de la estructura del gasto de los presupuestos de la familia.

⦁ Diferentes niveles de elección: duración del viaje, destino, forma de viaje, tipo de alojamiento, actividades complementarias, etc.

⦁ Tiempo libre del que dispone. Se requiere trasladarse a otro lugar.

⦁ Incertidumbre: el turista no sabe que le deparará el viaje a un destino que no ha visitado antes ni la calidad de servicios que le prestarán.

⦁ Reducciones de precios de última hora.

La tabla y la curva de demanda turística

Condición CETERIS PARIBUS: considerar constantes todos los factores determinantes de las cantidades que los consumidores desean adquirir de un bien, excepto el precio.

Bajo la condición ceteris paribus y para un precio determinado, la suma de las demandas individuales nos dará la DEMANDA GLOBAL O DEL MERCADO.

La tabla y la curva de demanda turística

Precio por habitación de hotel Plazas hoteleras demandadas por Miguel Plazas hoteleras demandadas por Victor Demanda del mercado hotelero

10 8 5 13

15 6 4 10

20 4 3 7

25 2 2 4

30 0 1 1

La tabla de demanda muestra que cuanto mayor es el precio de un artículo, menor cantidad de ese bien estarían

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