EL IPHONE DE APPLE (abreviada)

EL IPHONE DE APPLE (abreviada)

Así que vamos a entrar en un mercado muy competitivo, muchos de los jugadores, creemos que estamos va a tener el mejor producto en el mundo, y vamos a ir a por ello y ver si podemos obtener la cuota de mercado del 1%, a 10 millones de unidades en 2008, e ir de allí.

-Steve Jobs1)

Las computadoras eran demasiado caras para la propiedad individual hasta la década de 1970, cuando microprocesadores comenzaron a ser producidos en masa, por lo que es factible para los entusiastas de la compra de los kits y ensamblar las minicomputadoras en casa. En 1976, desertores de la universidad de Steve Jobs y Steve Wozniak fundó Apple Computer para miniordenadores ensamblarse previamente para los clientes. A medida que el mercado de masas para computadoras personales premontados comenzaron a crecer, Tandy Corporation y otros introducido productos de la competencia. El mercado creció un miniordenador con la suficiente rapidez que, por la década de 1980, sehabía atraído la atención de IBM, cuyo primer PC o un ordenador personal, estuvo dirigida hacia los usuarios de negocios que estaban familiarizados con IBM y escéptico de advenedizos. La compañía rápidamente dominado el mercado.

Parte del plan de Apple Computer para asumir IBM involucrado el Macintosh, el primer escritorio equipo que utiliza una interfaz gráfica de usuario con un dispositivo de ratón que controla una pantalla del cursor.

Puestos de trabajo, acreditado con la adaptación de estas innovaciones para el mercado de consumo, sin embargo, fue derrocado por la junta de Apple en 1985 después de una lucha de poder interna. En la década siguiente, Apple productos eran populares en los mercados de la educación y de diseño gráfico, pero nunca avanzaron más allá ellos; IBM sigue dominado el mercado (Figura 1). )

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Por lo general, los teléfonos celulares se distribuyeron a través de tres canales: los operadores de redes móviles revender con un descuento para los usuarios finales (contratados por ejemplo, las tiendas de AT & T), minoristas independientes (por ejemplo, proveedores de Best Buy), o de prepago de servicios (por ejemplo, GoPhone). Algunos teléfonos se vendieron directamente desde el fabricante a través de tiendas en línea (por ejemplo, Motorola) o verticalmente integrada puntos de venta (por ejemplo,

Tiendas de Apple). En el primer fin de semana, se vendieron 270.000 iPhones; AT & T reportó 164.000 activaciones de red.

De Apple se negó a comentar sobre los márgenes del iPhone, pero el costo de un iPhone de 8 GB era estima en alrededor de $ 265. acuerdos de participación en los ingresos de Apple con sus portadores en cada país eran confidenciales; informes de prensa indicaron que había firmado un contrato de cinco años con AT & T conceder la exclusividad portador en América del Norte a cambio de pagos mensuales a Apple.

Presumiblemente, AT & T también recibió un poco de margen al por menor para los teléfonos que se venden a través de sus tiendas. Todas

Se requieren los compradores de un iPhone a firmar un contrato de dos años.

Los pagos mensuales de AT & T al parecer llegó en dos formas: pagos por existente usuarios que se actualicen a la del iPhone (60%) y los pagos para los nuevos clientes (40%). Un numero de estructuras de pago equivalentes eran posibles, como una recompensa para los nuevos usuarios y una tarifa plana para compartir ingresos incrementales.

El cálculo de estas tasas basa en información pública disponible se complicó debido

De Apple iPhone reconocimiento de los mismos durante un período de 24 meses, y el teléfono se vendía en el

Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia y Alemania, por lo que los términos exactos podrían variar para cada operador exclusivo. Gene Munster, analista de Piper Jaffray, originalmente estimado que Apple recibió $ 3 por mes para los clientes existentes y $ 11 por mes para los nuevos clientes. Más tarde

2007, se revisó su estimación de $ 18 por mes para los dos types.3 cliente

Caída de los precios y la Apología

He recibido cientos de correos electrónicos ... sobre Apple dejando caer el [iPhone] precio ... en $ 200 dos meses después de que salió a la venta.

-Steve Jobs4

Antes del final del cuarto trimestre de 2007, los observadores comentaron las ventas del iPhone eran desaceleración. Un grupo de analistas estima menos de 9.000 se vendían por día. En preparación para la temporada de vacaciones, Apple suspende la versión de 4 GB del teléfono y dejado caer el precio de la versión de 8 GB de $ 599 a $ 399. Dentro de las 24 horas, Apple emitió una disculpa (Anexo 1) y el crédito de $ 100 a todos los clientes iniciales iPhone.

El 10 de septiembre de 2007, Apple anunció la venta de su iPhone millonésima. Para noviembre,

Apple había firmado contratos exclusivos con los transportistas en Europa. (Durante el período que termina

29 de diciembre de 2007, el 24% de iPhones vendidos en el extranjero se fue.) En marzo de 2008, las ventas mundiales superaron

5.000.000 (Tabla 1).

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Cuota de mercado

De acuerdo con Gartner Group, la fabricación mundial de teléfonos móviles aumentó un 21% en 2006 y 16% en 2007 (Tabla 2).

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Mientras tanto, Datamonitor predice una tasa de crecimiento anual compuesta del 17,7% para el mundial

mercado de 2006 a 2011, la mayor parte de los cuales se espera que ocurran fuera de los Estados Unidos, donde

los teléfonos móviles ya eran frecuentes y se esperaba que el gasto del consumidor más lentamente en

2008.

Según la firma de investigación Canalys, los teléfonos inteligentes (más que los tradicionales datacentric

modelos) representaron alrededor del 10% del mercado mundial de telefonía móvil, o 115 millones de unidades, en

2007. Casi el 30% de los teléfonos inteligentes fueron enviados durante octubre, noviembre y diciembre

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