El Surrealismo Y La Publicidad

Un planeta distinto, donde los asteroides pasan por el lado de las personas, las culebras son papel corrugado, los platillos voladores son acetatos en los cuales las personas viajan por ellos, el choque cromático es predominante, algunos fondos son las galaxias y muchos animales son completamente algo nuevo para la vista un sitio en donde el soplo de tu boca se convierte en aves, peces, culebras y hasta acetatos de los 80. en pocas palabras son totalmente la fantasía de el director de arte de un video el cual describo con varios detalles para que la imaginación los lleve a verlo como ustedes crean, esto es el surrealismo. ¿pero como combinamos el surrealismo con la publicidad?, realmente la publicidad es una disciplina que va hacia el consumidor y muchas investigaciones últimamente , han comprobado que el consumidor ya no se conforma con lo mismo de siempre, por tal motivo a las agencias publicitarias tratan de sorprender cada vez mas a este, y uno de los mejores métodos es dejar que la mentes de estos vuelen y irse por el lado de la fantasía y dejar a un lado por un momento la realidad. Muchos dirán que tiene que ver la descripción del video del principio con esto, pues realmente es una descripción de un video de Rita indiana y los misterios, un grupo dominicano el cual con este video se hizo conocido por una marca importante .¨DIESEL¨ Utilizando este video y modificando sus tonalidades cromáticas para así generar un spot de relojes junto a la campaña ¨Be Stupid¨. Manejando la misma fantasía generada en el video original pero añadiéndole detalles publicitarios como es el caso del reloj.

Diesel no es la única marca que realiza esto, varias marcas lo que hacen normalmente es tomar un referente de algún video viral o de alguna obra artística y plantarlo desde el área publicitario haciéndole algunos arreglos para no generar un plagio o se compran los derechos de autor que es lo que se realiza en la mayoría de los casos.

La publicidad siempre se va a basar en la fantasía, en el imaginario del consumidor y por eso el surrealismo es la mano derecha de esta. Pues siempre trata de ir mas allá de lo cotidiano de ir a la vanguardia, mostrar lo no mostrado y esperar lo inesperado. Les eh de mostrar otro ejemplo mas común y mas descriptivo del tema para que les sea mas entendible.

En este nuevo caso tomaremos la obra de Dalí, ¨el reloj de Dalí¨ y ¨la persistencia de la memoria¨. Manejando como principio de inspiración estos dos cuadros el restaurante chileno mirador de alto, maneja el referente Dalí para crear su campaña arte y gastronomía, mostrándonos un anuncio publicitario en el que necesariamente no se tiene que mostrar el reloj de las obras del artista sino que hace la comparación con un plato gastronómico mostrándonos como si se estuviese derritiendo. Lo que nos quiere decir con esto es que al ir al restaurante no vamos a encontrar la típica comida de cualquiera,

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