Elementos del macro ambiente

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Universidad Tecnológica de México

Araceli Adriana Flores Colín

Planeación Estratégica del Marketing

Entregable 1

25/Febrero/2016

Elementos del macro ambiente

Económico

• Los cerillos se comercializaban en México
• España, Suecia y otros países lograron crecer su Mercado
• Abrieron nuevas fábricas y centros de distribución
• Competencia en nuevas empresas de cerillos
• Mermó la venta en cuanto salieron los encendedores
• La capacidad es equivalente a 100 millones de cajas mensuales. Se ha resentido los ingresos de igual manera en la competencia
• Lograron estabilizarse en el momento que se hace la fusión de las dos empresas
• Los precios de los encendedores son más accesibles
• Bic observa una necesidad práctica y económica para encender velas seguro.
• El Mercado es aún existe

Sociocultural

• Se escogió Veracruz porque era la ciudad donde se recibían los cargamentos
• Les fue imposible expandir su mercado cuando salieron los encendedores
• Bic tenían propagandas de no fumar
• Las cajas de los cerillos de madera de caja más grande son más usados en el ámbito doméstico
• Aún conservan un pequeño trozo de Mercado en personas que aún usan los cerillos
• La presencia de los encendedores se disputaba por el mercado de los fumadores y amas de casa
• Establecieron estrategias para revitalizar la oferta de nuevos materiales diseños y colores.
• Los diseños de los cerillos son tradicionales

Tecnológico

• Crearon encendedor
• Tiene una capacidad de prender a 900 y 1000
• Maquinaria y tecnología utilizan para la producción del cerillo son desarrollos propios
• Materiales clorato de potasio, parafinas y fósforo rojo amorfo
• Las empresas fusionadas establecieron estrategias para revitalizar la oferta de nuevos materiales, diseños y colores.

Ambiente

• Encendedores trabajan con gas butano
• Prenden de 900 a 1000
• Son desechables
• En el mercado de los cerillos como los encendedores atentan contra el medio ambiente
• El Mercado del encendido son de 7 millones anuales

Políticos

• Los gobiernos no quieren que sus empresas pierdan más Mercado
• Llevaron a cabo la fusión de las dos empresas "la imperial" y "la central"
• La secretaria de la defensa otorgó permiso para fabricar en la nueva ubicación

El punto principal de este mercado es obtener fuego fácilmente y en cualquier momento. Es un producto simple lo cual fue una gran tendencia, llevando acabo los factores externos del caso se pudo observar que dependiendo el producto que se venda y su objetivo puede llegar a ser corto, mediano o largo plazo de acuerdo a las invenciones que se lleguen a presentar en un futuro.

En el caso de los cerillos aún tienen un mercado podría decirse que es pequeño pero aún sigue en pie gracias a los clientes que le son leales y por cuestiones socioculturales como tradiciones o creencias los cuales prefieren seguir usando los cerillos, también se toma en cuenta el tipo de personas que lo usan que destacan las amas de casa. La creación de los encendedores llegó a tomar un gran porcentaje de usuarios finales que usaban los cerillos ya que es nuevo, son desechables pero debemos tomar en cuenta que aun así atenta con el medio ambiente.

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