Energizantes

Los ‘energizantes’ se han vuelto muy populares entre los jóvenes. Los adultos con mucha carga laboral también los beben. Lo mismo que algunos deportistas. Y hay quienes juran que son un infalible estimulante sexual. Pero los médicos no se entusiasman con este boom. Aquí advierten de los trastornos que su consumo acarrea.

Por Jorge Loayza

Fotos: Claudia Alva

Las latitas parecen llevar un explosivo adentro. Muchos de sus consumidores creen que se transformarán en toros capaces de estudiar durante toda la madrugada, hacer ejercicios como una máquina, beber alcohol hasta el amanecer y tener relaciones sexuales sin parar. Parece que las bebidas energizantes "tienen alas" porque cada vez vuelan más rápido desde bodegas, minimarkets y licorerías.

De acuerdo con el análisis de ventas de los últimos años realizado por la consultora Maximixe, durante los años 2003 y 2007 las importaciones de estas bebidas crecieron a una tasa promedio anual cercana al 60%. Y fue en el año 2006 que se logró superar la meta del millón de litros importados de energizantes. Estas cifras abrieron los ojos de los distribuidores locales de bebidas.

TEMPORADA DE TOROS

El mercado peruano es una mina. Carlos Valderrama, gerente de estudios económicos de Maximixe, señala que el segmento objetivo al que se dirigen las bebidas energizantes está constituido por todos los individuos cuyas edades fluctúan entre los 20 y 35 años (adultos-jóvenes), grupo que en el Perú asciende a más de 7 millones de personas, el 27% del total de la población.

El caso particular de Red Bull es una fiebre mundial. Llegó a nuestro país el año 2003 y es la marca líder en el Perú y en más de 140 países. Su creador es el austriaco Dietrich Mateschitz, quien lo comercializa hace más de dos décadas y que asegura que suele tomar hasta tres latas en un día de intensa actividad física. Dice que la gente compra su bebida –que cuesta el triple del valor de una Coca Cola mediana– porque "cumple los objetivos que se publicitan" y debido al buen trabajo de marketing. En la latita se lee: Bebida energética. Con taurina, vitaliza mente y cuerpo.

Tal vez la palabra clave para el Red Bull y el resto de las 14 marcas de bebidas energizantes que hay en el mercado local es marketing. La marca de los toritos auspicia competencias de deportes extremos, conciertos de rock y está en las mejores discotecas del medio. De ahí que su público objetivo relacione esa bebida con la práctica de ejercicios físicos y la diversión nocturna.

Lo que se ha hecho una costumbre entre los jóvenes de clase media es combinar los energizantes con alcohol –whisky o vodka– con el objetivo de mantenerse más tiempo despierto para poder seguir tomando licor. Por siete soles tienes una latita en la mano y te sientes con "alas". Otros creen que tomando una latita antes de hacer deporte van a tener mayor resistencia física. Los más soñadores esperan que la bebida energizante los ponga como unos toros en un encuentro sexual.

Ahora la marca líder ha recibido un competidor que promete pelear. La gigante Coca Cola ha lanzado Burn –tanto en nuestro país como en otras partes del mundo– con una fuerte campaña publicitaria. Las ventajas: su lata es de 310 mililitros, tiene una "fórmula intensificada" y un "concentrado burn". Se puede comprar a solo seis soles la unidad.

En su presentación oficial Coca Cola señala que los ingredientes de su producto están diseñados "para tonificar los sentidos y dar el poder de mantener el ritmo durante toda la noche". La marca busca capturar la tercera parte del mercado peruano para fin de año.

AGUAS BRAVAS

Si la comercialización de bebidas energizantes ha crecido en los últimos años es porque ha vendido la idea de ser un producto que aumenta el rendimiento físico y mental.

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