Estrategia De Vents

Índice

1. Portada …………………………………………………………………………. 1

2. Introducción ……………………………………………………………………. 3

3. Necesidad básica ……………………………………………………………….. 4

3.1 Necesidad a satisfacer …………………………………………………...…. 4

3.2 Justificación ……………………………………………………………...… 4

3.3 Descripción de la idea ……………………………………………………… 4

4. Segmentación de Mercado ……………………………………………………... 4

4.1 Mercado total ………………………………………………………………. 4

4.2 Metodología de Segmentación de Mercado ……………………………….. 5

4.3 Mercado meta ………………………………………………………...……. 5

4.4 Perfil de cliente ……………………………………….……………………. 5

5. Análisis FODA ……………………………………………………………….... 5

5.1 Análisis Interno y Externo …………………………………………………. 6

5.2 Matriz FODA ………………………………………………………………. 7

5.3 Estrategias ………………………………………………………………….. 7

6. Mezcla Mercadológica ………………………………………………………… 9

6.1 Objetivo ……………………………………………………………………. 9

6.2 Variable Producto ………………………………………………………….. 9

6.3 Variable Precio ………………………………………………………...…... 9

6.4 Variable Plaza …………………………………………………………..… 10

6.5 Variable Promoción y Publicidad ……………………………………...…. 10

7. Conclusiones ………………………………………………………………….. 11

8. Recomendaciones ……………………………………………..……………… 12

9. Anexos ………………………………………………………..……………… 13

Introducción

Por medio de este trabajo se espera crear un producto innovador, una bebida hidratante que se incorpore en el mercado poco a poco creando un impacto en el consumidor debido a su sabor e imagen diferente. Se pretende dar un gran alcance por el nuevo auge de las carreras atléticas que ahora no solo prometen llenar al corredor de salud sino de mucha diversión. Es por ello que damos paso a una imagen que resalte sobre las bebidas ya existentes.

Con tres personajes diferentes se quiere despertar el lado creativo de los corredores y en base a su escogencia se promete una excelente hidratación y un mensaje divertido que haga de la carrera una experiencia diferente.

Por medio de estrategias prometedoras se espera una buena incorporación y distribución en el mercado costarricense y dentro de lo posible lograr el posicionamiento en todos los lugares potenciales de nuestro país. El único requisito es ser una persona atlética con muchas ganas de ser mejor cada día.

3. Necesidad Básica

3.1 Necesidad a satisfacer

Elegimos la necesidad de hidratar enfocándonos en las personas atléticas.

3.2 Justificación

Elegimos satisfacer esta necesidad debido a la alta demanda en las carreras de atletismo en las cuales cada vez mas personas participan, haciendo de ello un deporte popular.

3.3 Descripción

El producto con el que vamos a trabajar es uno ya existente en el mercado pero con diferentes mejoras que lo hacen atractivo. Se trata de una bebida hidratante con un sabor natural refrescante, enfocada en tres personajes conocidos en el mundo de las carreras atléticas.

4. Segmentación de Mercado

4.1 Mercado Total

El mercado total está conformado por todas las personas que practiquen cualquier deporte con frecuencia, sin importar su edad, ubicación, nivel socioeconómico, sexo y demás.

4.2 Metodología de Segmentación de Mercado

• Bebida hidratante para ciclistas, adultos jóvenes con un nivel socioeconómico alto, residentes de Escazú.

• Bebida hidratante para corredores extrovertidos, mayores de edad con un nivel socioeconómico medio y que habiten dentro del GAM.

• Bebida hidratante para mujeres que practiquen natación, de 18-30 años, y que residan en Alajuela.

4.3 Mercado Meta

Bebida hidratante para corredores extrovertidos, mayores de edad con un nivel socioeconómico medio y que habiten dentro del GAM.

4.4

El corredor extrovertido con la necesidad de hidratarse después de realizar una carrera, que sea mayor de edad, con un nivel socioeconómico medio y que viva dentro del Gran Área Metropolitana, Costa Rica.

5. FODA

5.1 Análisis Interno y Externo

Variables Internas:

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