Estudio de mercadoUNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Catedrático:       Lic. Aracely Lara

Asignatura:      Investigación de Mercado I

Integrante:   Kristel Cordero

                       Karen  Cruz

                       Nevin Juárez

                       Maritza Martínez

                       Rafael (No se comunicó para el trabajo)

Trabajo:   INVESTIGACION DE PRODUCTO NUEVO

RESUMEN EJECUTIVO

La presente investigación de mercados se realizo en la ciudad de san pedro sula, honduras en días hábiles, en un periodo aproximado de: 3 semanas

Con una reunión entre alumnos de la clase de investigación  de mercados involucrados  en este proyecto, hasta su término del mes: de abril del 2015

El proyecto básicamente consiste en implementar producto nuevo, donde como investigadores podamos analizar cuáles son las debilidades o fortalezas que tiene el producto en relación a otros.

OBJETIVOS GENERALES

• Innovar en  el mercado competidor es decir, a todas las empresas que forman parte de la industria en la que se llevará acabo el proyecto.

• Conocer los posibles efectos que pueden tener los factores económicos, socioculturales  y competitivos.
• Caracterizar al usuario o consumidor potencial del producto gracias a una previa segmentación del mercado.

• Identificar si el mercado está dispuesto a adquirir este tipo de producto y a su vez determinar la cantidad demandada por un mercado potencialmente satisfecho

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Rectificar que en el mercado existe una necesidad insatisfecha  en productos elaborado con plátanos verdes

• Determinar la ubicación  estratégica para la apertura de la empresa productora de tajadas de plátano verde.

• Determinar  un precio promedio para nuestro producto

ENFOQUE DEL PROBLEMA

Es necesario saber sobre nuestro mercado en general, es importante determinar que tan buena puede ser la demanda de nuestros futuros clientes, también segmentar nuestro mercado potencial.

Se requiere determinar si hay demanda en el mercado cual podría ser el tipo de producto mas preferido por los clientes, el precio promedio es de gran importancia en la determinación de nuestro mercado

DISEÑO DE INVESTIGACION

TIPO DE INVESTIGACION

La investigación que se pretender realizar para la implementación de ventas de tajadas de plátano verde, tomando como base la población de San Pedro Sula es a través de la investigación descriptiva dando de la muestra aplicada para este proyecto.

El objetivo de la investigación descriptivo es conocer  las costumbres que realizan los consumidores.

FUENTES DE INFORMACION

La principal fuente utilizada fue la investigación directa, unas de las fuentes primarias son los resultados de las encuestas que fue aplicada en San pedro sula en diferentes partes.

RECOLECCIÓN DE DATOS SECUNDARIOS

• Datos estadísticos de la DIEM.
• Dirección ejecutivos de ingresos

MERCADO ESPECIFICO

El mercado especifico que va dirigido a adolecentes, jóvenes adultos y adultos de 13 años hasta 45. Con el fin de dar a conocer la marca en puntos de ventas como ser pulperías, escuela, colegios o universidades.

PERFIL DE LA POBLACIÓN META

Con la recolección de datos va dirigido a escuela, colegios y universidades con el fin de dar a conocer nuestra marca y colocarla en su punto de venta.

SEGMENTACIÓN DEL CONSUMIDOR

Nos permitirá a conocer los gusto y aceptación de nuestro producto.

COMPETENCIAS DIRECTAS

La competencia directa que tenemos es Rica sula, Dinant y frito lay.

TÉCNICAS DE MUESTREO

Se decidió utilizar la técnica de muestreo aleatorio simple, ya que cada uno de los elementos de la población tiene una opción de selección igual que todos los demás, por lo cual quiere decir que cada elemento se tomo de forma independiente.

TRABAJO DE CAMPO

En esta Fase los encuestadores conocen y se reúnen con las personas previamente escogidas para  aplicarle las encuestas o en dado caso según sea necesario, en donde nos decidimos distribuir la población tanto en San Pedro Sulas, así mismo midiendo la potencialidad de demanda en futuros clientes.

ANALISIS DE DATOS

Este proceso se realiza paralelamente al trabajo de campo, donde se van constatando que todas las encuestas estén completa y debidamente diligenciadas, haciendo sobre estas un control en cuanto a la calidad y legibilidad de los datos allí recolectados. En donde identificaremos  ventajas, desventajas, competencia, calidad y precios en la comparando de nuestro producto, y posición que tienen en el mercado de San Pedro Sula al cual nos vamos a dirigir.

METODOLOGIA UTILIZADA

La investigación realizada es de tipo descriptiva, utilizando como herramienta  la encuesta, a través de la cual se recopilaron los datos necesarios para analizar el mercado objetivo y obtener  resultados con los cuales determinar qué nivel de aceptación del producto se puede lograr.

Estrategias a Utilizar:

1. Describir la promoción y publicidad que se ocupará para la comunicación del posicionamiento del producto a los consumidores o clientes.
2. Describir el canal de distribución más adecuado, que es la ruta que toma el producto al pasar del productor al consumidor final.
3. Estimar los precios a los cuales los consumidores estarán dispuestos a adquirir el producto
4. Encuesta personal.

ESTRATEGIAS A UTILIZAR

• Tener precios accesibles para todas las personas.
• Hacer publicidad de nuestro producto.

LIMITACIONES

Nuestra limitación es la escases de plátanos verdes ya que es nuestro producto principal y también la temporada de lluvia ya que tendrías poca accesibilidad al consumidor

HIPOTESIS

La hipótesis se basa en la estadística ya que la única forma de comprobar cuál  es el producto de snack con más aceptación en las personas, es comparado con diferentes marcas de snack ya que contiene diferentes ingredientes cada unos de ellos. Y así conocer cuáles son los criterios de preferencia de mayor peso en comparación con otras marcas existentes.

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