Ezcla De Marketing

Actividad 1 del Portafolio

Mezcla de marketing

Propósito: Identificará la mezcla de marketing de la empresa seleccionada.

Para el logro de las metas y objetivos estratégicos de las organizaciones sin importar su giro y tamaño, es necesario plantear un adecuado plan de mercadotecnia. Para esto es necesario conocer la situación actual de la empresa en la que se quiere implementar las estrategias de producto, precio, plaza y promoción. De esta forma podrá darse una dirección coherente a las actividades organizacionales.

Los aspectos de evaluación para realizar la actividad son los siguientes:

– Análisis de los datos obtenidos en la entrevista 25%

– Elaboración de FODA

(Fortaleza, oportunidad, amenaza y debilidades) 25%

– Análisis de la mezcla de mercadotecnia 30%

– Conclusión 20%

Instrucciones: Atienda lo que se le solicita a continuación.

1. Realice una investigación sobre un caso de empresa o negocio que incluya en su organización la mezcla de marketing.

BIMBO

Para distribuir alrededor de 5,000 productos, Bimbo ha desarrollado a lo largo de estos 60 años una de las redes de distribución de alimentos más extensas del mundo, con más de 1.3 millones de puntos de venta ubicados en América Latina, Estados Unidos y algunos países de Europa.

Estos comercios son visitados a diario a través de 30,400 rutas, en un recorrido equivalente a más de 45 veces la circunferencia de la Tierra.

CANALES DE DISTRUBUCIÒN:

Cuenta con más de un sistema de distribución, grupo

BIMBO UTILIZA LOS SIG. CANALES DE DISTRIBUCIÒN:

PRODUCTORES –MINORISTA O DETALLISTA –CONSUMIDORES: Se encarga de hacer contactos con los minoristas que venden los productos al público y hacen los pedidos.

PRODUCTORES- MAYORISTAS-MINORISTAS O DETALLISTA-CONSUMIDORES:

Lo utilizan para distribuir productos con gran demanda. Este tipo de canal, se caracteriza por tener una distribución con intermediarios, los mayoristas y los minoristas o detallistas. Bimbo utiliza este canal, ya que el Pan Bimbo, es un producto con gran demanda a nivel internacional y es bastante complejo distribuir el producto directamente a los consumidores. Cuando el producto llega a manos de los mayoristas, estos se encargan de realizar ventas al por mayor y directamente a los minoristas los cuales se encargan de venderlo a los consumidores finales.

PRODUCTORES-INTERMEDIARIOS: Lo utiliza bimbo para distribuir y proporcionar una amplia red de contactos.

INTEGRACIÒN DE CANALES DE DISTRIBUCIÒN:

SISTEMA VERTICAL DE MERCADOTECNIA: En este sistema combina fases sucesivas de la producción y de la distribución bajo una única propiedad, es decir que la empresa BIMBO fabrica sus propios productos y con otro nombre habrá una distribuidora en estados unidos, Asia, ARGENTIN, BRASIL, CHILE, COLOMBIA, COSTA RICA, EL SALVADOR, GUATEMALA, HONDURAS, MÉXICO, NICARAGUA, PERÚ, REPÚBLICA CHECA, VENEZUELA.

SISTEMA HORIZONTAL DE MERCADOTECNIA:

El sistema horizontal es donde dos o más empresas no relacionadas entre sí suman sus recursos o programas para explotar oportunidades de la mercadotecnia que surgen en un momento determinado. Muchas empresas llegan a acuerdos en el caso de frecuentemente se relaciona con la compañía

TIPOS DE INTERMEDIARIOS:

Agente o intermediario: La distribución del Pan Bimbo se realiza del Productor o Fabricante a los Agentes Intermediarios, de éstos a los Mayoristas, de éstos a los Detallistas y de éstos a los Consumidores. Bimbo utiliza este tipo de canal, ya que el pan es un producto que necesita un intermediario para que este se comunique directamente con el productor y los fabricantes y hace negociaciones entre ellos.

a. Seleccione una pequeña empresa, negocio familiar, tienda de conveniencia, miscelánea o tienda de abarrotes para desarrollar el resto de las actividades del curso.

b. Entreviste al responsable para definir la mezcla de marketing según la siguiente guía de entrevista. Puede añadir las preguntas que considere necesarias o descartar las que no tengan aplicación en su caso.

Guía de entrevista

1. Nombre del responsable

o Adrian Rocha Huerta

2. Nombre del negocio o empresa

o Regalos y Novedades Rocha

3. Giro

o Compra y venta de regalos y accesorios

4. Ubicación

o Av 3 esquina Jacarandas Lomas de San Lorenzo Cp. 09780

5. Objetivo del negocio o razón de existir

a. ¿Se trata de una empresa familiar o son varios socios?

 Familiar

b. ¿Con qué infraestructura cuenta?

 Si, Anaqueles, exhibidores. Mostrador.

c. ¿Cuáles son sus principales gastos (renta, luz, pago de nómina, etcétera)?

 Renta, luz, pago de nómina, teléfono, agua.

d. ¿Cuáles son sus ingresos mensuales aproximados?

 Aproximadamente 6 mil pesos.

e. ¿Cuál es el organigrama y número de personal?

 El dueño y un empleado de mostrador

f. ¿Cuenta con un presupuesto de ventas mensual?

 No

6. Producto:

a. ¿Qué líneas de producto maneja?

1. Producto para bebes,

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