Globalización De La Comunicación

Globalización de la Comunicación

Paola Sabogal Muñoz

EL GIGANTE BLANCO

El sociólogo brasileño Octavio Ianni define la globalización como el proceso de ruptura en los modos de ser, sentir, actuar, pensar y fabular. Un evento que estremece convicciones y visiones de mundo. Desde este punto la idea de definir la globalización se hace difícil debido a la cantidad de factores que convergen y que alteran cualquier premisa establecida. Lo que sí es claro, es que la globalización es un fenómeno mundial, que afecta cada esfera de la civilización y permea en la vida de cada individuo.

El Banco de la Republica la define como el término que guarda estrecha relación con la palabra integración (integración de países, regiones, mercados, economías, costumbres, etc.). Es un proceso que se ha dado a nivel mundial, en el cual muchos de los aspectos de la vida humana de unos lugares se han ido relacionando e interconectando con los de otros y, en general, con el mundo entero. Así, entendemos que la globalización no se limita al ámbito económico y por el contrario se plantea de modo más amplio.

Por tanto la globalización se analiza a través de lo ambiguo, de lo móvil. La globalización es una bola de nieve. Desde sus inicios como una pequeña canica, ha descendido por la ladera de la civilización, creciendo con el tiempo, con las revoluciones culturales y económicas, con los nuevos valores, con las nuevas tecnologías y medios de comunicación. Aparece como resultado del capitalismo y la revolución industrial, es decir, la producción en masa de productos tangibles e intangibles, la llegada de un nuevo orden que rompe estructuras sociales, económicas y políticas. Se cobija en los principios democráticos tales como el libre pensamiento y la libertad de expresión.

La bola comienza su expansión gracias a los medios de comunicación, el comercio y el desarrollo de multinacionales. Un ejemplo de esto es el cine de Hollywood, desde mucho antes los países desarrollaban su propio cine, gracias a la llegada de las comunicaciones y el rompimiento de fronteras a través de contenidos por parte de los grandes medios, las naciones empezaron a consumir cine de Hollywood en su mayoría y a escuchar Jazz y Rock and Roll. Las multinacionales también se expandieron gracias a las aperturas del mercado, Coca Cola por ejemplo, durante la II Guerra Mundial tuvo una campaña patriótica con fines expansionistas, su lema era “Procuraremos que todos los hombres de uniforme reciban una botella de Coca-Cola dondequiera que estén y cualquiera que sea el coste para nuestra compañía" . De esta forma Coca-Cola pone en marcha el plan de construir plantas embotelladoras que abastecieran al ejército de los Estados Unidos en cualquier lugar que éste se encontrara. Cuando se termina La II Guerra Mundial Coca- Cola está en todas partes.

El primer mundo fue el lugar donde se dio plenamente la revolución industrial y el desarrollo del capitalismo,

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