Helados El Dude (TM) - Investigación de Mercado

Introducción

En la actualidad el sector de producción de helados se encuentra en un período expansivo, fundamentalmente en el segmento de los helados industriales. La industria del helado se caracteriza por participar de un mercado altamente competitivo donde coexisten tanto empresas locales como nacionales e internacionales.

Esta situación ha obligado a las firmas a diversificar su producción y diferenciarse mediante la utilización de diversas estrategias tales como, añadir cada vez más valor agregado a sus productos, incorporar nuevos canales de comercialización e incrementar los servicios que brindan en sus bocas de venta.

Helados el Dude, es una empresa que se encuentra en constante crecimiento a nivel nacional, contando con una red de distribuidoras, que ofrece a sus consumidores una amplia gama de helados exóticos y económicos. El objetivo principal de Helados el Dude, es competir en el mercado y obtener mayor reconocimiento a nivel internacional, así como establecerse como uno de los alimentos favoritos de la comunidad.

Planteamiento del Problema

Helados El Dude C.A, inicia como una prometedora empresa de helados a nivel nacional, con planes y tecnología de vanguardia, desarrollando actividades que logran generar gran cantidad de empleos y en su primer año de ejercicio económico logra consolidarse entre las 10 marcas de la industria más conocida.

A través de sus sabores tradicionales combinándolos entre sí para posicionar en el mercado helados de sabores base, se consolida como un excelente competidor y emprendedor que resguarda la imagen clásica de la industria de helados.

Sus fundadores Enrique Abreu, Eusebio Bravo y Luis Ruiz han trabajado de la mano desde el inicio del curso económico de la Helados El Dude para lograr la diversificación de la empresa permitiendo así su permanencia en el mercado. A pesar de los esfuerzos, según declaro Enrique Abreu Director General de Helados El Dude, han llegado al acuerdo de mejorar la imagen tanto de la empresa como de sus distintos productos, para refrescar y captar la atención del creciente mercado; también, se buscara integrar al método de distribución la metodología del Network Marketing.

Queda en claro que contar con una imagen actualizada y que capte la atención del público, debido a ser una empresa en pleno auge de desarrollo, permitirá consolidar aún más la imagen de la organización en el mercado; causando un aumento en la clientela y demanda que a su vez se traducirá en crecimiento tanto estructural como tecnológico.

Al incluir la metodología del Network Marketing, permitirá generar precios que se ajusten a las condiciones económicas reales del mercado, fortaleciendo los lazos con sus principales consumidores.

Por tanto se determinara el impacto de la actualización y mejora de la imagen pública tanto de los productos como de la empresa misma, también la integración de una nueva metodología de distribución.

Objetivo General

Determinar el impacto económico sobre Heladería El Dude C.A al adaptarse a la metodología Network Marketing.

Objetivos Específicos

Identificar las ventajas y nivel de aceptación de los principales consumidores a la metodología Network Marketing

Desarrollar el lanzamiento de la nueva imagen pública de Heladería El Dude C.A

Analizar la actualidad del mercado objeto de Heladería El Dude C.A

Población y Muestra.

"Una población es el conjunto de todos los casos que concuerdan con una serie de especificaciones” Es la totalidad del fenómeno a estudiar, donde las entidades de la población poseen una característica común la cual se estudia y da origen a los datos de la investigación.

El marco poblacional sujeto a este estudio realizado en la organización Helados El Dude C.A tiene como principales características:

Personas altamente involucradas en los procesos de la empresa

Personas involucradas en el tiempo que ha laborado la empresa

Personas que poseen conocimientos acerca de la problemática sujeta al estudio

Personas que puedan suministrar datos e información para elaborar el diagnóstico y solucionar el problema planteado (clientes por medio de entrevistas)

Personal que pueda implementar estrategias para la optimización de las actividades promocionales.

Este marco poblacional abarca a las diferentes instancias: gerencia general, distribución, promotores y distinguida clientela lo que agrupa a 120 personas.

Cargo Sujetos

Gerentes Generales 3

Distribución 50

Promotores 17

Clientela 50

Total 120

Se toman en consideración todos los actores de la población que influencian o son influenciados positiva o negativamente en el proceso de promoción y así de esta manera fijar el alcance de la investigación y su implementación en el mercado multinivel y como se adaptan los helados tanto innovadores como tradicionales en el mercado.

A pesar de que se está trabajando con una Población pequeña, es posible reducir los individuos que se seleccionarán para conformar el sub-grupo que se llamará muestra, esta muestra es elegida con la intención de averiguar algo sobre la población de la cual están tomadas.

La muestra es el conjunto de operaciones que se realizan para estudiar la distribución de determinados caracteres en la totalidad

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