La innovación y cómo influye en el mercado

La innovación y cómo influye en el mercado

por Roberto Aragon

Con la aparición de productos tecnológicos nuevos cada seis meses, nuevas enfermedades con necesidad de nuevas medicinas, programas de televisión que nos bombardean con productos mundiales, que muchas veces no necesitamos pero los queremos, surge la necesidad de sobresalir en el ambiente competitivo del mercado para llamar la atención y lograr el objetivo de ser competente frente a los consumidores. Para innovar tenemos que identificar lo que el mercado necesita satisfacer y brindar ese servicio y/o producto con un precio aceptable para el consumidor. La innovación nos permite revalorizar nuestro producto o servicio y aplicarlo desde otra perspectiva. “En otros casos, el proveedor modifica un servicio ya disponible o concibe una nueva oferta” explica la revista Forum de Comercio Internacional.

“La innovación ha sido un factor decisivo del éxito de todas las empresas exportadoras más prósperas. Todo esfuerzo serio y sostenido por impulsar innovaciones implica hacer inversiones y correr riesgos” indica la revista Forum de Comercio Internacional. Para poder innovar hay que asumir varios riesgos, entre mayor es el riesgo hay más ganancia. Chakravorti (2004) nos dice “pese a los riesgos que conlleva el desarrollar y lanzar innovaciones, las empresas las adoran porque impulsan las utilidades, el crecimiento y el valor para los accionistas. Las innovaciones cosechan recompensas tan jugosas precisamente porque son riesgosas.”

Los mercados tienen a repeler los nuevos productos porque ponen en riesgo su status quo. “Cuando una innovación entra al mercado, altera las expectativas y opciones de los jugadores y genera incertidumbre en la toma de decisiones” comenta Chakravorti (2004). Sin embargo puede traer muchos beneficios para las empresas.

En cuanto a cómo influye la innovación en la capacidad de exportar, la revista Forum de Comercio Internacional plantea tres beneficios:

• Mayor aprovechamiento de los recursos. Las innovaciones pueden ser necesarias para atender con mayor eficacia la demanda de los clientes.

• Aumento de la competitividad. La oferta de servicios o de sistemas de prestación de servicios (…) se traduce en una gran ventaja y rentabilidad.

• Flexibilidad cultural. Para adaptar la oferta a las normas culturales del mercado de exportación (…).

En los últimos años notamos que están aumentando la importancia de la inversión en innovaciones de parte de las empresas. Como lo indica el Instituto Nacional de Estadística (2004) “en el 2003 el gasto de innovación alcanzo el 1,98% de la cifra de negocios de las empresas con actividades para la innovación”, cada vez más las

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