Las 22 leyes inmutables de marketing.
Enviado por Roxana Barcia • 27 de Julio de 2016 • Apuntes • 634 Palabras (3 Páginas) • 126 Visitas
[pic 1] | PLAN DE EVALUACIÓN |
Carrera: | Publicidad y Mercadeo | Unidad curricular: | |||||
Código de la Materia: | ESM -433 | Semestre: | 4 | Turno: Nocturno | Período académico: | 2016-2 |
Objetivo General: Al terminar el curso, el alumno tendrá un conocimiento integral de la utilización del planteamiento estratégico en el ámbito de la mercadotecnia y de las organizaciones.
Objetivos Específicos | Contenido | Estrategias Instrucclonales | Técnicas e Instrumentos de Evaluación | % | Fecha de Evaluación |
Unidad I Identificar y valorar las variables internas y externas de las organizaciones que influyen en la formulación de estrategias. Aplicar adecuadamente las distintas herramientas del análisis estratégico. Evaluar análisis estratégicos de casos actuales | Generalidades. Concepto de Estrategia – Objetivos de la Estrategia. Las Dimensiones de la Estrategia. Estrategias de la Mezcla Comercial: De las 4 P´s a las 5 C´s: Cliente: la importancia del cliente en la estrategia, Contexto: Análisis PEST, Macro y Microambiente, Las 5 Fuerzas de Porter, Atractivo del Mercado, La Matriz de Evaluación de Factores Externos (EFE).
| a. Exposición del Profesor b. Discusión dirigida c. Análisis Crítico | Diagnóstica Formativa Sumativa Caso 1 | 100% | 01-07-2016 |
Unidad II Identificar los diversos tipos de estrategias que se pueden aplicar para diferentes situaciones de mercado. Conocer las herramientas de análisis para la formulación de estrategias Conocer los principios básicos de la planificación estratégica Aplicar estrategias para casos y situaciones actuales | La Brecha Estratégica, estrategias competitivas, Las Ventajas Competitivas Clasificación de Estrategias. La Estrategia Genérica de M. Porter. Matriz Producto Mercado de I. Ansoff- Estrategias Alternativas. Estrategias de Crecimiento: Intensivas, Diversificadas y de Integración La Gran Matriz de la Estrategia. Estrategias de Mercado: Líder, Retador, Seguidor y Especialista. Estrategias Ofensivas y Defensivas. La Matriz Cuantitativa de la Planificación Estratégica (MCPE). La Planificación Estratégica de Mercadeo Balanced Scorecard y Modelo de Negocios como elementos de ejecución y control de las estrategias. | a. Exposición del Profesor b. Discusión dirigida c. Análisis Crítico Análisis de tarea Discusión en grupo | Diagnóstica Formativa Sumativa Ensayo: Las 22 leyes inmutables del marketing Caso 2 | 25% 75% | 29-07-2016 29-07-2016 |
Unidad III Comprender la importancia de la Mezcla de mercadeo como elemento fundamental en la formulación de la estrategia. Aplicar las distintas estrategias que se pueden generar de la segmentación de mercados. Identificar las diferentes estrategias aplicadas al mercado y a los consumidores. Identificar los distintos tipos y estrategias de posicionamiento | La Mezcla de Mercadeo y sus implicaciones en la definición de la estrategia. Estrategias de Segmentación Tipos de Segmentación: Conductuales, Demográficas, Geográficas y Psicográficas Estrategias de Selección del Público Objetivo – Mercado Meta Estrategias de mercado meta: Consumo, Negocios, Globales, Gubernamentales y sin fines de lucro La Diferenciación como estrategia Estrategias de productos El análisis de la estrategia de la marca Tipos y Estrategias de posicionamiento La comunicación del posicionamiento | a. Exposición del Profesor b. Discusión dirigida c. Análisis Crítico Análisis de tarea Discusión en grupo | Diagnóstica Formativa Sumativa Caso 3 | 100% | 19-08-2016 |
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