Las 22 leyes inmutables del marketing

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LIC. EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

MERCADOTENCIA 9:00 AM

11- Mayo - 2020

MAESTRA: MIRIAM GISELA MENODZA SALGADO

ENSAYO:

Las 22 leyes inmutables del marketing

“Capítulos de 16 al 22”

ALUMNO: PAUL EDUARDO RAMÍREZ GUERRERO 180905

        Introducción:

En la primer parte se habló de las primeras leyes del marketing que nos hablan aspectos esenciales a la hora de llevar a cabo el marketing. En estas se habla de cómo es mejor ser el primero en el mercado para ser el más reconocido por los clientes, el cómo crear una nueva categoría para tener un mejor posicionamiento, el hacer que el cliente nos tenga en su mente y que, además, tenga una buena percepción del producto. El ser reconocido por algún aspecto como el color, sabor, calidad y que se sepa usar la estrategia adecuada de acuerdo con el momento que pasa el producto o servicio. Luego se habló de como manejar la marca, como se trabaja conforme va creciendo y que los resultados se van reflejando con el tiempo. Se hace enfoque en como se deben tomar decisiones y manejar la marca con inteligencia. Ahora se hablará de las últimas 7 leyes.

        Desarrollo:

Comenzamos con la ley número 16 que nos habla de que en cada situación una movida provocará cambios de gran importancia, como el cambiar por completo el mercado. Un ejemplo muy reciente es el Tesla y sus coches automáticos. Ninguna marca posee algo tan avanzado como ellos, lo que provocó que de pronto se posicionaran en las marcas de mayor valor en el mercado. Siempre hay que estar preparados para movimientos como el mencionado, aunque lo ideal es ser la marca que provoque ese cambio. Esto conecta con la ley 17, que nos habla de lo impredecible que es el mercado y lo importante que es el tener una actividad constante, pues nunca se sabe que va a pasar en él, si la tecnología cambiara o si la competencia logra lanzar algo con innovación. Por ello, también es importante tener una esencia propia y no copiar los movimientos de otros, pues esto provocaría que la empresa se convierta en la sombra del competidor y eso nunca es un aspecto positivo en el mercado.

En las leyes 18 y 19 se habla de dos aspectos muy importantes en el marketing, que son el éxito y el fracaso. En el caso del éxito, nos menciona que, al momento de obtenerlo, es primordial saber manejarlo, pues muchas empresas cometen el error de dejarse llevar por malas decisiones y actitudes de la empresa. Un aspecto muy negativo de esto es la [pic 2]arrogancia. Aquí nos presentan el ejemplo de VHS y Betamax, pues la segunda era superior en varios aspectos, pero no triunfó en el mercado ¿La razón? No fue igual de abierta y accesible como lo fue VHS con los consumidores y las productoras. La mentalidad de que ellos eran mejores y no tenían que realizar cambios les hizo fracasar.[pic 3]

Sobre el fracaso se nos dice que debe ser esperado y afrontado, pues como bien conocemos, este es inminente, ya que los productos o servicios cuentan con un ciclo de vida. La diferencia esta en saber como actuar al momento de que se llega a tal situación. Hay empresas que llegan a fracasar y con el tiempo volvemos a verlas en el éxito, mientras que otras llegan a la misma situación y de ahí no vuelven. Tal es el caso de BlackBerry, en su momento los celulares que manejaban eran lo mejor del mercado, sin embargo, otras marcas la rebasaron en cuanto a innovación y BlackBerry poco a poco fue quedándose como la marca obsoleta. Dese ese entonces no ha vuelto a tener una gran cantidad de clientes.

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