MATRIZ fundamentos del marketing
Julio Ricardo Fernández PachecoSíntesis10 de Noviembre de 2015
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SÍLABO
FUNDAMENTOS DE MARKETING
- DATOS GENERALES
- Unidad Académica : Ciencias Empresariales
- Carreras Profesionales : Marketing y Dirección de Empresas
- Semestre Académico : 2015
- Ciclo de estudios : I
- Requisitos : Ninguno
- Carácter : obligatorio
- Número de Créditos : 04
- Duración (Semanas) : 4 semanas.
- Nº de horas semanales : 12 horas
- Nº de horas totales : 48 horas
- Fecha de inicio de clases : 23 de octubre del 2015
- Fecha de término de clases : 19 de noviembre del 2015
- Docente : Lic. Benito Laroche Cueto
- FUNDAMENTACION
La experiencia curricular de Fundamentos de Marketing es de naturaleza teórico-práctico, tiene por finalidad cuyo objetivo es proporcionar a los participantes los conocimientos esenciales de las variables fundamentales del marketing, como son: el producto, el precio, la plaza y la distribución, con el propósito de diseñar estrategias para un mercado meta que optimicen el desarrollo de las organizaciones en un escenario altamente competitivo.
La asignatura se divide en tres unidades didácticas:
Unidad I: Introducción a los fundamentos del marketing y su entorno cambiante
Unidad II: La planeación estratégica del marketing, oportunidades
Unidad III: Selección del mercado meta, posicionamiento y comportamiento del consumidor y Estudio de las variables de la mezcla del marketing
- COMPETENCIA.
Diseña estrategias para las cuatro variables del mix de marketing en su mercado meta seleccionado aplicando el proceso de segmentación de mercado y utilizando estrategias con sentido crítico y creativo, considerando un escenario cambiante y altamente competitivo.
- PROGRAMACIÓN ACADÉMICA
EJES TRANSVERSALES
4.1. Diseño.
Se ha estructurado en tres unidades.
4.1.1 Introducción a los fundamentos del marketing y su entorno cambiante
4.1.2 La planeación estratégica del marketing, oportunidades
4.1.3 Selección del mercado meta, posicionamiento y comportamiento del consumidor y Estudio de las variables de la mezcla del marketing
- Temas Transversales.
- Comprensión Lectora
4.2.2 Investigación
- PRIMERA UNIDAD: INTRODUCCIÓN A LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING Y SU ENTORNO CAMBIANTE
- Cronograma.
S | Contenidos | Capacidad | Indicador de logro. | Actitudes | Indicador de logro. |
1 | Proceso de inducción:
Concepto, filosofía, importancia y campo del marketing. | Conoce el origen y organización de la Universidad César Vallejo y del Consorcio Elabora y compara su propio concepto de marketing, con la de otros autores. | Elabora un esquema gráfico sobre origen y organización de la Universidad César Vallejo, así como, de su carrera profesional. Reconoce y distingue los diferentes conceptos del marketing. | Muestra interés por conocer su Universidad, carrera y asignatura. Valora la importancia de trabajar en equipo, participando activamente y expresando las diferencias de conceptos. | Participa activamente socializando sus expectativas sobre los servicios, organización y finalidad de la carrera y Universidad. Cumple con los horarios establecidos. |
2 | Concepto básico en marketing: necesidades, deseos, demanda e intercambio. | Elabora un mapa conceptual de los términos más importantes del marketing | Reconoce los términos más importantes del marketing. | Valora el uso de los términos más importantes del marketing. | Participa activamente en la elaboración de su instrumento de investigación. |
3 | Evolución del marketing, creación de valor. El ambiente cambiante del marketing. Microambiente y Microambiente. | Investiga y analiza con sentido crítico el ambiente cambiante del marketing. | -Reconoce el ambiente cambiante del marketing. | Desarrolla los aspectos cambiantes en el ambiente del marketing. | Cumple las normas de convivencia en el ámbito universitario demostrando respeto a sus compañeros y docentes. |
4 | Análisis del mercado y de los competidores. | Resuelve un caso práctico de manera grupal donde analiza el mercado y los competidores | -Reconoce el mercado y los competidores. | Identifica el Rol del mercado y los competidores. | Presenta sus trabajos en forma organizada. |
5 | La planeación estratégica y el proceso de marketing. Proceso de la planeación estratégica del marketing | Analiza las características de la planeación estratégica del marketing. | -Reconoce la importancia de las características de la planeación estratégica. | Valora la importancia de las características de la Planeación estratégica. | Presenta sus trabajos en forma organizada. |
SEGUNDA UNIDAD: LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING, OPORTUNIDADES
4.4.1 Cronograma.
S | Contenidos | Capacidad | Indicador de logro. | Actitudes | Indicador de logro. |
6 | Modelos de planeación estratégica de marketing, Matriz del Boston Consulting Group. Modelo de Porter. Matriz de crecimiento de productos y mercados. | Resuelve casos prácticos en aula sobre matriz BCG y pone ejemplos reales de estrategias de crecimiento | -Reconoce la importancia de los diferentes modelos de crecimiento del mercado de productos. | Desarrolla en equipo los ejercicios propuestos, aportando ideas para obtener el resultado. | Es organizado en el manejo de la información pertinente al tema. |
7 | Segmentación del mercado Definición, propósito, variables para la segmentación. | Conoce y discrimina las variables de segmentación de mercado. | . -Valora los criterios de segmentación de mercado. | Participa activamente fomentando el debate entre los estudiantes. | Presenta soluciones de situaciones concretas, participando activamente. |
8 | Selección del mercado meta. Definición del mercado meta. | Aplica el proceso de segmentación de mercado para diferentes productos |
| Reflexiona sobre la importancia que tiene conocer la segmentación de mercados. | Participa activamente en el trabajo en equipo. |
9 | Posicionamiento en el mercado. Desarrollo de una estrategia de posicionamiento, como difundir el posicionamiento de la empresa. | Propone estrategias de posicionamiento para un mercado meta y producto determinado | Valora las estrategias de posicionamiento para un mercado meta. | Demuestra iniciativa mediante propuestas e ideas innovadoras para comprender a las estrategias de posicionamiento. | Presenta soluciones de situaciones concretas, participando activamente. |
10 | El comportamiento del consumidor. Definición, importancia, proceso de toma de decisiones del consumido Factores que influyen en la compra. | Investiga y expone en forma grupal el comportamiento del consumidor | Valora la importancia de la investigación del comportamiento del consumidor. | Demuestra iniciativa de comprender el comportamiento del consumidor. | Participa activamente en el trabajo en equipo. |
Examen Parcial |
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