METODOLOGÍAS PARA ESTIMAR LA AUDIENCIA DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES
Enviado por Lucy Flores • 27 de Enero de 2019 • Tareas • 1.763 Palabras (8 Páginas) • 143 Visitas
MEDIDOR DE AUDIENCIA
METODOLOGÍAS PARA ESTIMAR LA AUDIENCIADE LOS MEDIOS CONVENCIONALES
La medición de la audiencia de la Prensa
Para el estudio específico de la audiencia de la prensa se utiliza generalmente el método basado en la entrevista sobre el recuerdo de la lectura.
Dicho método se caracteriza por considerar audiencia a aquellas personas que han hojeado o leído cualquier parte de un número medio de una publicación al menos una vez, es decir que se incluye a la personas que han leído un periódico o revista así como las que simplemente lo han visto de forma superficial.
Para la estimulación de la audiencia de este medio se han destacado los siguientes métodos (Lamas, 2002 a):
- METODO BASADO EN LA ENTREVISTA SOBRE LA LECTURA EN PROFUNDIDAD
También denominado Through The Book (TTB), el origen de esta metodología se situa en los años 30 en EE.UU, cuando la revista Life encarga un estudio a un equipo de investigación para determinar la audiencia del soporte al intuir que las cifras de circulación declaradas por el Audit Bureau of Circulation no estaba reflejando la audiencia real conseguida por la publicación.
El estudio consistía en entrevistar a una muestra de individuos a los que se les enseñaba un número de la citada revista y se les preguntaba si reconocían haber leído algunos artículos clave seleccionados como los más representativos del número.
Debido a que la técnica empleada contaba con diversas limitaciones, entre las que se encontraban fundamentalmente la duración de la entrevista y el cansancio que producía al entrevistado, el método de la lectura e profundidad fue sustituido por la metodología basada en el recuerdo de la lectura reciente.
• METODO BASADO EN LA ENTREVISTA SOBRE LA LECTURA RECIENTE
El método de la “lectura reciente” o “última lectura” se basa en preguntar al entrevistado sobre la lectura de ayer o la que ha leído recientemente, basándose en el recuerdo y no solicitando el reconocimiento de la lectura efectuada como el caso anterior.
La primera aplicación de esta técnica se establece a finales de los años 40 en Inglaterray pese al tiempo transcurrido continua hoy siendo el método utilizado en la mayoría de los países para estimar la cifra de audiencia de la prensa.
La técnica consiste en mostrar al entrevistado los nombres o los logotipos de diversas publicaciones periódicas solicitando que recuerde si ha visto alguna en el último periodo, como pregunta de filtro.
Si la respuesta es afirmativa, se le pregunta si vio esa misma publicación ayer, durante los últimos siete días o durante el mes anterior- dependiendo el tipo de medio-. Y si la respuesta es afirmativa, se registra como audiencia de la publicación considerándose entonces como lector de número medio.
INFRAESTRUCTURA DE LA CIFRA DE AUDIENCIA |
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SOBREESTIMACION DE LA CIFRA DE AUDIENCIA |
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• METODO BASADO EN LA ENTREVISTA SOBRE LA PRIMERA LECTURADE AYER
Es una variación del método anterior desarrollado con el fin de reducir las dificultades asociadas al recuerdo, concentrando la investigación en las lecturas que tuvieron lugar en el ayer.
Este método, tras un periodo de aplicación se ha abandonado en algunos países como Holanda o Dinamarca.
La medición de la audiencia de la Publicidad Exterior
El medio exterior se encuentra en la actualidad en un momento de pleno desarrollo y de alta competencia.
La exposición al medio exterior se produce de forma involuntaria, sin intencionalidad previa, complicando el recuerdo el recuerdo y reconocimiento de los mensajes recibidos a través de sus diferentes soportes. Asimismo, en este medio el contacto con el mensaje suele producirse en movimiento, andando en coche, autobús o en metro, circunstancia que aumenta la complejidad a la hora de estimar su audiencia de forma precisa.
Para el cálculo y conocimiento de la audiencia del método exterior se ha venido utilizando la metodología basada en la reconstrucción de rutas; se trata del método de desplazamiento o recorridos. Esta técnica consiste en analizar mediante entrevista personal( con la ayuda de PC´S y la utilización de mapas digitales) o mediante entrevista telefónica, los recorridos efectuados por los individuos de una población durante una semana para proponer la ruta más probable y así determinar la audiencia.
La medición de la audiencia de la Radio
Con respeto a la medición de audiencia de radio, como en el caso del Medio Exterior, la mayoría de los profesionales de la investigación coinciden en subrayar su dificultad de investigación al tratarse de un medio que contiene una multiplicidad de soportes de diversos alcances.
Existen dos métodos empleados para la medición de la audiencia radiofónica: los basados en las entrevistas personales del recuerdo o en entrevistas telefónicas, y el “Panel diario de escucha”. A estos métodos se les añade en los últimos años los nuevos audímetros d ela radio.
Panel diario de escucha
Consiste en seleccionar a una muestra permanente representativa de hogares-panel- en los que se les pide que complementen un “diario” donde aparecen informaciones relativas a sus hábitos de escucha, tiempo de escucha, programación de mayor interés, siendo esta información remitida a la empresa que controla el panel.
La medición de la audiencia de la Televisión
La multiplicación de soportes y el consiguiente desarrollo de fenómenos como el zapping, la dispersión de las audiencias y la llegada de la tecnología digital ha ido complicando cada vez más la medición de la audiencia de este medio.
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