“Macroambiente e investigación de mercados”

Sumario: I. Macroambiente.

II. Leyes Políticas.

III. Ambiente económico.

IV. Ambiente tecnológico.

V. Ambiente demográfico.

VI. Valores sociales y culturales.

VII. Investigación de mercado

VIII. Investigación cuantitativa

IX. Investigación cualitativa

X. Conclusiones

XI. Bibliografía

Resumen: El propósito de este ensayo es explorar el medio ambiente de la mercadotecnia tanto ambiente externo como interno, basadas en un sistema de información de mercadotecnia, las investigaciones de mercados cualitativos y cuantitativos nos proporcionan datos de suma importancia para el desarrollo de nuevos productos previos a su lanzamiento.

Introducción: Los factores Macroambientales son aquellos que influyen de manera importante en el sistema de marketing de cualquier empresa, son fuerzas que no pueden ser controladas por los directivos de éstas; pero no son del todo incontrolables. Están interrelacionados ya que un cambio en uno de ellos, ocasionará cambios en uno o más de los otros. Otra cosa que tienen en común, es que se trata de Fuerzas dinámicas, y esto quiere decir que están sujetas al cambio y a un ritmo creciente.

“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo, mediante el cual los individuos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El éxito de la actividad empresarial no la determina el fabricante sino el consumidor.” (Kotler, 1996).

Macroambiente

En el ambiente de la mercadotecnia existen dos fuerzas externas. Factores micro (afectan a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables se puede influir en ellos) y los factores macro, llamados así porque afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; debido a que estas fuerzas no pueden ser controladas por las organizaciones hay que estar muy pendientes de cualquier cambio para poder adaptarse o generar las estrategias adecuadas para seguir adelante en el mercado.

Dentro de las variables ambientales e importantes para cualquier empresa están:

Las leyes Políticas que imponen restricciones estratégicas, pero también ofrecen oportunidades a las empresas. Reguladas por organizaciones gubernamentales que investigan y emprenden acciones para acatar las leyes políticas, fiscales, económicas y las reglas comerciales internacionales.

En el ambiente económico local, e internacional influye de forma dramática las tasas de interés, de desempleo, costos de energía y cuidado de la salud, asimismo cambios en el valor de las monedas, el mercado de valores y el cambiario, todos los anteriores influyen en las decisiones que toman los directivos para funcionar eficazmente.

La evolución Tecnológica es rápida, por lo tanto ayudan a crear nuevos productos y mejorar las técnicas de producción,

...