La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores
Enviado por Aurii Hernández • 13 de Noviembre de 2016 • Tareas • 1.598 Palabras (7 Páginas) • 551 Visitas
Identidad corporativa
• La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala.
http://www.fotonostra.com/grafico/corporativo.htm
• Es aquello que la empresa quiere ser y, en consonancia, manifiesta. Se asocia a la historia de la compañía y la cultura empresarial que definen su esencia, identificándola y diferenciándola.
Presentaciones e imagen: un recurso estratégico para la venta. Elena Lucio Mera. Ideas propias editorial, Vigo 2005.
• La identidad de una organización, es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no, por tanto, tiene que ver con su ser, con su forma de ser, su esencia.
Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial. Teresa Pintado Blanco. ESIC, Madrid 2013.
Imagen corporativa
• Es la percepción que tienen los demás, el juicio o la valoración que emiten sobre la empresa.
Presentaciones e imagen: un recurso estratégico para la venta. Elena Lucio Mera. Ideas propias editorial, Vigo 2005.
• Evocación o representación mental que conforma cada individuo, formada por un cúmulo de atributos referentes a la compañía; cada uno de esos atributos puede variar, y puede coincidir o no con la combinación de atributos ideal de dicho individuo.
Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial. Teresa Pintado Blanco. ESIC, Madrid 2013
• Conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se la percibe
http://www.definicionabc.com/comunicacion/imagen-corporativa.php
Análisis de los conceptos
Entre las tres definiciones de los autores respecto al concepto de identidad corporativa, se puede apreciar que tienen en común las palabras rasgos de atributos, es decir, se refieren a la identidad corporativa como la forma de ser de la empresa, refiriéndose a su personalidad, a su esencia a la cultura empresarial que la misma posee. En conclusión la identidad corporativa es la forma de ser de la empresa, es lo que la hará diferenciarse e identificarse de las demás.
Por otra parte siguiendo la definición de los autores, la imagen corporativa es la percepción que tienen los clientes o consumidores de la empresa, es decir, es el valor que el mercado meta le da a la compañía, es saber cómo el mercado visualiza a la empresa.
Resumen de la lectura: La micro y pequeña empresa mexicana
De acuerdo a lo expresado por el autor, menciona que México es uno de los países con mayor emprendedurismo pero la falta de apoyo por el gobierno o la mala administración, genera que la mayoría de las ideas o proyectos sean clausurados.
Los factores que influyen en el desarrollo de la micro y pequeñas empresa son las siguientes:
• Insumos, se generan dificultades para adquirirlos, ya que los proveedores no pueden generar algún descuento o plazos de pagos mayores, por tratarse de una compra “pequeña” y dan prioridad a sus clientes de mayor tamaño.
• Clientes, se debe de tener muy en cuenta realizar una investigación de mercado para saber en qué lugar del mercado se encuentra posicionada la empresa, cómo los clientes la perciben y qué tan bien se brinda el servicio.
• Competencia, hoy en día la globalización ha generado un trabajo en conjunto, es decir, crear alianzas o asociarse puede generar una ventaja competitiva para alcanzar otros mercados o un mejor posicionamiento, las alianzas estratégicas constituyen un mecanismo eficaz para la penetración del mercado.
• Mercado, invertir en diseño es muy rentable, se necesita tener una imagen y una identidad corporativa para poder diferenciarse de las grandes corporaciones en un segmento de mercado. Si las micro y pequeñas empresas no ponen énfasis en este factor, su tiempo de supervivencia podría ser muy poco.
IDENTIDAD CORPORATIVA
DEFINICION
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala.
Es aquello que la empresa quiere ser y, en consonancia, manifiesta. Se asocia a la historia de la compañía y la cultura empresarial que definen su esencia, identificándola y diferenciándola.
La identidad de una organización, es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no, por tanto, tiene que ver con su ser, con su forma de ser, su esencia.
AUTOR http://www.fotonostra.com/grafico/corporativo.htm
Presentaciones e imagen: un recurso estratégico para la venta. Elena Lucio Mera. Imagen corporativa: influencia en la gestión empresarial. Teresa Pintado Blanco
AÑO 2005 2013
CARACTERISTICAS • Conjunto de atributos y valores
• Personalidad, razón de ser, su espíritu • Lo que la empresa quiere ser y manifiesta
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