Marketing En Las Organizaciones Sin Animo De Lucro

PAPEL DEL MARKETING DENTRO DE LA EMPRESA Y DE

LAS ORGANIZACIONES SIN ÁNIMO DE LUCRO

En algunas empresas ya sean con ánimo o sin ánimo de lucro, hay muy pocas que se interesan en el verdadero valor y significado que puede tener el “marketing” dentro de ellas, ya que sin darse cuenta están aplicando estrategias con las cuales piensan más en los gastos que pueda ocasionar, pero no el desarrollo y crecimiento que pueda tener. Por esto el papel del marketing para, Philip Kotler y Gary Armstrong, “El marketing es una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro de las metas de la organización depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados meta y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores"[1] . Según esta definición el principal objetivo de la organización es la satisfacción del cliente, por medio de análisis y estrategias de mercados, pero sin dejar atrás a las personas encargadas de la realización e innovación de los productos que puede ser el papel más importante, ya que sin un buen equipo de recursos humanos no se brindaría un servicio de buena calidad que satisfaga las necesidades.

También es necesario que las organizaciones vean lo que hoy en día está pasando que todas las personas no se sienten tan satisfechas con un solo producto, y que tampoco los productores pueden manejar una sola estrategia sino que constantemente deben innovar e ir un paso más delante de las competencias; ya que lo que hoy vemos como es la globalización podría acabar con el rumbo de la empresa sino se mantiene a los cambios que se producen diariamente, a su vez podría reducir costos, aumentar competitividad y un mejor servicio, como lo propone José Ruiz Canela López :

• “Contar con estructuras a través de las cuales las decisiones que se tomen sean correctas.

• Toda empresa que mira al futuro, debe disponer de información sobre sus clientes y sus necesidades.

• La gestión debe de ser ágil para responder a las condiciones cambiantes del mercado.” [2]

De igual manera se pude deducir que con estos puntos propuestos, los beneficios serán tanto para las empresas como para los consumidores, ya que por parte de las empresas tendrían nuevas tecnologías, mejores estrategias de marketing y una mejor distribución. Sin embargo el marketing en cualquier organización es la principal fuente que hay entre los empresarios y los consumidores ósea, la “oferta y demanda”, como a su vez que esta logre sus objetivos. Para lograr ese papel del marketing en toda organización, se debe empezar principalmente por el empresario y sus perspectivas de desarrollo.

• “Un

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