Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico es aquel que busca establecer objetivos y estrategias en el área de Marketing (tanto offline como online) a largo/medio plazo, basadas en información conseguida de la propia empresa y del entorno y de un proceso de análisis sistemático y estructurado

El primero es el que definimos de acuerdo con la Estrategia General de la Empresa. El Marketing Estratégico de la Empresa se plasma en el Plan de Marketing Estratégico , el cual se realiza con un horizonte temporal de largo plazo (entre 3 y 5 años).

El segundo es el Marketing Operativo y deriva del Marketing Estratégico, no siendo otra cosa que la concreción práctica de éste. El Marketing Operativo de la Empresa se plasma en el Plan Anual de Marketing.

El Plan de Marketing Estratégico es la pieza clave del proceso de planificación comercial. Y debe estar en total concordancia con el Plan Estratégico Global de la empresa (de haberlo), en el que se determinan las estrategias globales que se tienen que aplicar a todas las áreas de la empresa, y no solo al área de Marketing.

Toda empresa vive en un entorno de incertidumbre. El marketing viene a tratar de minorar esa incertidumbre aportando una mentalidad (tener presente al cliente/consumidor) y una forma de actuar (investigar y enmarcar las acciones en Planes de Marketing, tanto Estratégicos como Operativos). El Plan de Marketing Estratégico es también un instrumento de control. Su horizonte temporal suele ser de 3 a 5 años.

A continuación se expone el esquema básico del Plan de Marketing Estratégico y sus Fases.

Las Fases del Plan de Marketing Estratégico son las siguientes:

 Análisis de la Situación: incluye el análisis de la situación interna (en su propia empresa) y de la situación externa (entorno) (vea más en la sección de Análisis de la situación ).

 Diagnóstico de la Situación (vea más en la sección de Diagnóstico de la Situación ).

 Objetivos de Marketing (vea más en la sección de Objetivos de Marketing).

 Estrategias de Marketing (vea más en la sección de Estrategias de Marketing).

 Decisiones Operativas (vea más en la sección de Marketing Operativo).

Cada una de ellas, muy resumidamente y con matices responde a una de las preguntas básicas de cualquier Plan: qué, cómo, dónde y cuándo

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