Marketing Estrategico

Nº1 iPad generación vs. iPad Mini

1. El lanzamiento del primer iPad en 2010 representaba una novedad al mercado, ¿podrías indicar a qué tipo de novedad correspondía entonces y cuál es el grado de riesgo que asume un lanzamiento de éste tipo? ¿Qué novedad representa la versión 4 de 2012 versus las anteriores? ¿Y qué novedad representa el IPad Mini lanzado también en 2012?

En el momento en que se lanzó al mercado el "iPad" se admitía un producto nuevo para la compañía, ya existían las primeras tablets pero Apple supo profundizar en esa nueva tecnología para sacar al mercado un producto totalmente mejorado a la de la competencia. ,

El nuevo dispositivo Ipad es un computadora tipo Tablet con un solo botón y un teclado en pantalla el cual prometía ser capaz de realizar múltiples tareas igual que cualquier otro ordenador portátil pero con la comodidad de su tamaño. Pese a la expectativa por el lanzamiento y la historia de éxito de Apple en el mercado de electrónica de consumo, uno de los primeros riesgos que debía asumir el iPad es la reacción del consumidor hacia el producto totalmente original y también con un cierto grado de complejidad al principio. Otro de los riegos es el que está asociado a la aceptación del consumidor con respecto al precio porque tendrá que dar una buena razón para pagar por otra pantalla conectada a Internet, además de los televisores, computadoras y teléfonos que muchos ya tienen. Por tanto hablamos igualmente de un cierto grado de riesgo tecnológico al introducir en los hogares de miles de familias un aparato que tiene una serie de tecnologías algo más complejas, considerando el año en el cual se lanzó el iPad. Pero iPad supo gestionar bien el éxito de sus anteriores proyectos con el iPod y iPonhe y eso valió como carta de presentación para lanzar sus exitosas tablets. Por lo tanto las experiencias anteriores le sirvieron para minimizar los riesgos.

Con respecto a las novedades de la version4 y iPad mini versus anteriores se realiza el siguiente cuadro comparativo:

2. Considerando las

• 3) Identifica y explica los 5 activos de la marca iPad que configuran el valor de la misma.

Los 5 Activos de la Marca IPad serian:

 Lealtad de la Marca

 Reconocimiento de la Marca

 Calidad Percibida

 Asociaciones de la Marca

 Otros Activos

Lealtad a la Marca: Se refiere a la confianza que tiene el cliente para con la marca, en este caso con Ipad, por lo general los clientes adquieren los productos que tienen relación entre ellos. Esto es porque los consumidores siempre están atentos a cualquier avance tecnológico de esta marca en particular, ya que siempre tienen altas expectativas que cada vez sea mejor. A pesar de que existen otros productos similares en el mercado.

Reconocimiento de la Marca: El cliente logra identificar fácilmente la marca, ya que el logo es muy llamativo y fácil de recordar, entonces siempre se asocia la imagen con el nombre del producto. Apple = IPad

Calidad Percibida: En este caso la marca Ipad convence al consumidor para que lo compre y además confíe en todo lo que le puede entregar, como una herramienta de entretención o de trabajo, no importa el precio en este caso, sino la calidad del producto ,esto hace que el producto adquiera más fidelidad. Y el cliente lo percibe. Ya que es una marca reconocida mundialmente.

Asociaciones de la Marca: Es cuando el consumidor piensa en la marca y la asocia al logo. En este caso sería lo más reconocido que es la Manzana. En donde se asocia inmediatamente a la marca Ipad.

Otros Activos: Otros beneficios económicos de la empresa como es el caso de la Marca Registrada, la cual hace que la marca sea propia y no puede ser copiada por la competencia.

4. Teniendo en cuenta tanto sus características como su uso, ¿qué tipo de productos comercializa Apple? ¿Qué caracteriza éste tipo de productos? Argumentar conforme los conceptos estudiados en el módulo sobre productos.

Apple comercializa bienes y servicios, en cuanto a bienes podemos mencionar lo siguiente: Iphone (3,4,5,6), Imac, Ipad, Ipod (classic, schuffle, touch, nano) Macbook (pro, air) Mac (Os X, mini, pro), Watch, Apple tv, accesorios. Respecto a servicios tenemos los servicios intangibles como por ejemplo: las de descarga on-line en su tienda apple store, además de sus aplicaciones de música, libros, videos o simplemente actualizar una aplicación.

Que caracterizan estos productos: Accesibilidad en sus aplicaciones, asistencia y soporte técnico telefónico y en web, garantía limitada, responsabilidad medioambiental, diseños más duraderos.

Apple es una marca con gran prestigio en el mercado mundial, puesto que tiene a favor el público y casi cualquier noticia o producto que lleve el sello de la manzana es sinónimo de al menos, una gran expectación lo cual provoca la voluntad y un deseo mayor de los consumidores para hacer un sobre esfuerzo en la compra del producto.

5.¿Con quién compite el nuevo iPad 4? Argumentar justificadamente la respuesta analizando todo el entorno competitivo. ¿Qué tipo de amenaza puede suponer para el iPad de generación 3 (o 4) el lanzamiento del iPad Mini?

El Ipad4 compite con tablets de diseño más pequeño como el Kindle fire hd y nexus 7..

El

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