Mercado Guatemalteco

Producto BARRAS DE TRIGO en el mercado Guatemalteco

Empresa Cereales Mix, S.A de C.V

El presente trabajo, tiene como fin, Posicionar el Producto, Barras de Trigo con el Nombre de: Barras Mix, en el Mercado Guatemalteco. Haciendo uso del Plan de Marketing Estratégico, herramienta importante para su desarrollo.

La empresa Cereales Mix, S.A de C.V., ha desarrollado una Barra de Trigo, la cual será el producto estrella, (Barra de 30 gramos) por el cual la empresa en sí, se lanzara al Mercado Guatemalteco, y orientado al cliente de supermercados, apoyo logístico muy importante para su lanzamiento.

Se han analizado las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, de esta empresa y se plantea como estrategia de penetración el mercado nacional e internacional, a través de los supermercados y segmentándolo geográficamente, obteniendo mayor cobertura, ahorro de costos en traslados etc., cuyo cliente final, son Deportistas, Jóvenes profesionistas sin tiempo de comer, niños, adolescentes y adultos mayores que necesiten llevar una dieta balanceada y como estrategia de posicionamiento del producto, sus atributos de calidad, sabores, envases de consumo familiar, promoviendo una imagen de producto nacional e internacional.

INTRODUCCION

Las barras de cereal han ganado una gran popularidad en el mundo moderno por una serie de factores de diferente índole y que han contribuido de una u otra forma a la amplitud de su notoriedad.

En primera instancia, las barras de cereal pueden ser utilizadas como sustitutas de algunas comidas, que por un componente de tiempo no se alcanza a realizar de manera adecuada. Hoy en día el mundo funciona de manera acelerada, disminuyendo cada día más los tiempos para el descanso y para la alimentación, mientras aumentan las horas dedicadas a los deberes laborales.

Por eso, muchas personas literalmente no tienen tiempo para ir a almorzar o tomar la comida del mediodía o en las noches llegan tan agotadas a sus casas que no se sientes capaces de cenar adecuadamente, entonces recurren a estas barras de cereal para reemplazar esa comida que se elimina.

Hoy en día, los granos del cereal son parte de la base nutricional de millones de personas. Los granos son ricos en carbohidratos, bajos en grasa y pueden ser una fuente clave de vitaminas y minerales.

Muy simple, los alimentos que se basan en granos nos proveen del combustible necesario para sacar lo mejor de nosotros cada día.

Nutrición

Tamaño de Porción 1 Barra (38g)

Calorías 150

Grasas 4g

Sodio 50mg

Azúcares 13g

Fibra Dietética 1g

Referencias:

1. Institute of Medicine Dietary Reference Intakes for Thiamin, Riboflavin, Niacin, Vitamin B6, Folate, Vitamin B12, Pantothenic Acid, Biotin, and Choline. Washington DC. National Academic Press, 1998.

2. Institute of Medicine Dietary Reference Intakes for Energy, Carbohydrate, Fiber, Fat, Fatty Acids, Cholesterol, Protein, and Amino Acids. Washington DC. National Academic Press, 2005.

Ante esta situación presente en el país, el mercado Guatemalteco para la Empresa Cereales Mix, S.A de C.V. es una alternativa de surgimiento o Posicionamiento real, de sus productos, por lo cual es necesario que realicemos un Plan Estratégico de Marketing, con el fin de Posicionar el Producto en este mercado.

El presente trabajo, haciendo uso de los formatos básicos del plan estratégico, consta de varios capítulos el cual enumeramos de la siguiente manera.

Capítulo 1……. Análisis de la situación (Diagnostico).

Capítulo 2……. Objetivos del Marketing.

Capítulo 3…….. Segmentación del Mercado Internacional.

Capítulo 4…….. Análisis de la Cartera de Negocio y Estrategia de Crecimiento

Capítulo 5……..Estrategia Competitiva y Estrategia Comercial.

Capítulo 6……..Proyección.

Capítulo 7…….. Conclusiones y Recomendaciones.

Capítulo 8…….. Aspectos Aduaneros y Arancelarios.

CAPITULO 1

Análisis de la Situación (Diagnóstico)

En ésta parte Incluiremos un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas).

¿Cuál es la Fortaleza de la Empresa Cereales Mix, S.A de C.V.?

Haciendo un análisis interno, de la Empresa, podemos concluir que la fortaleza de esta corresponde al sector de producción, por ser productores del componente principal de las Barras de Cereal que es el Trigo, el cual interviene en la fabricación de esta y por ende repercute en el precio, factor principal comparativo para su lanzamiento.

¿Cuál es la Oportunidad de la Empresa Cereales Mix, S.A de C.V.?

Aumenta México exportaciones agroalimentarias a Centroamérica

Las ventas a las naciones de la región se ubicaron por encima de 644 millones de dólares, lo que representa casi 130 millones de dólares, en relación a 2009, informó Apoyos y Servicios a la Comercialización Agropecuaria.

Las exportaciones agroalimentarias mexicanas a Centroamérica aumentaron 25 por ciento durante 2010 con relación al año anterior, informó Apoyos y Servicios a la Comercialización Agropecuaria (Aserca).

El organismo dependiente de la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa) reportó que las ventas a las naciones de la región se ubicaron por encima de 644 millones de dólares, lo que representa casi 130 millones de dólares, en relación a 2009.

En este último año se comercializaron productos agroalimentarios por 514 millones de dólares, lo que permitió registrar un superávit comercial por 17 millones de dólares y revertir la tendencia de los últimos años.

Aserca agregó que las exportaciones agroalimentarias de México a Centroamérica han crecido más de 74 por ciento en los últimos cuatro años, al pasar de 371 millones, en 2006, a más de 644 millones,

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