Mercadotecnia
Enviado por chupete17 • 7 de Enero de 2014 • 3.337 Palabras (14 Páginas) • 237 Visitas
MATERIA:
MAESTRO:
PROYECTO:
ESPECIALIDAD:
ALUMNO: MERCADOTECNIA
Emilio Chapa
Aceite Comestible
Ingenieria Industrial
Juan Carlos Torres Vázquez
INDICE
TEMAS
I.- DETERMINACION DEL PROBLEMA PAGUINAS
A. Análisis del Mercado 6
B. Análisis del Comportamiento del consumidor 7
C. Investigación del Producto % Servicio 18
II.-ESTRATEGIAS GENERALES
A. Establecimientos de Objetivos 24
B. Tema Central 25
C. Selección de Medios 26
III.-PRESUPIESTO DE LA CAMPAÑA 26
IV.-ESTRATEGIA CREATIVA
A. Textos, Slogan, Logotipos. 31
B. Ilustración y Ambientación. 32
C. Distribución de Temas y Formas. 33
V.-DESICIONES TECNICAS
A. Definición de Tiempos. 33
B. Contratación de Métodos. 34
C. Anuncios Terminados. 34
VI.-EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD
A. Pre-Test. 35
B. Post-Test. 36
I.-DETERMINACION DEL PROBLEMA
Se trata de investigar una nueva marca de Aceite Comestible, para esto se realizaron 50 encuestas, a diferentes clases sociales, clase alta, clase media y clase baja. Para conocer los hábitos, preferencia y gustos de Aceite Comestible en la población, para lo cual se intenta lanzar una nueva marca de Aceite Comestible para el 24 de noviembre del 2013.
Encuestando a personas que consuman o adquieran este producto con frecuencia.
A) ANALISIS DEL MERCADO
Es un análisis en la ciudad de saltillo que cuenta con 800,000 mil personas de las cuales el 10% es de clase alta y el 40% es de clase media y 50% de clase baja como lo muestra la gráfica.
B) ANALISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Mostramos el 68% de mujeres y un 32% de hombres según la profeco es el porcentaje de consumidores en la ciudad de saltillo.
Los estudios por edades de 800,000 personas en la ciudad de saltillo son de 0 a 24 años con 400,000 con un 50%, de 24 a 64 años de edad son 320,000 personas con un 40%, y 64 años en adelante son de 80,000 personas con un 10% de consumo sobre el mercado.
edad ACUMULADO PORCIENTO
19 1 2.0
20 3 5.9
21 1 2.0
22 3 5.9
23 3 5.9
24 2 3.9
25 3 5.9
26 1 2.0
27 2 3.9
28 2 3.9
29 1 2.0
30 2 3.9
33 2 3.9
35 3 5.9
37 3 5.9
38 2 3.9
39 1 2.0
40 1 2.0
42 1 2.0
43 2 3.9
44 1 2.0
45 1 2.0
46 2 3.9
50 1 2.0
51 1 2.0
53 1 2.0
58 1 2.0
59 1 2.0
60 1 2.0
72 1 2.0
74 1 2.0
1.- ¿Qué marcas de aceite comestible conoces, prefieres o has comprado? (Señale solo 3)
MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO
CAPULLO 19.60784314 30
NUTRIOLI 18.95424837 29
FARO 5.22875817 8
SARITA 7.843137255 12
KARTAMUS 16.99346405 26
PAM 5.22875817 8
SABROZANO 7.843137255 12
1 2 3 18.30065359 28
100 153
2.- ¿Qué marca de aceite comestible prefieres actualmente?
(Señale la marca)
MARCA DE ACEITE PORCENTAJE ACUMULADO
CAPULLO 17.64705882 9
NUTRIOLI 47.05882353 24
FARO 0 0
SARITA 0 0
KARTAMUS 13.7254902 7
PAM 3.921568627 2
SABROZANO 3.921568627 2
1 2 3 13.7254902 7
100 51
3.- ¿Qué marca de aceite comestible nunca volverías a comprar?
(Señale la marca)
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