Mercadotecnia

Valor Creativo

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INTRODUCCION

El presente trabajo es un plan comunicacional que nos ayudará a llegar a un público objetivo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para determinar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz, es por eso que nosotros hemos analizado el producto ALPININ de la empresa Alpina productos alimenticios S.A. ubicada en la Av. República N7-123 Martin Carrión Fabrica- Quito – Pichincha.

Crear buenas relaciones con los clientes implica más que sólo desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo, y hacerlo llegar al público objetivo. Las compañías también deben comunicar ese valor a los clientes, y lo que comuniquen no debe dejarse al azar. Todas sus comunicaciones deben ser planificadas y mezcladas en un programa de comunicaciones de marketing cuidadosamente integrado. Así como una buena comunicación es importante para crear y mantener cualquier tipo de relación, es también un elemento crucial en los esfuerzos de una compañía para crear relaciones redituables con sus clientes.

En el proceso, han desarrollado en los medios masivos de comunicación técnicas de publicidad muy eficaces para apoyar sus estrategias de marketing masivo. Las grandes compañías suelen invertir millones e incluso miles de millones de dólares en publicidad en televisión, revistas, y otros medios de comunicación masivos, para llegar a decenas de millones de clientes con un solo anuncio. Sin embargo, hoy en día, los directores de marketing están enfrentando nuevas realidades en el campo de las comunicaciones de marketing.

JUSTIFICACION

Lo más importante para lograr tener un negocio exitoso es que se corra la voz. Una de las mejores formas de lograrlo es por medio de la publicidad, y entre más se anuncie mejor.

Muchos anuncios tienen un bajo nivel de efectividad porque tienen un diseño poco atractivo, incluyen un logo demasiado grande, utilizan mal el espacio o contienen demasiada información, lo que desalienta la atención del lector.

El plan comunicacional nos ayudara a la toma de decisiones que marcarán la empresa y que nos permitirá poder llegar al cliente de manera directa.

ANTECEDENTES

Alpina Productos Alimenticios S.A. es una multinacional productora de alimentos, nacida en Colombia, con más de 65 años de experiencia cumpliendo el firme propósito de generar bienestar y prosperidad a sus consumidores y a todos aquellos grupos involucrados en su cadena de valor. En su objetivo de alimentar saludablemente, trabaja con los más altos niveles de calidad y eficiencia en el desarrollo de sus funciones de fabricar, transformar, desarrollar, distribuir, importar, exportar, comprar y vender productos alimenticios, en especial derivados lácteos y bebidas refrescantes. Sus productos se reconocen por su calidad y sus aportes a la nutrición saludable. Participan en 6 categorías (bebidas lácteas, leches, postres, bebidas refrescantes, babyfood, quesos y grasas) con 126 familias de productos y 335 referencias. Alpina es una empresa reconocida por su calidad, tradición, y constante innovación. Su portafolio de marcas y productos la ha convertido en líder en el mercado de alimentos de Colombia, con una destacada presencia en Ecuador, Venezuela, Centroamérica y Estados Unidos.

Cuenta la historia que en 1945 llegaron a Colombia dos hombres suizos con su visión futurista: Don Max Bazinger y Walter Goggel. Iniciaron la búsqueda de zonas ricas para el acopio de leche y cuando conocieron el valle de Sopó, quedaron fascinados por su similitud con el paisaje suizo. En ese entonces, compraban 500 botellas de leche y manualmente elaboraban el queso diario. Con un préstamo bancario adquirieron un terreno de siete fanegadas para construirla fábrica: una planta sencilla. Desde entonces y hasta el momento, Alpina ha vivido una cultura de calidad, confianza e innovación que la ha llevado siempre a trabajar para seguir escribiendo una historia ofreciendo lo mejor.

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MISION

Es una empresa innovadora, eficiente y responsable, que produce y comercializa productos lácteos de calidad garantizada, a través de una cultura de servicio y crecimiento, aportando al desarrollo de la industria nacional y contribuyendo a una alimentación saludable de nuestros clientes. Trabajando siempre para generar confianza en nuestros alimentos. Y lo hacemos con dedicación, pensando en alimentar a todas las familias

VISION

Ser líderes en la satisfacción de las necesidades del consumidor con alimentos y bebidas saludables, con atributos de confianza, cercanía y valor agregado; con responsabilidad frente a los accionistas, colaboradores, cliente, medio ambiente y a la sociedad.

DESARROLLO DEL PLAN COMUNICACIONAL DEL PRODUCTO ALPININ

DEFINICION DEL PLAN COMUNICACIONAL

El Plan de Promoción es dar a conocer un producto, marca o empresa a través de los medios de comunicación.

También define las acciones para lograr la comunicación persuasiva de la población objetivo a la que va dirigido, de modo que facilite su interacción entre la estructura de investigación y brinda una base sólida para la toma de decisiones. Cada decisión que se tome durante el proceso de campaña debe adecuarse al plan de publicidad. Cualquier decisión que no se ajuste, puede provocar que el plan fracase.

OBJETIVO GENERAL:

Elaborar un plan comunicacional que sea eficaz y eficiente que permita consolidar el producto en la mente del cliente, conseguir nuevos clientes, potenciar la marca y generar liquidez económica.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

 Generar conciencia en la audiencia prevista, recordar el producto.

 Obtener el interés del cliente, aumento en el deseo de informarse acerca de algunas características del producto.

 Persuadir para contratar y para lograr y sostener fidelidad del cliente.

 Reforzar la imagen del producto que poseen los actuales clientes.

 Posicionar el producto como una bebida energética y saludable.

 Posicionar el producto como práctico de llevar en la lonchera.

 Asociar el consumo de alpinin no solo para niños sino también para embarazadas

 (Niños y niñas entre 5 y 12 años y mujeres embarazadas)

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Alpinin está hecho de queso fresco, crema de leche y mermelada de frutas.

Alpinin está disponible desde inicios de febrero en las principales cadenas de supermercados del país, para brindar sus beneficios nutricionales únicos. El precio de este empaque resulta menor frente al costo de cada unidad de 50 gramos.

De hecho, los nutrientes que contiene Alpinin 4Ingenio responden a las necesidades alimenticias propias de las etapas de crecimiento del preescolar y del escolar (niños entre cuatro y ocho años especialmente).

Las principales funciones de la fórmula 4Ingenio son:

Zinc: es esencial para el crecimiento y para favorecer las defensas del organismo.

Hierro: es indispensable para el funcionamiento normal del sistema inmune, y para la formación de glóbulos rojos.

Ácido Fólico: ayuda al desarrollo cognitivo normal, lo cual también incide en un mejoramiento de la memoria.

Vitaminas B12 y D: contribuye a la división celular normal en etapas de crecimiento y a la función normal del sistema inmunológico.

Este alimento lácteo también aporta carbohidratos provenientes de la leche y de la salsa de fruta adicionada durante su preparación, los cuales además de dar un rico sabor, proporcionan la energía necesaria para la realización de funciones vitales y actividades físicas como jugar y estudiar. Es por eso que Alpinin 4Ingenio puede ser incluido diariamente en la dieta de los infantes para contribuir con su adecuado crecimiento y desarrollo junto a otros nutrientes dentro de una alimentación balanceada y ejercicio físico.

Con el Ahorro Pack x 8 de Alpinin 4Ingenio, las madres que buscan alimentos para sus hijos en etapa de crecimiento tienen al alcance de sus manos la cantidad exacta de porciones necesarias para toda la semana y, además, uno restante para deleitar inclusive su paladar. Cada una de las unidades conserva su tamaño original (vasitos de 50 gramos) y viene en los sabores de durazno, frutilla y mora.

ANÁLISIS DEL SECTOR

El análisis del sector es un ingrediente básico del análisis externo de la competencia. Proporciona descripciones resumidas de la competencia que son útiles para la toma de decisiones estratégicas porque identifican los mercados relevantes

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