Mercadotecnia

Resumen ejecutivo

¿En qué consiste el negocio?

Es una App con carácter de relacionar a 2 personas del mismo sexo, podemos identificar cuáles son las necesidades que hoy por hoy tienen estos personajes en medio del boom del “Social Network”, como y cuáles de cada una de las necesidades que tienen por querer interactuar entre ellos son variables, que se pueden usar para la creación de esta red en la cual le podremos permitir a nuestro público, la amplia seguridad de querer interactuar de manera fácil y sencilla.

¿Cuáles son las fuentes de ingresos?

Nuestra fuente de ingresos, la cual hemos pensado que sera de manera primordial, el posicionamiento de la App, consiste en que la misma contenga dentro de ella el uso de publicidad, con carácter de lo que nuestro Target emple en el uso cotidiano de su vida, y asimismo el poder tener una rentabilidad alta en cuanto a no “Tabus” en la misma. De esta manera cada producto que se este anunciando con nosotros, en el area de banners, columnas o los recuadros superiores, generen al usuario inconsientemente la necesidad de que hay productos hechos para ellos.

Otra de las fuentes de ingresos que hemos pensado para que la App sea lucrativa es la parte de tener la opción de la “FreeApp” asi como la “PlusAllInclusive”.

¿Cuál es la inversión a realizar?

La inversion a realizar, que se tiene planeada para la creacion de esta App es la de adquirir el Software adecuado para cada uno de los canales de distribución que usaremos, los cuales seran iOs y Android, el cual tienen un costo aproximado por plataforma de 500,000 pesos, mas sin embargo podemos hacer uso de las ventajas que tanto Mac como Android, tienen para sus consumidores y la cual es minima la inversion.

¿Cuándo se llegará a punto muerto/break even?

Creemos fielmente en el crecimiento de esta App y la rentabilidad que la misma puede tener en el mercado, dado que la competencia que tenemos cada dia es mas obsoleta y esta dejando atrás puntos clave, para la misión especifica de lo que es una App de “Ligue”. Al cabo de 18 meses se llegara al umbral de rentabilidad ya que esperamos contar, junto con el plan de Mkt, con un total de 10,000 usuarios premium, que como lo mencionabamos anteriormente es nuestro punto primordial.

¿Qué se hará para desarrollar y fidelizar a los clientes?

Haremos que el usuario que nos a tenido la confianza, y el querer romper el esquema de usar una App, con el fin de “ligar”, se sienta confiado, en que sus datos y su perfil estan en totalmente anonimato. Pretendemos fidelizar al cliente estando presente en cada uno de los de los eventos en centros de consumo, asi como en espacios donde nuestro Target, diariamente convive.

Analisis de la situación

Las razones por la cuales consideramos llevar a cabo este proyecto son básicas y concisas, el nicho al cual queremos penetrar es aún un mercado virgen, que no ha sido explotado y que tiene gran posibilidad dentro del rubro del cual nos apoyamos: la tecnología y como esta incursiona en nuestras vidas , como esta ha dejado de ser solo una herramienta de diversión y como se ha ido transformando a ser precitamente una de las fuentes de comunicación más poderosas y penetrantes dentro de la perspectiva física como la personal. Si tenemos en cuenta que más del 78% de la población actualmente hace uso de estas para su convivencia diaria, porque no usar estas mismas para poder expresar y crear una red en la cual 2 personas del mismo sexo puedan interactuar sin el miedo a ser juzgadas.

Antecedentes históricos

Grindr.

La interfaz del programa consiste en un mosaico cuadriculado de fotos que ocupa la pantalla, cada foto representa el perfil de un hombre, ordenadas según la proximidad de su ubicación en el momento. El perfil se crea accionando un botón de perfil que permite al usuario insertar rápidamente su apodo, una breve descripción, una sola foto para la presentación y algunos datos personales básicos. Esta información se muestra en cuanto otro usuario toque la miniatura de la foto que aparece en el mosaico cuadriculado de la pantalla inicial. Entonces la foto se amplía y su perfil ocupa toda la pantalla, mostrando los datos de ese usuario, y además informa si se encuentra conectado o cuánto tiempo hace que se conectó. Desde la misma pantalla también se puede optar por iniciar una conversación con él, seleccionarlo como uno de sus favoritos para ponerlo entre los primeros del mosaico de los contactos iniciales, o bloquearlo para que la aplicación no vuelva a mostrar ese perfil. Iniciada una conversación con un usuario, se puede optar por enviar fotos adicionales a su contacto o enviarle los datos de la ubicación actual.

No se permite subir fotos de desnudos totales como fotos de perfil. Este control exhaustivo es debido a las políticas restrictivas que Apple impone a los desarrolladores de aplicaciones IOS prohibiendo la distribución de material considerado pornográfico desde sus programas.

Definición de la empresa y del mercado producto

El hecho de crear una red social o aplicación dirigida a un target que aún sufre de discriminación, le permitirá al usuario el sentirse cómoda y en confianza desde su Smartphone, sin la necesidad de tener que acudir a espacios públicos o se vea en la necesidad de exponerse por querer interactuar con alguna persona de su mismo sexo.

Las razones por la cuales consideramos llevar a cabo este proyecto son básicas y concisas, el nicho al cual queremos penetrar es aún un mercado virgen, que no ha sido explotado y que tiene gran posibilidad dentro del rubro del cual nos apoyamos: la tecnología y como esta incursiona en nuestras vidas , como esta ha dejado de ser solo una herramienta de diversión y como se ha ido transformando a ser precitamente una de las fuentes de comunicación más poderosas y penetrantes dentro de la perspectiva física como la personal.

Si tenemos en cuenta que más del 78% de la población actualmente hace uso de estas para su convivencia diaria, porque no usar estas mismas para poder expresar y crear una red en la cual 2 personas del mismo sexo puedan interactuar sin el miedo a ser juzgadas.

Tenemos la tarea de poder llevar a cabo una investigación experimental, para así justificar la penetración que esta aplicación podría tener dentro de la sociedad, tenemos las bases sólidas de lo que busca el usuario y su necesidad de querer interactuar sin miedo a ser juzgado, aprovechando esta grieta en la sociedad podemos ver y desarrollar como nos generara un mayor interés y demanda para el nicho al cual vamos dirigido.

En pleno siglo XIX aun vemos muchas de las brechas de comunicación que la sociedad puede postergar y como su desarrollo va totalmente a partir de su cultura, costumbres, modos, enseñanzas y el mismo estilo de vida que la misma sociedad se auto impone; consideramos que es fundamental romper el esquema inicialmente en la persona sobre el uso y justificación de por qué usar o depender de una aplicación para la comunicación entre 2 personas del mismo sexo, esta misma nos va a permitir que ellos mismos vayan queriendo crear ese efecto domino, el cual depende mucho de una cuestión (prueba-error) para que su desplazamiento dentro del mercado nos pueda generar una demanda precisa y contundente. Como ya hemos visto en productos anteriores el hecho de romper con un esquema o con un paradigma este puede llevar al consumidor a que tenga una mayor participación dentro de la sociedad donde la necesidad fue compensada por un deseo, eso es lo “SHELTER” pretende hacer con su estudio de investigación, romper ese paradigma social de que solo mediante la convivencia uno a uno se puede interactuar y poder tener una relación afectiva con una contraparte.

Visión

Establecernos como la App de mayor tráfico y rentabilidad, para personas del mismo sexo, siendo totalmente anónimos para los fines de interacción social y participación dentro de la comunidad LGBT.

Misión

Generar en el usuario la comodidad y la facultad de querer interactuar con otras personas y que, asimismo, sienta un amplio sentido de integración hacia la sociedad, la cual día a día va rompiendo paradigmas y generando mayor participación en este tema, el cual ya no es un tabú más en nuestra comunidad.

Objetivos

Construir una App en el 2014 dirigida a un target que aún sufre de discriminación, le permitirá al usuario el sentirse cómodo y en confianza desde su Smartphone, sin la necesidad de tener que acudir a espacios públicos o se vea en la necesidad de exponerse por querer interactuar con alguna persona de su mismo sexo; esta misma tendrá un desarrollo para cualquier parte de la República Mexicana, no tiene costo y solo deberá tenerse un plan de datos o conexión WIFI, para el desarrollo y uso de la misma, recordemos también que por medio de esta aplicación, el usuario podrá interactuar con personas del mismo sexo, determinado por medio de un “perfil” en la misma, el usuario podrá conocer con foto, e intereses específicos la contra parte que este desee conocer.

Definir el producto

Es una aplicación geosocial destinada al público gay que permite a los usuarios que lo tienen instalado localizar y comunicarse con otros hombres homosexuales y bisexuales que se encuentren en las proximidades

Dispone de un interfaz de usuario que muestra un mosaico de fotografías de hombres que usan la aplicación, ordenadas según cercanía, a través de las cuales se accede a un perfil

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