Mercadotecnia

La función del marketing en la economía.

La función del marketing en la economía consiste en organizar eficazmente los intercambios.

¿Qué es el marketing? Y definición.

"El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"

Como se relaciona el marketing con la producción.

marketing define las necesidades de mercado, la oferta y la demanda y producción da forma a esas necesidades de mercado, enfocadas por supuesto a un target, previamente definido.

¿Quién realiza las funciones del marketing?

Marketing tiene que hacer todas sus funciones, pero con el apoyo de todos los departamentos.

Como centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento. Las oportunidades y la planeación estratégica.

La planeación estratégica de marketing intenta adecuar las oportunidades a los recursos de la compañía (lo que puede hacer) y a sus objetivos (lo que desea hacer la alta dirección).

Las oportunidades atractivas para una compañía son aquellas en que esta puede lograr provecho, teniendo en cuenta sus recursos y sus objetivos.

Para facilitar y escoger una estrategia que nos lleve al éxito de los objetivos y recursos organizacionales hay que tomar en cuenta los criterios de selección de manera cualitativa y cuantitativa, por lo que es recomendable usar una herramienta, Análisis FODA ( fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), que nos permite identificar los criterios de selección adecuados y una estrategia factible.

Las oportunidades internacionales.

-el mundo es cada vez mas pequeño.

-obtenga una ventaja competitiva en su país y en el extranjero.

-tome la iniciativa de un mercado nuevo.

-identifique tendencias mas prometedoras en las variables.

Los mercados de productos y los mercados de genéricos.

Los mercados de productos abarcan los bienes y servicios que compran y venden los consumidores y las empresas, tales como productos de alimentación de los supermercados, material de oficina para oficinas públicas o piezas de repuesto para talleres de automóviles.

• Producto-mercado genérico.- Esta dimensión del concepto de producto-mercado incluye todos los productos o servicios que satisfacen una necesidad en general.

• Producto-mercado específico.- Esta dimensión permite la realización de un análisis más detallado pues incluye sólo las alternativas satisfactorias existentes dentro de una categoría de productos. Por ejemplo aquellos que compiten por resolver los dolores de cabeza.

• Producto-mercado marca.- Esta clasificación comprende sólo la gama de marcas que compiten entre sí en el entorno inmediato de un determinado producto-mercado. Esta dimensión es la más adecuada cuando sólo se quiere analizar el conflicto competitivo inmediato de la empresa en un determinado ámbito

Evaluación de las oportunidades en el ambiente cambiante del marketing.

Análisis de la competencia y del ambiente competitivo, económico, tecnológico, político, legal, social y cultural.

Portafolio de oportunidades y evaluación de mercados internacionales.

Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo.

Las empresas orientadas a un segmento específico se centran en el cliente.

Con relación a los clientes: identificar el mercado global y las características diferenciadas de los compradores. Encontrar el público objetivo. Para cada segmento de mercado, la empresa diseña el Marketing-mix.

Las tendencias demográficas en el mercado de consumo.

Identifican tres grandes tendencias demográficas: crecimiento de población,

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