Mercadotecnia

(unah, 2012)

(desconocido, googleimagenesjonhson, 2013)

Índice______________________________________________________ 1

I. Resumen ejecutivo____________________________________________2

II. Introducción__________________________________________________3

1. Mapa mental de marketing_______________________________4

2. segmentación, selección de mercado meta y posicionamiento__5

2.1 variables de segmentación______________________________5

2.2 perfil_________________________________________________5

3. selección de mercado meta_________________________________6

3.1 atractivo del mercado__________________________________7

3.2 selección de mercado meta______________________________7

3.3 estrategia de cobertura de mercado______________________7

4. Posicionamiento _______________________________________8

4.1 mezcla de mercadotecnia______________________________8

4.2 nivel de producto_____________________________________9

4.3 atributos del producto________________________________10

4.3.1 estilo_________________________________________10

4.3.2 diseño________________________________________10

4.3.3 calidad_______________________________________10

4.3.4 marca________________________________________11

4.3.5 empaque_____________________________________12

4.3.6 etiqueta______________________________________13

4.4 precio___________________________________________________14

4.4.1 fijación de precios ___________________________________14

4.4.2 canal distribución ___________________________________ 14

4.5 estrategia de distribución___________________________________15

4.6 promoción o comunicación_________________________________15

4.7 publicidad y relaciones publicas_____________________________16 a 17

III. conclusiones_______________________________________________________18

IV. anexos _________________________________________________________19 a 31

V. Bibliografia_______________________________________________________32

(desconocido, www.google.hn/search?q=imagenes de shampoo + johnson, 2014)

I. Resumen ejecutivo

En el siguiente informe que se presenta a continuación conoceremos las Bases de segmentación del shampoo Johnson, a quien va dirigido concretamente además conocer su perfil de mercado y cuáles son sus características.

Mercado meta va dirigido para uso de bebes ya que su ph neutro no provoca reacciones adversas a su uso

Atractivo del mercado Al evaluar diferentes segmentos de mercado, la empresa debe examinar el Atractivo del segmento y los objetivos y recursos de la empresa.

Estrategia de cobertura su estrategia de cobertura es diferenciada ya que va dirigido a un segmento especial, Aquí una empresa intenta servir a todos los grupos de cientes con todos los productos que podrían necesitar para el cuidado del bebe.

Posicionamiento del mercado Estos bienes se caracterizan porque el consumidor tiene un conocimiento completo del producto antes de ir a comprarlo, y el producto se adquiere con el mínimo esfuerzo, debido a que la ganancia que se consigue con visitar diversas tiendas no compensa el esfuerzo adicional ni el tiempo que requiere.

Mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables.

El Estilo y diseño de shampoo Johnsosn baby se caracteriza por tener sus productos enfocadas especialmente para los concentidos de la casa y su formula natural de manzanilla, romero y miel.

Marca El nombre Johnson & Johnson proviene de los apellidos de los fundadores de la empresa y es una de las marcas más fuertes y más reconocidos en el mundo Johnson & Johnson se identifica de la competencia y logra posicionarse muy bien en el mercado.

Empaque El envase de este producto es de un material fuerte y resistente (irrompible), permitiéndole al consumidor mayor seguridad y de esta manera evita que se derrame o se rompa en caso de que ocurra una caída del producto.

Estategias de distribucion La empresa incluye unas 230 empresas filiales con operaciones en más de 57 países. Sus productos se venden en más de 175 países.

II. Introducción

a continuación nuestro proyecto se desarrollara entorno a la empresa Johnson& Johnson lo cual a lo largo de los años se ha dedicado a la elaboración de productos para el cuidado de los niños , elaborados con productos altamente naturales como la manzanilla, el romero la miel, además contiene componentes anti – alérgicos y un pH balanceado que no irrita los ojos, a continuación detallamos el shampoo Johnson detallamos cada una de sus características sus atributos como ser marca, empaque, etiqueta así mismo la manera en que sus productos están segmentados, conocer los precios y cuáles son sus medios de promoción y distribución a nivel mundial

Mapa mental de marketing

Mercados

1. Base de segmentación:

a. va dirigido a bebes y niños pero incluso lo pueden usar personas adultas con problemas dermatológicos, ya que su fórmula es tan suave que no maltrata el cuero cabelludo como pudieran hacerlo otros champús. (Demográfica)

(desconocido, googleimagenesjonhson, 2013)

1.2 Perfil de mercado:

Lo pueden obtener personas con capacidad adquisitiva para comprarlo ya que su precio es bajo y varia de acuerdo a su peso ya que tiene varias presentaciones, 200.ml Lps. 74.35, 400ml lps 111.00, 750 ml lps. 182.5.(Psicografica)

Características del producto Johnson & Johnson:

El champú Johnson baby es más suave que nunca y mantiene equilibrada la natural hidratación del pelo. Su nueva fórmula contiene 5 veces más ingredientes hidratantes que dejan tu pelo más suave y brillante que nunca. Es tan suave que puedes usarlo todos los días.

La fórmula Johnson baby no llores más ha sido sinónimo de productos puros, suaves y protectores tanto para la delicada piel del bebé como para sus ojitos, Los bebés parpadean poco, Su Composición Combina la suavidad de Johnson’ shampoo con el ingredientes naturales de la manzanilla, miel y germen de trigo ayudando a realzar el color del cabello claro del bebé, En la manzanilla se encuentran así mismo notables cantidades de vitamina C.

(desconocido, www.google.hn/search?q=imagenes+de+shampoojohnson, 2014)

2 Selección de mercado meta: va dirigido para uso de bebes ya que su ph neutro no provoca reacciones adversas a su uso, el producto lo podemos encontrar en los mejores espacios de anaqueles en supermercados, farmacias, tiendas etc, permitiendole al consumir tener las opciones de compra en diferentes puntos que se encuentre.

(desconocido, www.google.hn/search?q=imagenes de shampoo + johnson, 2014)

2.1 Definir el atractivo del mercado:

Al evaluar diferentes segmentos de mercado, la empresa debe examinar el Atractivo del segmento y los objetivos y recursos de la empresa. Primero, la empresa debe preguntarse si un segmento potencial tiene las características que lo hacen generalmente atractivo, como tamaño, crecimiento, rentabilidad, economías de escala y bajo riesgo. Luego, la empresa debe considerar si es prudente invertir en el segmento en vista de los objetivos y recursos de la empresa

(desconocido, www.google.hn/search?q=imagenes+de+shampoojohnson, 2014)

2.2 Estrategia de cobertura:

su estrategia de cobertura es diferenciada ya que va dirigido a un segmento especial, Aquí una empresa intenta servir a todos los grupos de cientes con todos los productos que podrían necesitar, Sólo empresas muy grandes pueden adoptar una estrategia de cobertura total del A grandes rasgos

La empresa se concentra en una necesidad básica de los compradores, más que en las diferencias entre los compradores; diseña un producto y un programa de marketing que sea atractivo para el mayor número posible de compradores; se apoya en la distribución selectiva y la publicidad masiva; y procura que el producto tenga una imagen superior en la mente de las personas.

3. Posicionamiento del mercado:

Estos bienes se caracterizan porque el consumidor tiene un conocimiento completo del producto antes de ir a comprarlo, y el producto se adquiere con el mínimo esfuerzo, debido a que la ganancia que se consigue con visitar diversas tiendas no compensa el esfuerzo adicional ni el tiempo que requiere.

3.1. 1 Mezcla de mercadotecnia: es uno de los elementos tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables (las 4 P's

(desconocido, www.google.com.ni/search?q=mezcla+de+mercadotecnia, 2014)

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Producto: Es el conjunto

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