Mercadotecnia

Introducción

Con esta investigación, se trata de involucrarnos con el concepto de un FreeLancer, el porqué de su existencia y como logra sobresalir y mantenerse ya que tiene variedad de campos laborales en donde mantenerse dada las circunstancias laborales específicas, así como sus ventajas y desventajas que esto conlleva.

1. La planeación y desarrollo del producto.

 El diseño de un producto es crucial para la supervivencia de la mayoría de empresas, las compañías deben ser buenas para desarrollar y administrar productos nuevos.

 Un producto se define como cualquier cosa que puede ofrecer un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.

2. El significado y clasificación de los productos.

Los productos pueden clasificarse en tres grupos según su durabilidad o tángibilidad:

 Los bienes no duraderos: son bienes tangibles que se consumen por lo general en una o varias veces que se usen.

 Bienes de consumo: Los bienes de consumo son los que compran los consumidores definitivos para su propio consumo. Por lo general, estos bienes se califican basándose en los hábitos de compra del consumidor.

 Los bienes duraderos: son bienes tangibles que suelen sobrevivir al uso. Los ejemplos incluyen refrigeradores, maquinas herramientas y ropa. Los servicios son actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen en venta.

3. La importancia, organización, desarrollo y difusión de la innovación de productos.

 Actualmente el mercado de bienes y servicios sufre de una saturación de marcas y productos.

 El desarrollo de productos es el proceso mediante el cual una empresa hace una de dos cosas:

 Crea un producto completamente nuevo que, o bien se añade a una línea de productos existentes o puede ocupar nuevos nichos de mercado.

 Modifica o actualiza un producto existente.

 La innovación debe ir acompañada de la creatividad más que de un jugoso presupuesto. Como lo dice Schnarch (2007):

“Creatividad sin innovación, es como un sueño. Innovación sin creatividad, no puede existir. Innovación sin marketing, no tiene sentido. Creatividad, innovación y marketing en acción, pueden cambiar las organizaciones"

4. Las estrategias de mezcla de productos.

 Si bien la estrategia de una corporación o firma identifica el producto general y el alcance del mercado que una empresa persigue, no proporciona un cuadro detallado de como asignara la compañía sus recursos.

 Todas las organizaciones poseen recursos limitados y la alta gerencia debe asignar estos recursos entre los individuos de la gerencia intermedia, quienes son responsables de los distintos productos particulares de la empresa.

 Si se desarrolla una estrategia de la mezcla de producto, la alta gerencia puede especificar los objetivos que debe alcanzar cada producto o línea de producto, con el propósito de ejecutar la estrategia de la firma.

5. La mezcla de productos y las líneas de productos.

 La mezcla de productos es el conjunto de bienes que una empresa ofrece al público.

 La estructura de una mezcla tiene amplitud y profundidad. La amplitud se mide por el número de líneas que vende y su profundidad por la diversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas.

 Una línea de productos es un grupo extenso de productos, que se diseñan para usos esencialmente semejantes y que presentan características físicas también parecidas. Las compañías diseñan una línea de productos en varias formas.

6. El ciclo del producto, obsolescencia y moda.

 El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de 1965

 Según Levitt los productos, igual que los seres vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren, pero el mundo de la empresa hace que estos conceptos puedan quedarse algo obsoletos ya que en la actualidad el ciclo de vida tiene una nueva etapa vital para el desarrollo satisfactorio del producto, estamos hablando de la de turbulencias.

7. Las marcas, los envases y otras características del producto.

Una labor fundamental a la hora de vender un producto es tratar de conseguir que los consumidores lo vean de un modo diferente a los de su competencia.

 Marca: es todo signo o medio que distinga o sirva para discriminar en el mercado productos de una empresa de productos idénticos o similares de otra empresa.

 El nombre: debe resultar una palabra de sonido agradable, fácil de pronunciar y recordar.

 El logotipo: lo formarán símbolos y grafismos de colores y diseño distintivos.

 El envase: es un envoltorio o recipiente que contiene productos temporalmente, sirve para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

 Proteger el producto desde la fabricación hasta la venta y almacenamiento por parte de los compradores, es muy importante en productos frágiles o alimenticios.

 Facilitar la manipulación.

 Dentro del establecimiento comercial, el embalaje contribuye a vender el producto a través de su diseño gráfico y estructural. Un envase bien diseñado, con forma y colores atractivos permite ser mejor identificado por los consumidores y contribuye a incrementar las ventas.

8. La determinación del precio.

 La asignación de un precio base se hace tanto para los productos nuevos como para los ya establecidos. La competencia influye mucho en el precio base, y un nuevo producto sólo es distintivo hasta que llega a la competencia.

 No obstante existen otros factores que están interrelacionados

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