PASEMOS LA NOCHE JUNTOS El sexo en la publicidad.

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PASEMOS LA NOCHE JUNTOS

El sexo en la publicidad

Hace un par de décadas, en los años 60 y 70 la publicidad en donde se mostrara contenido sugestivo hacia el sexo, incluso cuyos actores o actrices estuvieran totalmente vestidos, escandalizaba totalmente a los Americanos, siendo que dicha publicidad se considere recatada la que se muestra actualmente, con modelos femeninos y  masculinos semidesnudos que nos venden prácticamente cualquier cosa hoy en día, desde un perfume, alcohol o ropa interior.

De acuerdo a un libro publicado en 2005, el cual se titula Sexo en la publicidad: Perspectivas sobre el atractivo erótico apenas un quinto de toda la publicidad utiliza contenido sexual abierto para vender sus productos. Basta con observar el contenido que muestran las revistas como Vogue. O darse un paseo por las tiendas de ropa, con sus maniquíes frente a los aparadores, diseñados de formas poco naturales a la figura humana; con pechos demasiado grandes en los maniquíes femeninos y unos maniquíes masculinos muy bien dotados. Y si los jeans para hombres o blusas para las mujeres están en exhibición, normalmente hay una pequeña porción de un bóxer o una tira de brasier asomándose por aquí y por allá.

Pero no solamente las compañías de perfumes y ropa hacen uso de este tipo de publicidad. Por ejemplo la compañía de fotografía y cámaras Nikon, que para promocionar su cámara Nikon Coolpix, que muestra a Kate Moss desnuda, con la frase “Ve a Kate cono nunca antes la habías visto” ni siquiera restaurantes familiares, marcas de goma de mascar o parches para dejar de fumar son la excepción a este tipo de publicidades.

En un instante, el sexo en la publicidad se encuentra en todos lados, no solo en la televisión, comerciales, revistas, internet, sino del otro lado del autobús que tomamos al ir al trabajo, en los pasillos del supermercado, incluso dentro de nuestras cabezas. Pero, ¿El sexo necesariamente vende? ¿Qué tan efectivas son las modelos con poca ropa que sugestivamente nos invitan a adquirir ciertos productos por encima de otros?

Se realizo un experimento en el 2007 para registrar que tan bien recordamos los comerciales sexualmente sugestivos, en los que a la mitad de los individuos se les hizo mirar un episodio de Sex in the city, mientras que a la otra mitad se le hizo mirar un episodio de Malcolm el de en medio, para posteriormente  a un segmento de cada uno de los dos grupos miraría una serie de comerciales con contenido sexual sugestivo, como shampoos, cerveza y perfume, mientas que los otros dos segmentos restantes miraría una serie de comerciales sin ningún contenido sexual en ellos. Y los resultados mostraron que los individuos que habían visto los comerciales con contenido sexual eran peores tratando de recordar el contenido de las marcas de los comerciales que los individuos que vieron comerciales con contenido sexual.

Esto se debe a que la memoria del contenido observado en el comercial queda eclipsada por el contenido sexual que se muestra, se nombró a esto el Efecto Vampiro, refiriéndose al hecho de que la gran cantidad de contenido mostrado estaba absorbiendo la atención de lo que verdaderamente se estaba tratando de decir.

Aunque el sexo en la publicidad ha estado presenta por casi un siglo ya, para los consumidores Americanos fue la marca Calvin Klein la que dio inicio a este tipo de publicidad, realizando una estrategia de publicidad en la que se relacionara a la sexualidad con la marca Calvin Klein, con modelos sin camisa, en ropa interior, cuerpos esculturales y mujeres delgadas y con muchas curvas, causaron mucha sensación entre el público. Sin embargo Algunas mujeres en contra de la pornografía protestaron en contra de la publicidad, pero esto bajó el consumo de los productos de Calvin Klein, sino todo lo contrario.

En 1995, Klein lanzó una serie de provocativos comerciales para televisión, cuya forma de grabarse y escenificación, se asimilaban a un video pornográfico de los años 70. En ellos aparecía una voz masculina que le hacía preguntas sugestivas a una mujer de apariencia muy joven.

Ante esto, la asociación Americana de la familia realizó una protesta, pidiendo que la marca fuera sacada de las tiendas, incluso se lanzó una investigación de si Klein había violado las leyes de la pornografía infantil (a lo que resultó ser falso). Al final Calvin Klein retiró la publicidad, pero la controversia creó publicidad por sí misma.

A partir de ese momento, otras marcas se dieron cuenta que la táctica publicitaria sexualmente sugestiva de Klein atraía consumidores.

Desde 2002 distintas marcas hicieron uso de que la controversia vende (incluso más que el sexo), así que se lanzaron campañas en la que mostraban modelos menores de edad (muchas de ellas empleadas de las mismas compañías) en poses provocativas y con poca ropa, para cumplir su cometido: generar controversia.

Si el sexo no siempre vende ¿Qué tal la belleza? ¿Son los comerciales que muestran a supermodelos y celebridades muy atractivas mucho más efectivas que aquellas que muestran a gente real? La evidencia sugiere que, al igual que el sexo, nuestra atención puede ser redirigida de la información puntual de la publicidad por la belleza o una celebridad. Podemos recordar sus caras, pero nos distraemos de las marcas o los mensajes que se nos están tratando de comunicar.

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