Produccion

Introducción

El siguiente trabajo que a continuación presentamos trata de una técnica que sirve para darse a conocer mediante eventos deportivos o culturales como lo es el patrocinio.

Al utilizar los términos de patrocinio y patrocinado hay que tener en cuenta la necesaria matización que cada uno de ellos requiere, pues son dos términos distintos y presumiblemente sinónimos.

Hablamos de un fenómeno que, pese a ser extraordinaria juventud, ha irrumpido con inusitada fuerza en la realidad socioeconómica de nuestros días. Así se reconoce a nivel doctrinal y empresarial, y buena prueba de ello es que las grandes agencias de publicidad que, en un principio, apenas prestaron atención al fenómeno, cuentan hoy con órganos propios o compañías subsidiarias especializadas dedicadas a la prestación de servicios, a lo que hay que añadir el surgimiento de empresas especializadas.

Esta técnica de comunicación es muy nueva y se puede datar su nacimiento en la década de los 60. Patrocinio y patrocinado pueden considerarse sinónimos, aunque su diferenciación no es lo más importante ya que se trata de una mera cuestión semántica. Lo verdaderamente importante es la definición de sus fines y objetivos y los métodos utilizados para llevarlos a cabo.

Lo que sí es necesario destacar es su diferenciación con el mecenazgo, distinción que quedará aclarada a lo largo del trabajo.

Las definiciones que se han propuesto sobre el término patrocinio son muchas y variadas, no llegándose a adoptar una de ellas por excelencia. Todas son distintas entre sí y dan matices muy precisos que hacen que todas se consideren adecuadas y complementarias para poder tener una idea general del término.

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio. Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en la exposición para alcanzar mayor publicidad.

Elementos del patrocinio:

Patrocinador: es toda empresa o persona que aporta dinero a una actividad determinada para invertir en la mejora y reconocimiento de su imagen.

Patrocinado: es la persona o institución que recibe el aporte de dinero por parte del patrocinador para poder llevar acabo su respectiva actividad.

Evento: lugar donde se lleva a cabo la actividad (objetivo del patrocinado) y a través de este logrando el reconocimiento de la imagen de la empresa (objetivo del patrocinador).

El patrocinador

Es aquel que lleva a cabo la financiación de la campaña o el proyecto de patrocinio. Puede ser una persona, una compañía o una marca inversora.

El patrocinado

Se define como el sujeto que ejecuta y actúa en una acción determinada. Suele llevar a cabo lo anterior mediante espectáculos, actos culturales o deportivos.

Funciones.

A la vez tiene como finalidad conseguir unos objetivos de comunicación y de marketing que redunde en beneficios positivos a su favor a través de una buena imagen o notoriedad.

-Defender el proyecto.

-Obtener presupuestos para el proyecto.

-Aceptar la responsabilidad de problemas extendidos del encargado de proyecto.

-Firmar documentos tales como el caso de negocio y el documento de iniciación del proyecto

Reglas del patrocinio:

1.-Contenido social, motor del patrocinio.

2.-Investigación al consumidor

3.-Creatividad

4.-Coordinación del patrocinio con otras ramas de comunicación

5.-El patrocinio tiene un mínimo nivel de inversión

6.-Patrocinio compartido o copatrocinio

7.-Veracidad y honradez

8.-Posicionamiento del producto

9.-Los medios a través de los que se lanza el patrocinio deben adaptarse a la mentalidad del target y a la filosofía de la empresa

10.-La imagen de marca debe ser el objetivo principal de la campaña

Mercedes Benz Fashion Week México Primavera-Verano 2013

Del 12 al 15 de marzo, la Carpa Santa Fe albergó a más de 21 pasarelas en el Mercedes Benz Fashion Week México, que celebró la edición correspondiente a la temporada de primavera-verano 2013. Su directora, Beatriz Calles, fue la anfitriona de esta plataforma que, además, contó con actividades especiales como un seminario de tendencias, una exposición de joyería, conferencias y, finalmente, una gran pasarela en Zócalo de la Ciudad de México el 16 de marzo, la cual corresponde a la firma de ropa Express.

Destacó la participación de diseñadores como Trista, Alejandra Quesada, Alejandro Carlín, Royal Closet, Macario Jimenez, Carla Fernández, Pineda Covalín, Lorena Saravia, Julia y Renata, JI+B y Pink Magnolia, entre otros. La siguiente edición del MBFWM está programada para la segunda semana de marzo de 2013.

Fashion Week México es la plataforma perfecta para el desarrollo de una estrategia de marketing, ya que miles de personas lo visitarán diariamente, aunado a la gran cobertura mediática que se tuvo.

Mercedes Benz, AMERICAN EXPRESS patrocinadores oficiales del Fashion Week México.

CALENDARIO

12 de marzo

19:30hrs CEREMONIA INAGURAL

20:00hrs DESFILE FASHION POR MÉXICO

20:30hrs COCKTAIL

21:00hrs SUBASTA

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