Proyecto De Microeconomia

PROYECTO

MICROECONOMÍA:

MERCADO DE

JUGUETES EN

SORIA

PEDRO JIMÉNEZ

ROBERTO LAS HERAS

PALOMA LÓPEZ

PILAR MARTÍNEZ

PASCUAL SANTOS2

INDICE

1. INTRODUCCIÓN Pág. 3

2. CORRECCIONES Pág. 5

3. DEMANDA DE MERCADO PARA SORIA Pág. 10

4. OFERTA DE MERCADO PARA SORIA Pág. 12

5. UBICACIÓN Y TIPOS DE ESTABLECIMIENTOS Pág. 13

6. TIPO DE MERCADO Pág. 14

7. ESTIMACIÓN DEL EQUILIBRIO DE MERCADO Pág. 16

8. ESTIMAR EL EQUILIBRIO TEÓRICO DE LA EMPRESA Pág. 17

9. EQUILIBRIO TEÓRICO DEL MERCADO DE TRABAJO Pág. 21

10. CONCLUSIÓN Pág. 26

11. BIBLIOGRAFÍA Pág. 273

1. INTRODUCCIÓN

En nuestro proyecto nos vamos a centrar en el análisis de la oferta y la demanda en

el sector juguetero en la ciudad de Soria.

Podemos considerar a las jugueterías como establecimientos cuya actividad es la

venta al por menor de juguetes y otros productos complementarios (accesorios,

electrónica, papelería, informática… depende de cada caso). Sin embargo, nosotros

nos centraremos únicamente en lo que se considera juguete tradicional.

Se trata de un sector en constante cambio y evolución, en el que es esencial

adaptarse a las demandas de los consumidores para poder sobrevivir, sobre todo

ahora que las tasas de natalidad son cada vez más bajas, lo que perjudica al sector.

Las jugueterías también se ven afectadas por la marcha de la economía, en especial

en relación al volumen de ventas, ya que en épocas de crisis el gasto en juguetes de

los consumidores es recortado. Sin embargo, el sector también tiene perspectivas

económicas positivas, aceptando las nuevas oportunidades que van surgiendo,

desde la ampliación de horarios y surtido de productos, adaptándose a las

demandas de cada zona, utilizando nuevas tecnologías en la gestión de stocks,

implantando registros de clientes, manteniendo una buena relación calidad-precio,

teniendo especial cuidado en el merchandising interno (diseño de la tienda, espacio,

decoración…) y externo (escaparates, publicidad…), mejorando la atención al cliente,

la renovación continua de catálogos y folletos de información, la utilización de

cupones descuento que atraigan nuevos clientes…

Los empleados que trabajen en las jugueterías deben estar bien formados, con un

buen conocimiento de los productos y las prácticas comerciales, de forma que sepan

conocer a sus clientes y sus preferencias, para así poder asesorarles en su compra.

En cuanto al número de empleados que se necesitan en las jugueterías, podría

decirse que una tienda pequeña puede ser atendida únicamente por su propietario,

aunque el número de trabajadores siempre puede variar en función del tamaño del

establecimiento y su localización, el horario de apertura… teniendo también en

cuenta que en determinadas épocas como navidad o verano, las ventas aumentan y

es posible que haya que contratar personal extra o temporal.

Como ya hemos dicho antes, nuestra área de estudio es la ciudad de Soria. Soria es

una pequeña ciudad de Castilla y León, situada en el noreste de la península Ibérica,

que cuenta con una población de 40.000 habitantes y una superficie de 272 km2

.

Además, tenemos en cuenta que según la información del INE, Soria contaba con

6.017 niños en el año 2011, lo que representará el número de demandantes de

juguetes que consideramos en el proyecto.4

En cuanto a la estructura del informe, comenzaremos tratando de corregir los

errores que se cometieron en los informes realizados para Microeconomía I, es

decir, los informes sobre “Demanda de juguetes” y sobre “Análisis del comercio

minorista”

A lo largo del informe, haremos una relación de las jugueterías que podemos

encontrar en Soria, destacando el tipo de establecimientos que son. Además, con la

información de la que disponemos, trataremos de definir el tipo de mercado en el

que operan estas jugueterías, es decir, si se trata de un monopolio, oligopolio,

competencia perfecta…

A continuación, basándonos en las funciones de oferta y demanda conseguidas en

los informes de Microeconomía I, calcularemos la oferta y la demanda de juguetes

en la ciudad de Soria.

Una vez conseguido todo esto, podremos averiguar el equilibrio del mercado de

juguetes en Soria, además de los equilibrios teóricos de

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