Rediseño de marca nivea

NIVEA es una empresa de cuidado de la piel y el cuidado del cuerpo global que fue fundada hace más de cien años en Alemania. La lata azul icónica ha encarnado valores de la marca NIVEA desde 1925 y es lo que los consumidores de todo el mundo han llegado a amar y confiar. NIVEA siempre ha sido capaz de continuar su expansión en nuevas categorías de productos con el objetivo de satisfacer las cambiantes necesidades y estilos de vida del consumidor. Sin embargo, los diseños para muchos de estos nuevos productos no siempre uniforme o consistente con la identidad y los valores de la marca.

Estrategia

Después de años de crecimiento exitoso, NIVEA había extendido que está ofreciendo desde el cuidado de la piel en muchas nuevas categorías. Pero con este crecimiento llegó a nuevos desafíos. La cartera le faltaba consistencia del diseño, y los consumidores estaban perdiendo contacto con la equidad de patrimonio que habían amado desde la infancia.

Comenzamos con una auditoría de diseño minucioso y un viaje a los archivos en Hamburgo. Inspirado por los valores de la marca establecida, hemos creado un conjunto de principios de diseño generales para guiar el establecimiento de un nuevo lenguaje de diseño. También reenfocamos atención en un elemento emblemático de la marca la historia-la lata azul icónico.

Sobre la base de este marco, se desarrolló un nuevo logotipo redondo (inspirado en la lata) y una serie de nuevos diseños de envases. Estos nuevos diseños tuvieron un impacto inmediato en el estante, disminuyendo el tiempo que le toma a los consumidores a encontrar la marca de manera espectacular, y la mejora de las ventas en todo el mundo

marca

el nuevo logo NIVEA es una nueva cara fresca para una de las marcas de cuidado de la piel más ubicuos en el mundo. En el diseño del logotipo, nuestro principal objetivo era crear una expresión más clara de la herencia de la marca y sus valores, la edición de los múltiples logotipos diferentes que se utilizan actualmente todos los países y productos. Como parte de nuestra investigación de diseño, nos fijamos en el material histórico de del pasado, desde el embalaje, a la publicidad, a los mostradores y materiales promocionales Nivea, hemos profundizado en los archivos de la compañía para entender mejor su patrimonio y la identidad. El resultado dio a luz muchos ejemplos inspiradores, pero nos pareció que sólo un diseño Nivea ha alcanzado el estatus de icono con el público - la lata azul clásico. La decisión de adoptar un activo tan valioso y "poseer el icono", basamos el logo en el círculo azul en negrita en contraste contra su clásico blanco tipo Bauhaus-era. Por remontándose a este icono de la marca dominante, el nuevo diseño está anclada en la rica historia de la compañía. Nivea tiene una nueva cara y sin perder nada de su esencial "Nivea-ness", como si siempre debió ser así.

Funcionalmente, el logotipo es universalmente reconocible como una marca singular en todas las categorías de productos, en todos los países. Es reproducible en cualquier escala, sin perder nada de su audacia y claridad. Diseñado en conjunto con el paquete de rediseño físico, se permite la prominencia visual en botellas y cajas y exige una fuerte presencia conjunto en contra de la forma pura, simétrico. El logo en sí conecta físicamente al paquete como su geometría circular, tipo de relieve de manera sutil, y el contraste de color se integran en tapas de botellas y tapas de frascos, lo que refuerza el valor de marca con cada interacción.

producto

La oportunidad de redefinir la percepción de NIVEA comenzó creando una clara expresión de la marca con un nuevo tratamiento logo circular. Entonces nos fijamos en las botellas y simplificado el formulario con gestos audaces; los hombros caídos les dieron una tactilidad y el elemento humano. Para aumentar la presencia estante y reconocimiento, las formas en 3-D simétricas de las botellas muestran amplias bases para la estabilidad, con la geometría pura, que se une a los cierres como círculos perfectos. Top áreas están en ángulo para hacer frente al cliente, una pendiente suave que recuerda a una mano ofreciendo un servicio. Este tanto incorpora el nuevo logotipo NIVEA a la botella de forma prominente, física, mientras que la participación del consumidor desde el principio.

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